基于移动互联网的自出版模式探析

王雁

摘 要 在数字出版的大背景下，自出版应运而生，成为新兴出版模式之一。自出版使按需出版成为可能。然而，由于国内自出版出现较晚、市场开发不足、产品功能单一等因素发展较为缓慢。时光流影作为一个出版社交平台，特有的社交出版模式丰富了国内的自出版模式，极大地满足了用户的出书需求。同时，时光流影对于自出版模式的探索也为传统出版的转型及数字出版的发展提供了新思路。

关键词 时光流影；自出版；出版模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0086-02

时光流影是由时代出版传媒公司重点打造的中国首个以文化生活为主题的数字出版内容互动社交平台，它基于移动互联网技术，采取“话题社交+内容聚合”的形式，集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体。截至目前，时光流影已经推出了时光书、照片书、微信书、QQ相册书、博客书、时光记事本、时光台历等多种核心产品，分为国内版和海外版。自2014年2月15日测试版上线以来，一直受到行业内外、专业媒体、机构户和风险投资的高度关注。

1 时光流影的社交出版模式

国内目前的自出版平台中，有维基出版模式，如百度文库；网络文学模式，如盛大文学旗下的起点中文网；社区论坛模式，如豆瓣阅读；电商模式，如京东商城；出版社模式，如来出书网；社交出版模式，如微信出版。而时光流影则是一种基于社会化阅读的社交出版模式平台。所谓社交出版，是即以社交网络为平台，以读者为核心，集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体的出版模式。在这一模式下，用户才是出版的主体，每个人都可以出版自己的作品，每个用户既可以成为读者，也可以成为作者，直接满足了用户曾经不可企及的出书梦想。时光流影作为一个社交网络平台，用户不仅可以将自己的心情、记忆、想法、照片等进行实时的分享、互动交流，还可以通过平台的POD技术将这些内容印制成实体书，永久留存。如果作品优秀，符合出版条件，还有机会正式刊发出版。时光流影定位是用户的时光记录和社交分享平台，因此其着重打造的是社交平台，注重用户交流。它的各个板块不是独立的，而是可以产生互动的，用户可以通过话题社交板块进行内容的聚集积累，自由选择分享或者通过一键成书板块制作成书籍。同时，用户晒出来的一些已成书下面的留言或者评论，也是时光流影内容的聚集。用户可以在“用户晒单”中对别人的作品和话题进行围观与评价，这可能会对作品的最终成型产生影响，甚至读者修改版的内容也会成为作品内容的一部分。在这里，作者与读者的区分已经不再明显。

2 时光流影社交出版的优势

时光流影作为社交平台，已形成较完整的发展模式，将传统出版、自出版、微出版及互联网出版进行了融合创新，着力打造自身的品牌特色，为传统出版的数字化转型提供了新思路，开辟了新路径。

1）社交出版运营模式。时光流影社交出版平台提供给用户的不仅是一个单纯的出版平台，更是一个互动、分享、阅读的平台。在这一平台上，用户可以记录自己的心情、分享自己的感受、上传生活照片、与他人进行交流，在这一意义上，时光流影所充当的是一个社交平台。当用户选择上传作品一键成书时，时光流影所充当的才是一个出版平台。

2）自出版（POD）技术实现按需出版。时光流影自出版技术由时光流影项目技术团队自主研发，弥补了国内在按需印刷产业上的缺失。借助“一键成书”功能，用户上传的内容能在数秒内形成一本自动排版、无需任何人工干预的图文混排电子书，用户只需轻点鼠标，通过在线支付手段进行电子出版或纸质印刷，一册起印，即需即印，满足了用户的出书梦想，改变了传统的出版思维，使得人人皆可出书成为了现实。

3）Web、移动端共同发展。国内自出版平台大多都有移动端App，时光流影也不例外。時光流影平台将多种多样的数字化内容输入到网站和手机移动端上。其中的“一键成书”功能为用户提供了极大的便利。用户在手机上阅读内容的同时也能对内容进行上传、排版、随时随地打印成书。这满足了用户随时随地出书的需求，是大多数平台所不具备的优势。

4）数字出版与传统出版融合。目前，国内数字出版与传统出版的融合发展还在探索阶段，没有形成合作共赢的局面，主要还是呈现出隔离的状态，这使得传统出版缺乏先进技术支撑，而数字出版则困扰于缺少优质内容，就造成了内容资源、出版成本等的极大浪费。时光流影通过社交出版模式将会形成庞大的数据库，对其内容资源进行重新拆分和整合，将会为旗下的传统出版部门和影视产业提供海量优质内容资源，提高出版效率，对传统出版的转型有着重要的借鉴意义。

