谈中国企业的品牌发展战略

高山丹

摘要：我国的经济正在迅速发展中，我国企业的品牌建设问题也得到了一定的重视，但是我国在企业的品牌发展战略方面仍有许多不足。本文将以我国企业的品牌发展现状入手，对我国企业的品牌发展战略进行分析，希望能够对我国企业的品牌发展提供一定的帮助。

关键词：中国企业；品牌发展；战略

前言

随着改革开放步伐的逐渐深入，越来越多的中国企业走向了世界，也有越来越多的国外企业来到了中国发展。在与全世界企业竞争的过程中，我国企业与国外企业相比缺少竞争力的主要原因是没有自己的强势品牌，也正是这个原因我国企业的发展出现了或多或少的瓶颈阶段，因此我们应该重视企业的品牌发展，这样才能够让中国的企业在世界舞台上与越来越多的企业同台竞争，并取得一定的成就。

一、 中国企业的品牌发展现状

随着改革开放的深入，我国加入世界贸易组织，这个契机给我国的企业带来了发展的机遇，同时也给我国企业的发展带来了一些阻碍。国外企业进入中国市场，让我国原本就竞争力不强的企业丧失了市场。我国企业的品牌经营与发展处于初期阶段，关于企业品牌发展的道路还有很多需要改进的地方，希望能够通过对我国企业品牌发展的现状分析提出一些能够帮助我国企业品牌发展的战略。

（一）利用产品推广品牌

成熟的企业能够利用自身良好的品牌效果，将生产的产品推入领域内。迪士尼的的动画电影一直位于世界的前列，观众对于迪士尼出品的动画电影有很高的认同感，因此新的电影上映后总会有不少的观众因为迪士尼这个品牌而走进电影院观看影片。但是我国的企业很少有能够凭借品牌效应对产品起到推动作用的品牌。我国大部分的企业还处于想要让产品占有一定的市场，就必要通过大量的营销手段让消费者认同产品的阶段。这样的方法让许多企业增加了高昂的宣传成本，但这一项成本花费却是不能缺少的。在丰富的产品中“酒香不怕巷子深”这句名言已经并不合适，没有足够的宣传很少有人会为不为人知的产品驻足。

（二）利用产品广告来推广产品

我国产品的广告支出是巨大的，但是绝大多数的广告费用还是产品广告，相对于品牌广告而言，产品广告的受益量较小，广告营销效果也并没有达到应有的效果。我国的茶叶闻名世界，经过市场调研之后发现，我国茶叶在出口销售地进行广告时，往往是仅宣传自己的茶叶品种，比如毛尖、乌龙等等，但是对于品牌的提及率非常低。这样很有可能会让消费者仅仅了解了这种品种的茶叶，并不能提升消费者对于品牌的印象，这就不利于品牌的宣传。

（三） 企业没有形成正确的品牌认识意识

我国企业大部分还没有对品牌形成正确的认识，这样企业就无法正确的对待企业的品牌发展策略。而那些对于企业品牌价值有正确认识的企业，又因为我国现阶段对品牌的作用以及运行规划并没有清晰的认识，这些重视品牌发展的企业想要让本企业的品牌得到较好的发展还是有一定难度的。比如，一些企业认为企业品牌的发展就是为企业的品牌在做好宣传，利用炒作的方法让企业品牌成为能够被大众认识的品牌。这种认识对于企业的品牌发展非常不利，不能够因为品牌的宣传而忽视了品牌的美誉，只有品牌能够带来足够的赞同，才能够以赞同感来让品牌得以发展，没有大众赞同的品牌想要让品牌能够长长久久的保持下去是极其困难的。

（四）中国企业综合竞争力不强

虽然我国的经济发展势头不容忽视，但是因为我国经济发展的时间短，许多企业并没有足够的时间来发展壮大企业。许多企业都有成长经验少，无品牌意识等缺点。这些缺点虽然对于企业目前的发展并没有较大的影响， 但是对于企业综合竞争力的提升却有很大的问题。因此我们应该重视企业综合竞争力的提升，只有企业的整合能力得到提升，才能够让企业能够占据一定的市场地位，为企业品牌发展奠定坚实的基础。

