环境NGO在新媒体时代如何塑造影响力

沈苏南

近几年，环境信息公开领域飞速发展，一是在环境质量方面，空气质量的发布水平与世界接轨;二是在污染源方面，在线监控数据日趋精确;三是环境违法的信息更加公开，我在这里举几个与公众环境研究中心（IPE）有关的例子。

借政务微博搞“一键举报”

第一个例子是我们利用环境污染源数据来尝试建立的一个新的互动模式，在2014年，IPE的蔚蓝地图APP上线了一个新栏目“污染源在线数据”。这个栏目实时发布全国各环保厅重点监控企业的实时在线数据。2015年，各地的政务微博如雨后春笋般兴起，很多环保局都建立了政务微博来与民众互动。IPE抓住了这个契机，在蔚蓝地图APP上设立了一键举报的方式，受众可以快速地将违规企业通过微博的方式告诉环保部门，在短短一年时间里，通过蔚蓝地图举报的超标污染企业达到500多家。

借新闻热点培育环境意识

第二个例子，在去年，IPE利用舍弗勒断供风波的热点新闻，实现了一次环境意识的培育。德国企业舍弗勒发给上海市政府的《紧急求助函》，称其滚针原材料供应商“由于环保方面的原因”，被断电停产，供货缺口期将可能造成中国汽车产量300多万辆的减产。求助函在网络上曝光后，我们供应链部门的同事立刻写了一篇文章，根據我们在绿色供应链方面积累的数据，列出了很多违规企业的问题。文章指出，真正的风险源不是强化监管，而是汽车行业的产业链长期漠视污染问题。所以，这个案例等于是让普通公众接受了一次绿色供应链管理的教育。

借名企撬动绿色供应链

第三个案例是关于知名企业小米公司的。在前几年我们就与小米联络，希望他们能够重视和整改其供应链。但遗憾的是，小米非常漠视。但是IPE锲而不舍，今年，我们连续发了多篇报告和跟进文章。报告发出去后引起了非常大反响，也有蛮多争议。有人说干得太漂亮了，也有人说小米供应商的问题为什么要算到小米头上。当然，我们非常高兴能看到这种争议。我们也不断耐心解释，为什么小米对自己的供应链也是负有环境责任的。公众在这种讨论中，也逐渐提升了环保意识。

让公众从知情升级到参与保护

公众从环境知情到参与保护有一个过程。我们与媒体不同的是，媒体主要是对事件的报道或者一些分析阐述，但确实很少看到媒体义正辞严地说，公众也有参与环境保护的责任，希望大家去参加哪些环境保护的活动。其实，NGO担负着让受众从知道转向行动的责任。我们近期正在做的一个探索就是，怎样用好我们积累的数据，通过恰当的环境传播方式，让公众深入理解环境问题。然后，我们会提供一些参与保护的方法，希望最终能让公众参与进来，一起保护环境。