平面海报设计中的图形创意

岳文娟

摘 要：图形被喻为一门“世界语”，究其原因，好的图形设计哪怕没有文字的解释，也能够让不同国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异的人们所看懂，并不同程度地了解其中的含义。因此，在当今的平面海报设计中，图形创意担当了平面海报设计的视觉发言人。图形创意的视觉语言，有着其他事物不可替代的重要作用和意义，正是因为它不可预测的效能和突出的视觉冲击力，所以它才更能够吸引大众的注意力，进而推动海报设计的艺术效果与最终目的。

关键词：平面；海报；图形创意

当今网络上的海量信息呈现爆炸的趋势，文字阅读已渐渐不如图片来的直观与丰富。身处这个时代，当越来越多的图片充斥在我们周围的时候，我们对阅读的选择也发生着变化，纯文字性的出版物已不能完全吸引读者，图片阅读时代应运而生，其形式就是以多样化的图片为载体，配以相关的文字，图片成为了绝对的主角。在图片的生成过程中，它只有经过艺术家们不断的深研究，才能够创造出有意义、有影响、有内涵的创意图形，而图形也将会发展得越来越好。

海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具，海报又称招贴画，是贴在墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目有趣的画面吸引路人。因此，图形在海报设计中起到了关键性的作用，它直接影响了作品的整體效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。透过图形化符号的视觉设计表现，传达的信息和感情的视觉冲击，更进一步地影响着人们对某件作品的感性判断力。福田繁雄，被誉为“世界三大平面设计师”。在1975年为日本一家百货公司设计的宣传海报中（图1），福田繁雄巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复构成。“黑底白色”的女性的腿和“白底黑色”的男性的腿，虚实互补，相互依存。这种巧妙的图形创作手法，使得整个画面取得了强烈的视觉效果。图形的这种视觉冲击力，是一种打破常规方式的矛盾组合。这种生动有趣的图形视觉语言，给观者提供了一个更大的想象空间。那些伟大的图形设计师所创造出来的非凡想象力和创造力，以及他们对艺术和视觉语言的驾驭力和表现力，令人感到惊叹。

因此可知，在海报设计中，图形传达信息的作用是文字等内容所不可替代的，它具有生动、趣味性强等特点，是吸引人们阅读兴趣的首要因素。图形的这种无需翻译，与文字相比更直接、更具体的效能，跨越了地域和国家的界限，拥有着独一无二的传播效能。究其图形创意在海报设计中的重要作用的原因，大概能有如下几点分析。

首先，图形可以给人强烈的视觉感官体验。图形经过设计师们的艺术创作和构思，将图形以一种夸张又合理的创意形式，创造出一个能令大众看到图形要表达出的丰富内涵。而在海报设计中，对于它的最基本的要求就是首先要有视觉冲击力，能让大众第一眼看到这张海报就要产生强烈的兴趣和好奇心，让大众看完第一眼后能够驻足观看，这是作为一张优秀的海报设计的首要要求。而图形就成为了海报设计中不可或缺的必要因素。图形作为很直观的视觉艺术语言，它能够以丰富的艺术造型吸引大众，同时能够借助于图形所产生的难忘的艺术效果，使观者保持一个长久、难忘的印象。一幅成功的海报设计，大部分都是以图形作为视觉语言的。现在的环保问题已经成为当今社会不可避免的社会热点，很多宣传环保的设计海报层出不穷。例如，一条鱼躺在干旱的土地上，大片的土地也因为干涸而有大片的裂缝，最引人注意的是，鱼身也因为干涸，身体的一部分已经变成了和土地一样的裂缝，远远望去已经快和干涸的土地融为一体了。当然这是设计师经过处理的夸张手法，但是绝大部分人已经懂得了这张海报的图形语言。这样经过设计的创意图形语言，具有强烈的视觉冲击力，不去看整张海报要表达的什么，单单去看这张图，就非常震撼人心，它不光占据了整张画面，也占据了大众们的心。

