新形势下如何通过微信公众号做好工会宣传工作

姜怡帆

【摘 要】随着时代的不断进步和发展，互联网越来越多的应用于人们的生活之中，影响着现代人的认知模式和生活方式。建立宣传工会工作和联系职工群众的工会微信公众号，使工会工作更具活力和效果，传递工会组织的正能量，彰显工会组织的新作为，提升工作效能。本文通过肯定微信公众号在宣传中的特殊功能后，分析了如何做好微信公众号宣传工作。

【关键词】工会宣传；微信；公众号；创新

随着时代的不断进步和发展，互联网越来越多的应用于人们的生活之中，影响着现代人的认知模式和生活方式。作为群团组织的工会，也应积极创新工作机制和方法，通过“互联网+”平台给工会宣传工作加上信息化的翅膀，建立宣传工会工作和联系职工群众的工会微信公众号，使工会工作更具活力和效果，传递工会组织的正能量，彰显工会组织的新作为，提升工作效能。

一、新形势下工会宣传工作条件分析

（一）浅析传统工会宣传工作

工会的宣传工作包括新闻舆论宣传、职工素质教育和职工文体建设三大工作体系。传统的宣传工作可以分为形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传。根据宣传内容的不同，可以采取通过主流媒体宣传党政方针、宣传栏的展出、现场活动发放普及宣传，以及开展职工文体活动等形式开展工作。

传统的宣传形式目前依然是我们主要的工作载体，是工会组织密切联系职工群众的重要措施。但是随着科技不断发展，传统的宣传形式也有局限性，例如信息传播渠道落后、受众面小、互动能力不强等。

（二）新形势下工会宣传工作

在新形势下，工会的任务、职能、对象、目标都发生了很大的变化，面对新形势如何提升工会宣传工作的影响力，是工会宣传工作者面临的一项历史性新课题。工会宣传工作必须在内容、形式、方法等方面努力创新和改进，只有这样工会宣教工作才能适应新形势的发展需要。

当下越来越多的政府部门以及企业，都采用通过互联网的新媒体来开展宣传工作，其中最广泛被使用的载体“微信公众号”。因为随着电子科技的不断发展，现代人的生活方式、阅读方式都随之在不斷的改变。每个人都在逐渐或者习惯通过微信来与外界联系，了解这个世界正在发生的事情，公众微信号作为一个有定位的媒体平台，正在越来越广泛的影响更多人的阅读。

选择微信公众号作为新的宣传平台，是因为公众微信号在宣传工作中有着传统方式没有的优点。一是公众微信号具有即时性的特点。当编辑好的信息确认发送后，微信端的读者就可以即时的看见发布的内容，在最短的时间内接收到信息；二是公众微信号具有互动性的特点。我们可以根据发布内容的不同选择不同的互动形式，可以采取让观众评论的方式，也可以采取投票的形式，让读者和信息发布者互动，引起读者兴趣；三是公众微信号具有扩散强大的特点。读者可以将感兴趣的内容通过朋友圈转发或者发送给好友，以裂变辐射的范式进行传递，形成更多的阅读点击量，使读者群体扩大，更好的进行宣传传播。

二、新形式下做好工会微信公众号来开展宣传工作的思考

基于以上微信公众号的宣传特点，如何通过公众微信号做好工会的宣传工作是一个值得我们思考和研究的课题，可以为未来工会开展工作作为一个指导和规划，我觉得可以从以下几个方面逐步完善。

（一）如何给微信公众号进行定位

作为工会的官方微信公众号，首先我们要对自己的工作平台进行精准的定位。

1、我们想通过微信公众号做什么？我们要通过这个平台宣传工会主张和重点工作，要让这个平台起到党联系群众的桥梁和纽带的作用。

2、我们通过微信公众号可以做什么？我们可以将工会的基本业务、政策规章以及工作信息加以编辑，通过读者方便接受和乐于阅读的方式放在公众微信号上宣传，让更多的人了解工会工作。

3、我们的微信公众号的读者是哪个群体？作为地域性的官方公众微信号，最大的读者群体是在本区域内的工会职工。

基于以上几点思考，我们对自己要做什么有了基本的定位，那么下一步就应该从如何做好的角度进一步分析，为做好工会宣传工作作为指导。

（二）如何做好微信公众号的运行

做好微信公众号，让更多的读者关注公众号、阅读发布的内容以及和我们互动，是我们奋斗的目标。

1、立足于微信公众号的定位，做好本职工作。通过公众号这个平台，将工会工作的基本业务、工会法律法规、工作动态以及重要通知等内容推送给读者。首先要做到语言准确，内容积极向上。微信公众号是网络阅读模式，读者大都是青年人，因此在措词上可以使用一些流行的网络词汇、表情符号来充实内容，但是要注意掌握好分寸，给文章增彩；其次公众号发布的内容要注意图文配合。不同于普通的电子文档阅读或者通知，公众号发布的内容相当于自媒体，不但有文字的描述也要配合图片或者动图。因为如果是纯粹的文字表达，再精彩的内容也会让读者视觉疲劳，通过图片与文字的穿插，既可以丰富内容也可以减轻读者的视觉压力，吸引读者。

2、注重与读者之间的互动，增加吸引力。工会可以把组织的活动或者培训通过微信平台来组织报名，吸引更多的职工来关注和参与；工会也可以定期在微信公众号上通过有奖答题、关注抽奖等形式，来吸引粉丝和增加关注度。不但让工会的宣传落到实处，还激发和活跃了读者的兴趣，这是最直接有效的方式。

3、开展日常对微信公众号的宣传，增加关注度。工会开展微信宣传的基础就是读者的关注度，越多的人关注，宣传的效果就会越好，因此有效的增加粉丝关注度也是做好微信宣传的必要途径。通过实际操作经验来看，可以在活动赠送的奖品上或者宣传海报上粘贴工会微信公众号的二维码，便于职工扫描关注，也可以通过现有的粉丝分享转发，使得其朋友圈里对工会发布内容感兴趣的添加关注，从而增加粉丝，据微信官方数据统计，经过朋友圈分享关注公众微信号的占比80%，所以朋友圈分享的效果是不可忽视的。宣传推广关注是一个基础工作，但重点工作还是要做好微信公众号基础文字内容，有质量的留住读者并开展宣传工作。

网络和电子的不断发展，为我们的工作和生活提供了更先进更方便的体验，为工会的宣传工作提供了一个更广阔的宣传平台。通过使用微信公众号，工会宣传工作在传递基本业务、工会法律法规、工作动态等方面更加的方便、高效、快捷，宣传力度和影响更大，从而实现工会宣传工作的新突破和新飞跃。