增强现实技术在我国传统纸媒行业应用研究

摘 要 互联网的迅速普及和科学技术的不断变革给传统纸媒行业的运作和经营带来了极大的影响，在冲击传统纸媒的基础之上也给传统纸媒运用互联网思维实现模式转型提供了难得的机遇。其中增强现实技术以其强大的交互体验和极具创意的操作模式广泛的应用于传统媒体的各个领域。AR技术与传统纸媒正在实现碰撞与融合。文章主要侧重于结合案例来分析AR技术在国内传统纸媒的运用以及给纸媒带来的实际意义，从中提炼出AR技术的主要特点并提出未来发展的建议。

关键词 AR技术；传统纸媒；融合应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0039-02

1 何為AR

AR技术（Augmented Reality）即增强现实技术，这种技术是在1990年提出的，它是利用计算机技术生成一种逼真的视、听、触、动的虚拟环境，将虚拟情境和真实环境结合在一起，然后利用各种设备使得受众“浸入”到这种环境之中，实现用户与环境之间的直接交互并使得用户获得生动逼真的感官体验。

2 AR技术在国内纸媒中的应用

近年来，新媒体的迅猛发展对传统媒体行业尤其是纸质新闻业造成很大的冲击，传统媒体正在经历一场前所未有的转型阵痛，迫切需要更新自己的技术实现产业转型，而在转型的过程中AR技术就是一个很好的选择。

作为一种新兴的技术形态，AR技术已经广泛的应用于许多领域，进入21世纪AR许多技术难关都得以攻克，原有的接入设备开始朝着轻便化，移动化，价格低廉化的方向发展。其次从技术形态上来说，原先被传统纸媒所推崇的二维码，条形码等识别手段不仅因外形有所诟病，而且占用版面，增加印刷成本，降低了其应用价值。而AR技术的核心识别技术开始由初始的“符码识别”向“图像识别”转型，很好的改善了二维码条形码等识别技术的缺陷。在这样的一个背景下，传统新闻业使广泛运用这项技术也变得顺理成章了。传统新闻业开始尝试利用AR技术进行新闻报道或者开发具有AR技术的新闻App。

在中国，最早AR技术与纸媒合作的雏形应该源自于《合肥晚报》，2006年3月3日，《合肥晚报》联手中国科技大学讯飞公司，在全国首次推出了自己的“有声报纸”，即《合肥晚报》的所有文字内容都以声音的形式出现在了网络上。读者只要登录合肥晚报网，下载“有声报纸”客户端，就能通过电脑的麦克风来“听”报了。“会说话”报纸的发行展现了传统纸媒在互联网这场大浪潮中的一次勇敢的尝试。伴随着AR技术的不断成熟和新闻业界人士日益增加的探索创新思维，使得“AR+纸媒”模式 变得屡见不鲜。2012年8月，《成都商报》发布了“拍拍动”的手机应用软件，首次将增强现实技术植入传统媒体，使之成为一张会“动”的报纸，不仅让读者能以立体、交互的方式阅读报纸，而且使读者在报纸上能完成听歌、看电影、玩游戏、购物等多种体验。与此同时，国内许多家纸媒都进行了AR+报纸模式的新探索：《重庆时报》独立研发出了基于AR技术的App“随手动”。2013年11月8日，广西日报传媒集团整合应用QR（二维码）、AR（增强现实）等技术，推出“广传魔码”等。

3 “AR+纸媒”模式的特点

3.1 内容样式更加丰富化和多样化

在传统纸媒上所呈现出来的信息是有限的，静态的。纸质出版物由于纸介质载体的限制信息容量相对有限，无法容下万千世界的资讯并且文字加图片的传播变现形式较为单一；而且一旦发行，内容便不可更改，对信息的扩展十分困难。而AR技术就能很好的解决这一弊端，一是它能满足传统纸媒对内容拓展的要求，可以利用AR技术扫描相应的界面进而获取更深内容层次的内容报道，不断挖掘和报道事件的真相，随时跟进新闻事件，及时更新新闻事件的最新进展，使得纸媒内容变得向互联网般的丰富与无限，打破纸媒版面的限制。其次，AR技术可以使得纸媒变成一个多媒体播放器：它可以将任何一张新闻报道（图片）通过移动互联网终端进行扫描变成可以播放的视频画面或者3D界面，利用视听效果不断刺激受众的感官并可以全方位的呈现新闻事件不同的侧面，展现新闻事件的真实情况，能对文字图片进行多媒体补充，打破文字加图片枯燥的组合形式，受众可以获取更逼真的感官体验，使得受众获得亲临现场的体验。

