电视新闻主播趣味性的可行性

2018-05-24于程鑫

大观 2018年3期

于程鑫

摘要：从建国以来，出镜新闻播音主持蓬勃发展，初步形成了较为成熟的语态样态模式。新形势的变化，为当今时代电视新闻主持趣味性样式的研究提供了可能。文章主要以中央电视台《共同关注》主播朱广权为例，对当今时代新闻主播趣味性播音优缺点与可行性进行分析。

关键词：新闻播音主持；趣味性

一、电视新闻播音主持概览

（一）电视新闻播音主持

对电视播音主持的研究，从吴郁《播音学简明教程》[1]，到张颂《朗读学》[2]都有涉猎。而电视新闻播音几乎承载着电视媒体最主要的职能与使命，是“电视媒体的第一语言，媒体水准与形象的标志”[3]。

《电视新闻分类与界定》[4]提到“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实所做的报道。”其中，广义上是指电视屏幕上各类新闻性节目的总称，狭义指消息类新闻。电视新闻播音，指“电视播音员主持人在电视屏幕上面对观众直接传播新闻——即我们常说的所谓口播，或在电视画面背后运用声音传播新闻——即所谓的配音”[5]。播音员不是冰冷发声机器。《新闻主持概论》提到“他的声容笑貌、思想内涵、用词造句乃至行为举止，都对新闻事件的报道、评述有能动的反映”[3]。笔者主要从电视新闻出镜播音主播层面进行论述。

（二）电视新闻主播

《当代电视播音主持教程》定义：“电视新闻出镜播音，即电视新闻主播在电视屏幕上出图像播报新闻稿件、传达新闻信息的创作活动……輔以体态语等参与创作”[6]。这对主播要求很高，正如2002年英国通信办公室报告“观众在其理想的主持人中寻找知识、信任和专业主义。”[7]中央电视台新闻播音员罗京、李瑞英、康辉、海霞等都做了很好的示范。笔者概称为“电视新闻主播”。

新时代下，探讨电视新闻主播趣味性成为可能。2017年1月26号，中央电视台新闻频道《共同关注》的趣味性播报成为亮点。下文将详细阐述。

二、从朱广权《共同关注》说起

（一）趣味表达的成因分析

《共同关注》是CCTV新闻频道在2003年5月1日推出的一档公益类日播专题栏目，2009年8月改版。

《共同关注》以民生新闻资讯为主，营造轻松的传播氛围，对观众关心的新闻事件，及时跟踪，细致解读。如2017年11月9号美国总统特朗普访华；11月14号关于“碰瓷儿”新套路；11月22号小雪节气等。主播拥有较大的话语权，给主播趣味性的表达提供了空间和可能。

“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息；风里雨里节日里，我们都在这里等着你；没有四季，只有两季；你看就是旺季，你换台就是淡季。”2017年1月26号《共同关注》的“一路回家”中，主播朱广权以“贯口”形式口播段子。这段新闻视频在网络上广泛转载，广受好评。网友亲切的称其为“央视段子手”，足见受众对这种趣味性播报的喜爱程度。

首先，前两句“爆炸”“放假”的韵脚是发“花”辙，之后的每句结尾韵脚都是“一七”辙。节奏感强，朗朗上口。内容上，首先开头表明出处，与网络时代贴近，之后表述新闻工作没有休息的性质，也传递出为人民鼓与呼的职业操守。从镜头形象角度分析，朱广权憨厚可掬的姿态，传达出“工作艰苦，愿意坚守”的理念。这段趣味性的口播不仅与时俱进、贴近受众的媒体形象，也是一次拉近受众距离的可喜尝试。

（二）朱广权播音员形象分析

播音员主持人的形象是最直观呈献给受众的，包括屏幕形象和个人形象。

1.屏幕形象

《中国播音学》[8]提到“电视播音员除了要像电台播音员那样应具备有声语言表达技巧之外……眼神的运用能力等。”屏幕形象，可分为有声语言与副语言。

与康辉、海霞等传统有声语言形象不同，朱广权的形象呈现出趣味性的特征。如2017年11月2号《共同关注》口播片段。

“①下面我们来关注天气，先来给大家念一封有关天气变化的信件。②你好，我是偏东路径的冷空气，最近挺想大家的，所以今天早上就迫不及待地从东北那边先进来了。③一个没忍住，给吉林长春带来了今年入秋以来的首场降雪，虽然这场降雪来的比往年稍晚了一些。④未来几天，我计划的行程是这样的：3号我要冻哭东北内蒙古地区，4号冻懵新疆、西藏地区。大片地区降温幅度在3-6摄氏度，局部地区将要超过8摄氏度。⑤所以你们赶紧的，该加衣服加衣服，别等我来敲门啊。⑥你看本来呢这窗外就有雪和雨，楼下还有等着敲门的你。我们只好手里准备好伞，直径两米。（接新闻画面）”

这段口播中，第①句是导语，提醒注意天气信息。第②句介绍冷空气路径、方位。第③句冷空气对吉林长春降雪影响。第④句是未来几天冷空气的走向以及局部地区温度预测。第⑤句是提醒观众增添衣物，体现人文关怀。第⑥句是“一七”辙段子，巧妙地引出天气新闻。这段新闻里，朱广权以冷空气写信的口吻，将常规天气新闻巧妙播报，不仅包含了新闻要素还让人耳目一新，增添趣味性，亲切自然不失端庄大气，屏幕形象非常鲜活。