其次，图形具有传递信息的作用。图形是海报设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也进一步影响着信息的有效传递。透过图形化符号的视觉设计表现，传达的信息和感情的视觉冲击力，更加进一步地影响着大众对于某一件作品的深刻认知。一张好的海报设计会不会吸引大众，取决于它的图形创意设计能否第一时间内吸引大众的眼球，只有一幅经过创意后的有内容、内涵的图形设计，才能在我们的脑海里留下深刻的印象。因此，对于图形的设计，不光要把图形设计得新颖有创意，第一时间吸引大众的目光，还要把图形设计的能够传达出整张海报要传达出的内涵、意义。图形创意是需要打破常规，是需要天马行空的想法，但是不能只为了设计而设计，把图形设计得完全没有内在生命力。看一看很多优秀的平面设计海报，都是在经过创意的艺术效果后，对其要传达的主题内涵也是非常准确的。同样，也是非常优秀的大师级人物的日本平面设计大家田中一光，他创作中就格外注意图形的精确传递信息的功效。他把脸作为表现对象的海报设计作品《日本舞蹈》（图2），放眼一望，整张设计海报的画面是把方块进行等分的，用几何性等分的形状去表现画面，按照我们普通大众的心理，几何图形几乎都是机械的、理性的，设计出来的这种基本都是由几何图形构成的海报会不会是很呆板的呢？而田中一光在处理时非常巧妙，代表眼睛的两个半圆同时向内侧倾斜，这一斜就产生了表情，形成了满脸微笑着的动的造型。嘴的大小两个圆稍微一错，就不仅与眼部的表情统一起来，而且使眼部的半圆形和嘴的半圆弧形的统一节奏有一个装饰音。这是非常巧妙的构思与手法，这种大胆的想象不光精准地表现了主题意思，而且这张作品设计得很美，它具有很高、很精准的民族特色，给大众留下了非常深刻的印象。因为在田中一光的作品里面，它的这种处理后的图形就是一种文字，一种语言，一种经过图形化的图形语言，具有了视觉形态上的语义性。

最后，图形具有意境之美。图形设计是一个“以意生象，以象生意”的过程。在这种过程中，除了给大众留下深刻的印象，有效地传递了主题信息之外，还将情感深深植根于观者的心中，最终形成了图形语言的意境之美。图形语言并不是像文字一样，直接地去陈述要表达的内涵、内容，而是在可视的形式中去保留有意义的、可读取的有效信息，而最终效果是一种非常美的视觉感官。好的图形设计能营造一种美的意境，给大众无限的想象空间。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他的系列作品中（图3），将设计和艺术、山水与书法融合。远看，是气势磅礴的行草，近观，是峰回路转的山水，这是经过设计师的无数的思考后的作品，使作品在传达主题意义和巧妙的图形创意之外，给作品以一种洒脱、随性的意境和无法言说的美。因此在海报设计中，图形语言与创意的运用是需要具备深厚的文化底蕴和美学素养的，以有限中见无限，只有这样才能赋予海报设计艺术以深远、悠长的意境之美。

未来的世界将是一个属于图形的世界。特定的时代会有着特定的文化倾向和审美情趣，图形的发展也将会体现一个时代的精神和观念。在不断的追求发展和进步的社会中，商品将会在世界领域里广泛流通，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，海报也要和“创意”一次直接“挂钩”贴遍大街小巷。而这种“创意”来源于对图形的艺术创作和天马行空的想象力。图形创意将会以其自身的优势越来越被社会所重视，从而成为视觉传达设计的主流。从阿尔塔米拉野牛图，到彩陶丰富多样化的几何图案中，历经千年，再到当今我们这个图片化的时代，我们对于图形形态的把控，对于情感创意的能力，这两方面已经上升到了更深层次的空间当中。正如康定斯基所说：“艺术作品是由两个因素构成的，即内在因素和外部因素。” 了解这点会使我们对于图形的视觉意义能够有更会心的理解。

现代的图形设计师们在设计构思时，总是将主观的自我表现和客观的现实传达相结合，创造个性化的图形语言。图形作为视觉语言，揭示设计主题，这说明了图形语言的无穷的魅力和视觉冲击力。作为宣传海报，要在不是很大的纸上去概述出要表达的内容，需要文字是非常的乏味和无趣的。然而，图形经过艺术的创作，把一个图形打破常规重新组合，将设计的主题把不可见的思想观念转化为可视的形象，并去传达给观众。一张好的设计海报是离不开图形的，好的图形可以再没有文字的情况下，通过视觉语言进行沟通和理解。这是图形传达优于文字传播的一个方面。

在21世纪发展的今天，科技的进步，互联网的发展，人们已经进入了一个图片化的时代，设计师们一定要具备敏锐的、独特的观察力，面对纷繁的大千世界，要重新去挖掘新的图形语言和具有内涵的创意作品。

参考文献：

[1]李彦祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[2]王夫之.视觉现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3]福田繁雄.设计创想·图形意味[M].成都：四川美术出版社，2004.

作者单位：

南通大学