3.2 多感官使用，体验感增加

AR技术的运用使纸媒由一个静态媒介变成一个动态媒介，让一个平面媒体变成一个集音频，视频，动画，互动为一体的立体媒介，这个转变使得新闻信息的传达更生动立体，让阅读新闻变成了一件有趣的事情，大大增加了受众的体验感和趣味感。由此来看：在基于增强现实的报纸出版物中，虚拟与真实结合的独特场景和多感官的刺激使读者获得了综合性的身心体验，交互式的设计满足了读者置身其中的参与感，阅读因此成为受众与新闻内容之间积极、主动沟通的一种精神活动，受众也是在这种精神活动的沉浸式体验过程中获得了满足与超越。

3.3 真实与虚拟相结合

AR技术的一个突出的特点就是虚拟情景与现实状态相结合，将虚拟的情景放到现实的环境中来，给用户一种“浸入”体验新闻信息的感觉，它能整合多维度的时空信息把远距离的物体形象通过技术的手段呈现在用户的眼前。例如2016年4月9日出版的《洛阳晚报》推出的第34届中国洛阳牡丹文化节《牡丹·最美的邂逅》这期特刊中，洛阳晚报联手视辰科技，引入增强现实（AR）技术，创新新闻呈现模式，将新闻报道与AR技术相结合，读者通过手机App在扫描9日洛阳晚报封面的牡丹时，一株3D牡丹图像便会跃然纸上，生动传神，让受众获得了不在牡丹文化节现场也观赏到美丽牡丹的奇妙体验。

3.4 AR技术的运用能给纸媒创造巨大的价值

当AR技术运用在传统纸媒行业日趋成熟与完善时，当纸媒不再仅仅是一份只能承载一定数量的信息媒介时，当纸媒不再仅仅只有文字和图片两种信息格式时，当纸媒拥有了声音、视频、动画、娱乐等多媒体功能时，当纸媒阅读开始变得有趣生动时，当纸媒克服了内容滞后；形式呆板；阅读单一等多方面的弊端时，当纸媒开始“活”起来时，纸质出版物的价值将在内容和广告两个层面都能得到了提升。

一方面“AR+报纸”模式能够使纸媒受众感受到新技术的魅力，体验新技术的价值；另一方面新技术也会反哺纸质媒介给它创造价值，它能够给纸媒带来极大的商机，受众群的增加则会吸引广告商利用纸媒平台进行广告的投放，会带来巨大的经济利益，有了成熟的“AR+纸媒”模式的探索，纸媒的广告形式也可利用AR进行有创意的广告营销。另一方面，AR技术的运用也能带来盈利模式的创新。目前，纸媒连接线上线下的主要渠道是“二维码”，二维码技术在沟通商家与用户的关系上存在不足，商家只能记录用户的IP地址，无法获得用户的更多信息，而且很难估算商品的宣传效果。但是AR技术就很好的解决了这一诟病，用户可以利用AR技术做任何他们想做的事情。比如他们可以通过AR扫描获取產品信息，甚至直接购买产品。这样一来，纸媒就由一个单一的信息传播平台演变为传播和销售的综合平台，打破了以往依赖广告和发行的盈利模式，盈利模式朝着多元化的方向发展。

4 结束语

处于新媒体时代的传统纸媒面临诸多困境，一是生存面临困境，市场占有率下降，受众的流失，广告投放金额减少，盈利能力下降加上新媒体的冲击，纸媒的生存变得日益艰难。二是转型之困，在互联时代，面对新媒体，自媒体的挑战，传统媒体的信息传播模式已经不能适应今天的传播需要。但AR技术的出现无疑给传统纸媒嗅到了春天的气息，给纸媒提供了又一次发展的机遇：AR技术为纸媒提供了无限的内容空间，提供了交互式的感官体验，增强了虚拟与现实的互动，培养起读者兴趣阅读的习惯。虽然AR技术的优势十分明显，但是相对于欧美纸媒近年来的频繁使用AR相比，我国的“AR+纸媒”模式仍处于一个探索阶段，技术应用发展还不够完善，因此在今后的应用过程中，我们要不断完善和成熟AR技术，在此基础之上培养和重视新技术人才，合理适度使用AR技术，创新纸媒盈利模式，打造多元化盈利，大胆将AR技术广泛应用到媒体融合产品生产，移动客户端推广上，始终坚守以用户需求为内容生产核技术应用的核心，坚持纸媒所做的一切都是为受众服务的，不断提升受众的阅读体验。这样下去，“AR+纸媒”模式的明天会越来越明朗，纸媒的转型也会顺利地进行下去。

参考文献

[1]毕秋敏，曾志勇.基于增强现实技术的纸质出版立体化出版发行研究[J].出版发行研究，2014（2）：52-57.

[2]陶峰磊.AR技术：让虚拟走进现实——传统媒体如何利用增强现实技术创新信息传播模式[J].中国传媒科技，2014（17）.

[3]马玉洁.增强现实技术在少儿出版领域应用的探究[J].商，2016（6）：288.

作者简介：邹亚茹，兰州大学新闻与传播学院。