（五） 迷失自我

改革开发给我国企业带来了许多发展的机遇，与此同时也有许多企业因为改革开放的到来，让企业的发展进入停滞甚至倒退的阶段。主要是因为在与外国企业竞争与合作的过程中迷失了自我。国外企业吞并、入股中国企业的新闻时有发生，上海家化在外国企业并没有参与国内企业竞争的时候，一直保持着家化行业的领头羊位置，但是自从外国企业参与竞争后，上海家化停滞不前、不进行自我更新，上海家化的领头羊位置被剥夺。现在上海家化为了占据市场每年都需要花费大量的资金来进行新产品线的研发，但是仍然有不少人认为国产护肤品就是不能上脸使用，上海家化为此也付出了巨大的代价。

二、 中国企业的品牌发展战略

中国企业想要在竞争日益激烈的市场中占据一定的地位，利用一定的策略是必须的。只有用长远的眼光看待企业的發展，才能够让企业的品牌价值得到充分的积累。

（一） 重视企业的质量与创新

质量是对于产品的发展来说是至关重要的。质量是让消费者满意的基础，企业想要让产品能够获得消费者的满意，就必须让产品的质量得到保障。只有企业的质量水平得到了保障，才能够让企业的品牌能够被消费者记住，通过企业品牌价值的提升，企业才能够获得更为长久的发展。我国的许多企业对于产品整体概念并没有清晰的认识。对于企业来说，完整的产品不仅包括产品的质量水平还包括对产品的包装设计、品牌设计等。除了这些消费者能够直观看到的外，完整的产品还包括产品的售后、咨询等也是完整产品的一部分。不管是前者还是后者对于消费者来说都是重要的，只有整体的了解并执行才能够获得消费者的高评价，从而让消费者对企业的品牌含金量有更高的评价。

（二） 全方位的发展企业品牌

对于企业品牌的发展来说，全方位的发展是非常必要的。因此在企业品牌发展的过程中定位、塑造以及维护都不能够忽视。只有通过清晰的品牌定位，才能够让企业能够在市场竞争的过程中寻找到自身的优势，并维持自身的优势继续进行下去。企业的品牌有了清晰的定位之后，需要进行的就是塑造工作。企业品牌的塑造并不是个简单的过程，只能通过长期的发展才能够获得想要的效果。企业品牌的维护也是一个困难却必要的事情。假如企业的品牌经过清晰的定位、长期的塑造之后，没有通过维护来保持企业品牌的价值，那么之前长期的努力就就毫无价值。品牌的维护不仅要保证在质量的基础之上进行创新，还应该对于外来的负面信息进行打压，防止假冒伪劣产品影响品牌形象的长久持续发展。

（三） 树立优质企业品牌

企业品牌的树立所要依靠的内容越来越多，因此不仅仅要进行精美的品牌设计还需要有附加价值的存在。品牌文化就是一种独特的附加价值，通过品牌文化的彰显，能够让企业品牌的精神、内涵都得到发扬。对于企业的竞争以及消费者的消费来说，这种品牌文化是一种力量。优质的企业品牌需要用长远的眼光来看待问题，只有不断的完善企业产品的质量以及企业的服务水平，才能够通过企业的发展来获得企业管理的经验从而获得企业品牌的影响，不在世界优秀的企业中迷失自我。

三、结语

中国企业的发展与中国经济的发展是相辅相成的，中国企业的品牌发展是伴随着中国企业发展的步伐来获得前进动力的。企业品牌形象的塑造对于企业的长远发展来说百利而无一害，因此应该重视企业品牌发展，只有这样才能够让企业先进的步伐更为稳健。我国企业的品牌发展还正处于初级阶段，会存在或多或少的问题，因此企业应该正视问题的存在，结合实际情况对问题进行改正，这样才能够让企业的品牌得到真正的发展，并从中体会到企业品牌发展顺利而得到的利益。

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