微信杀入信息流

石若萧

微信搜一搜又改版了。

5月1日，《財经天下》周刊发现，微信的搜一搜页面上，出现了类似百度首页的信息流排行榜，排行的依据是微信指数。关于微信指数.官方的解释是：“基于微信大数据的移动端指数产品，能反映关键词在微信内的热度变化。来源于对微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。”

而点击排行榜中的任意一个条目，首先进入用户视野的是一张该热词的24小时微信指数变化折线图。而接下来的内容有些来自外部网页，有些来自公众号内容。而经过《财经天下》周刊观察，大多数内容还是来自公众号，约占90%。看来，微信还是决定优先守好自家的内容阵地再说。

对于微信这种月活超过9亿的怪物级产品，任何一点微小的调整都会引起广泛的猜测与讨论。该排行榜一出，难免让人想到今日头条和百度的信息流之争。因为今日头条的意外成功，自2017年开始，巨头们都开始把信息流当成了自己的业务重心。

微信作为一款国民级应用，成为了许多还处于发展初期的软件的流量获取地。抖音、火山小视频等头条系产品在刚开始发展的时候都选择了在微信中推广的战略。而从今年3月开始，微信终于意识到了这一点，在朋友圈里陆续开始屏蔽抖音、头条链接。

互联网说到底还是注意力经济尽管不同产品的功能定位可能有差距，但用户的使用时长总归是有限的。一般来说.谁能抢占更多的用户注意力，谁就能够获得更高的营收。2017年11月，《经济学人》在其刊发的一篇文章中写道，今日头条目前拥有1.2亿用户，平均每天使用头条App74分钟，超过了包括Facebook和微信在内的大多数国内外大型社交平台。而微信的用户平均使用时间为66分钟。

从这个角度来看，今日头条等于是在抢腾讯的饭碗。腾讯做出应对，也在情理之中。

再说.信息流业务的市场前景确实太大了。据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，2017年信息流广告市场规模达557亿元，2018年市场规模达到近千亿量级，保持50%以上的增率。除了今日头条之外，诸如趣头条一类的看新闻返金币应用的兴起，进一步证明了这个市场拓展的可能。

今日头条也发表了其信息流广告营收目标，2017年为150亿元，2018年300～500亿元，2020年则达到100亿美元。

2016年，百度也推出信息流业务，在主页搜索栏和搜索结果侧页上设置信息流榜单，也取得了明显的成功。依据百度的2017年Q2财报数据，其信息流广告收入从Q1每日1000万元增长到Q2的每日3000万元，环比增长300%，Q3的以业绩为基准的年化收入又超过了10亿美元，大有迎头赶上今日头条的态势。

相比之下，腾讯在2018年才选择入局，似乎有些晚了。

有观点认为，和今日头条不同的是，微信的定位从来就不是一款资讯获取类软件，其主要功能还是为了满足用户的社交需求。百度在搜索栏下放置信息流内容，用户尚且还可以容忍，毕竟不会干扰到搜索功能本身。但如果把信息流榜单放在朋友圈或者对话界面上，就很可能激起用户的负面反馈。一款软件的社交功能越强，用户的私人领地的感觉就越重。