TENCELTM正式定位为兰精集团的纺织纤维旗舰品牌

2018-05-25

产业用纺织品 2018年3期

2018年2月13日，兰精集团在巴黎PV面料展宣布TENCELTM重新定位，成为兰精集团的纺织纤维旗舰品牌。TENCELTM品牌的重新定位是兰精集团全新品牌策略的重大里程碑。2018年3月13日，兰精集团于上海举行TENCELTM品牌升级发布盛典，并于14—16日以全新形象亮相中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(Intertextile Shanghai)。

TENCELTM具有推进纺织业发展的强大动力，其品牌组合包括TENCELTM运动系列、TENCELTM牛仔系列、TENCELTM家居系列、TENCELTM亲肤系列及TENCELTM奢华系列，各有其专门用途。所有系列都采用了TENCELTM品牌莫代尔纤维和TENCELTM品牌莱赛尔纤维，它们不仅用途广泛，而且适合混纺。

新的TENCELTM品牌架构基于市场调查，其不但顺应现今零售品牌和消费者要求产品既美观又舒适的趋势，还可通过TENCELTM品牌莫代尔纤维和TENCELTM品牌莱赛尔纤维高度透明的可持续生产流程保护环境。兰精集团决定将TENCELTM

定位为用于服装及家纺产品的特种纺织纤维品牌，藉此在莫代尔及莱赛尔纤维市场建立起独一无二的差别化品牌。

兰精集团将以重新定位的TENCELTM品牌和“Feels So Right”口号进行推广(图1)，宣传信息将跨越一般的纤维类型和特性，开拓更多零售品牌和消费者重视的用途及优点，让TENCELTM融入日常生活。