2.个人形象

个人形象是主播生活中的形象，与屏幕形象缺一不可。但庄重性，并不抹杀趣味性。在媒体时代，个人形象的趣味性对新闻传播也起到推动作用。

以微博“@朱广权”为例。朱广权爱好篆刻，网友评论说他是“玩儿石头的幸福的东北人。”11月2号的微博以“来自冷空气的一封亲笔信”开头，转载了当天的天气新闻视频。网友在留言区广泛讨论。

新兴媒体的有效使用，不仅展示主播的个性化生活，拉近距离，同时将新闻传播与新媒体有效融合。媒体形象不再是冰山美人，增添勃勃生气，亲切感与趣味性油然而生。

三、电视新闻播音趣味表达的优势与可行性分析

（一）优势分析

姚喜双老师在《播音主持概论》[9]中提到了播音主持的三重作用，分别是“1.构建语言传播……具有传播形成作用。2.传递信息……具有了解和认识社会功能。3.传达情感……具有鼓舞、教育、激励作用。”这里单分析第三点。

新闻内容要求客观性严肃性，但是表达方式即语态样态上可以多样化。从传达情感，吸引感染受众的角度，以中央电视台《共同关注》主播朱广权为例分析，趣味性的新闻播音主持有如下优点：

1.风趣幽默，吸引受众

2017年10月29号的节目中“树木被吹的摇摇晃晃，出行的市民穿的是鼓鼓囊囊，不捂好口鼻和厚厚的冬装，一定会冻的眼泪汪汪。”这段口播将降温以来的街景生动地描摹了出来，受众很有代入感。相较于传统的天气播报，这样的新闻形式更能抓住受众的眼球。

饶有风趣的播音员，在进行口播时，口语化方式表达消息，受众在接受信息的同时，也能欣赏主播。而欣赏反过来促进受众接受信息，这实际上也加强了信息的传递。

2.合辙押韵，语言美感

2017年10月4号中秋专题，朱广权：“说到赏月，没有文人墨客，我们不会说城西日暮泊行船，起向长桥见月圆。只会说哇今天的月亮好大好圆；不会说举杯邀明月，对影成三人，只会说今天月饼大，馅料是五仁儿。”使用“言前”辙和“人辰”辙，体现押韵美感，和简单的借用诗歌表达中秋之喜相比，给人耳目一新的感觉。

对于语言美感，丁庆飞说“汉语本身便是富有高度听觉美感的语言……词语给人感觉抑扬顿挫，节奏分明，独具音乐美。”[10]百姓常用的谐音，顺口溜运用到口播中，可以形成一种诙谐、活泼的效果，拉近距离。

3.寓教于乐，寓庄于谐

说理性的语言难免显得教条生硬，而朱广权的处理方式就更容易为受众接受。2017年11月1号“女子逆行不服管制，交警现场说法”新闻口播：“出示警官证，人民警察给你讲明法律规定；合上警官证，普通老板姓劝你改掉毛病；明天的太阳该出来还会出来，要珍惜生命。”这样的表述模式比常规要求广大观众遵法守法好很多。主播不是施与者，而是与观众平等的沟通者，所以趣味性的处理方式，充分体现“鼓舞、教育、激励作用”。

《共同关注》贴近民生，以社会类新闻为主。在报道此类新闻时，适当使用趣味性的出镜播报，是可以更好地达到传播信息、贴近受众的效果，但遇到一些特定的新闻稿件时是不恰当的。

笔者总结了几类不适用的新闻类型，如国内国际的时政类新闻，涉及国家政府工作条文的宣讲，国际国内重大新闻事件如地质灾害、恐怖袭击等，需要表明态度立场的新闻题材等。对于这些新闻如果盲目增添趣味性，会导致新闻语体样态混乱，使新闻播报变成一场滑稽戏。

总而言之，正如张颂老师在《播音创作基础》[11]中提到的播音创作的社会功能“信息共享，认知共识，愉悦共鸣。”在新闻播音中拿捏好分寸感，既不损害庄重性，又凸显亲切感时代感，这样的趣味性播报是受众喜闻乐见的。

（二）可行性分析

当今时代受众从传统的“你播我听”的单方向模式，转变为“我要你说”的互动性模式，大众选择性成为主导，所以必须分析受众审美需求，以受众为基础来调整发展模式。

传統新闻主播的播音，端庄大气，沉着稳重，具有典型性和代表性，但这并不妨碍多样性研究。

以央视《共同关注》主播朱广权为代表的趣味性电视新闻主播，就是很好的尝试。在趣味性的播讲中，不仅调动了受众关注度与参与性，也树立了亲切的媒体形象，还不损害媒体的庄重性严肃性。

总之，迎合时代特色与受众需求，权衡新闻根本属性，把握好分寸感，在未来新闻播音主持的发展中，必将出现更多不同特色的趣味性模式。趣味性也会与传统新闻播音一起，讲好中国故事，发好中国声音。

参考文献：

[1]吴郁.播音学简明教程[M].北京：中国传媒大学出版社，2002.

[2]张颂.朗读学[M].长沙：湖南教育出版社，1983.

[3]壮春雨，崔健.新闻主持概论[M].杭州：浙江大学出版社，2009.