网络剧未来两年发展初探

贾蒙恩

【摘要】2017年，可以说是网络视听节目走上正轨的一年。中国网络节目服务视听协会（China Netcasting Services Association，CNSA）于2017年下发了《网络视听节目内容审核通则》，规范整改了网络视听节目市场。在政策的保护下，网络剧市场的资金涌入越来越多，为市场提供了源源不断的活力和希望。同时，也让网络剧在传统视听市场的基础上，开始走向精品化和产业化。

【关键词】网络剧 精品化 产业化

网络剧依靠于庞大的网络消费者和原有传统影视作品消费者的基础，开拓出了一片新的天地。从“6分钟”剧，到如今的75集大剧，从几万的投资规模到如今上千万的投资规模，网络剧可谓是一路劈荆斩将，成为了影视圈的另一大市场。并且，这种态势还会向着更大更好的规模继续发展。

一、网络剧市场现状

从2017年上半年网剧发展总体趋势来看，相较于2015年和2016年可以说都是质的飞跃。2017年上半年网络剧播出数量241部，较2015年上半年增加67部，播放总量也从2015年上半年的236亿上涨到580亿，上涨了344亿。总体来看，网络剧的数量虽然增长浮动不大，但是网络剧播放总量大大升高。其中，爱奇艺较2016年上半年新增网剧51部，增长108.51%达到众多平台之中产剧数量最多，共有98部。紧接着是腾讯33部，同比减少3部，搜狐14部，同比增长8部，优酷13部，同比减少6部，乐视6部，同比减少2部。整合所有情况来看，无论是从市场宏观环境的未来可能性发展情况还是数据上的增长趋势，网络剧目前态势发展良好，并且在未来两年借助宏观政策和经济的扶持，会变得更加繁荣。

二、网络剧未来发展趋势

网络剧近几年无论是从数量上还是质量上都一直在不断的攀升。3-2-2格局也在上半年播放量统计之后，继续保持。通过大数据分析，笔者对于网剧未来两年的发展趋势有以下两个观点。

1.网络剧精品化发展

目前来看，各大平台的头部资源应该就可以完整的表明网络剧发展过程中精品化的发展成果。其本身制作成本的上升，提高了整个行业的准入门槛，网络剧不再是一个中低成本市场的好归宿。而在政府政策对于平台的严格把控之下，也为平台播出的网络剧提供了基本性保障。

目前在网络剧市场环境中，许多网络剧的成本已经赶超了之前的许多院线电影成本，并且一些网络剧爆款不仅仅在大投资的情况下赢得了丰厚的利润回报，更在网络剧市场建立了非常好的視听内容发展的口碑。从供给侧的方向来看，网络剧市场目前整体供给量大于需求量，这也就让整个网络剧市场从之前杂草丛生的状态满满转向一个更加优质的网络剧市场平台。在整个市场环境下，观众对于各大平台的网络剧作出消费的时候，往往最简单的模式就是购买该平台的会员，以追求更完整的观剧体验，避免因为广告、片头、片尾等因素导致的剧集信息断裂，而影响观看情绪。因此，当消费者对于网络剧进行消费决策之前，就更加注重该剧在市场中的口碑情况。当面对数量如此庞大的网络剧市场的时候，观众就会择其优。这就意味着对于供给方来说，不再是单单拼凑前六分钟的市场环境了。制片方必须做出详细的市场分析，对市场上现在的消费者进行细分，力求精准定位来达到收益最大化。

2.网络剧产业化发展

产业化简单来说就是整个行业必须依靠专业的市场环境，来满足市场的所有需求。因此，在前文当中提出的整个网络剧市场目前面临的供给大于需求的情况，就必须在精品化的同时进行产业化的发展，力求在市场中降低生产成本，增加产品的利润空间。从《网络视听节目内容审核通则》下发之后，可以说网络剧就开始在政治的意味上走向了健全化的市场道路。但是，一开始的网络剧市场大多数的公司都是以制作为核心的，虽然整个市场环境收到互联网+的影响，导致在宣发放映缓解的扁平化，但是从整个市场的环境来看，各大公司的市场分工也开始在有序的进行调整。单从《猎场》来看，应该说就对很多消费者的网络剧印象造成了翻天覆地的变化。这一部剧在整个上映过程中受到了很多因素的影响，从一开始宣传的热卖电视剧变成了一部只在网络平台播放的剧目。但是，无论如何，抛开其他因素的影响，《猎场》在整个网络平台的表现还是非常突出的。从制作上来说，《猎场》的成本投入远远大于其他网络剧，单从整个演员的整容上就不难推测整个剧的制作成本。另外，在宣传环节中，《猎场》不仅仅像传统网络剧的宣传平台局限于新媒体平台宣传，整个宣传模式贴合了传统电视剧的宣传过程。虽然《猎场》不是第一部打破传统网络剧市场制作、宣传模式的剧目，但是可以说，是一个网络剧产业化非常有利的证明。

三、小结

网络剧本体虽然作为一个新兴的产业在市场中目前还不稳定，但是，就其整个目前市场环境来说，网络剧市场一定会朝着精品化和产业化的方向进步。无论是从政策因素来看，还是从整个宏观经济市场来看，网络剧未来两年发展的趋势应该说肯定是逐年上升的。所有的产品在受到市场环境的压力下，肯定不仅仅在单片剧目上会有本身内容上的创新和进步，还会在整个市场环境下变得更加的专业和稳定。