3 时光流影的不足及对策

时光流影在凭借其独特的出版模式及出版特色对自出版进行不断探索的同时，不可避免的会遇到一些问题。

1）社交出版特色不突出。时光流影创办之初的定位是社交出版平台，这也是时光流影所强调且重点打造的部分。而目前进入时光流影网站界面，无论是其模块设计还是界面LOGO，重点突出的是“一键成书”功能，社交出版这个定位无法体现出来，用户体验就像一个普通的自出版平台，缺乏亮点，与创办之初的理念有不符。长此以往，其社交定位会渐渐淡出甚至消失。针对这一问题，时光流影的设计者应注重社交出版的理念，对于社交板块给予足够的重视，在界面设计和模块设计上突出社交特色。平台加强对社交资源的整合，吸引更多的用户参与互动，突出社交优势，加强用户之间的沟通交流，培养忠实用户。

2）缺乏有效的用户号召力。时光流影虽然有邀请行业专家、知名作家等入驻，但由于数量少，缺乏用户号召力，难以形成有效影响力。平台注册人数只有120多万，用户量不足，交流互动不够，活跃度低，而其社交出版的理念需要数量庞大的用户支撑，这是目前的用户量所不能满足的。再加上平台上能吸引用户进行深度讨论的话题也不多，难以满足用户的社交需求，在社交平台竞争相当激烈的今天，时光流影很难站稳脚跟。时光流影可以建立名人专栏，通过社交网络挖掘和培育一批活跃的在各领域有影响力的人物，或者是一些社交名人，在平台上发出并探讨一些有品质有深度的话题，激发用户活跃性，并吸引更多的用户，培养潜在用户，促进自身社交出版的繁荣发展。

3）产品功能较为单一。时光流影的产品种类多样，但就内容来看，相似度颇高，缺乏特色。因为时光流影的“一键成书”功能所能应用的内容只有文字图片，排版方式也较为单一，供用户选择的空间并不多。例如“QQ相册书”和“照片书”两种产品除了QQ相册需要登陆QQ之外，二者并无本质上的区别，这就很难满足用户的个性化需求，造成用户的忠诚度下降甚至用户的流失。针对这一问题，时光流影就需要考虑产品的创新性，着力打造精品，重视产品特色，增加产品种类，以精致产品吸引受众眼球。或者添加一些音乐与视频的自出版板块，使得产品有着不同的功能定位，给读者提供更多的选择空间，满足读者的个性化需求。

4）版權问题。版权问题是目前国内自出版平台普遍面临的一个问题。由于国内的版权建设尚处于发展阶段，与国外一些发达国家在版权保护方面还有着一定差距，而且数字时代的发展更为侵权、盗版的猖獗提供了条件。目前为止，对于网络作品的版权保护仍是一大问题。时光流影在实现按需出版的同时，对内容的审查力度就会降低，由于对内容限制较少，用户上传的文字内容来源没有保证，原创性难以确定，因此，版权保护问题也是其局限所在。对于版权问题，除了需要相关部门继续完善法律法规外，平台也应加强对版权保护的重视，首先时光流影需要加强对作品内容的审核与把关，明确版权的归属问题，对于平台上侵犯他人版权的作品坚决取缔，甚至可以专门开设一个版权板块，将时光流影打造成独特的高水平的自媒体出版平台。时光流影作为中国首个社交出版平台，真正实现了“按需出版”，拉近了普通大众与出版的距离。实现了内容资源的有效积累和核心技术的创新运用。作为传统出版单位，一方面，我们应该认识到的是许多消费领域已经从卖方市场变为了买方市场，而传统出版模式的以产品为中心必然会被自出版模式的以用户需求为中心所超越，这就需要我们转变思维方式，像时光流影这样，以用户需求为主，提供用户所需要的服务。另一方面，出版企业要树立“大出版”观念，加强积累，积极进行出版内容的整合，建立大型内容资源数据库、数字出版内容平台、加强行业内的合作交流、资源共享，促进出版业的繁荣发展。

参考文献

[1]王淑洁.浅谈自助出版对传统出版的影响及对策[J].出版发行研究，2014（12）：42-45.

[2]王能玉，黄婧.“时光流影”探索出版转型新模式[J].出版参考，2014（21）：15-16.

[3]钱叶琴，王欣.国内自出版平台现状初探[J].出版广角，2015（11）：29-31.

作者简介：王 雁，青岛科技大学传播学院2017级硕士在读，研究方向为出版产业管理。