中国出版业资本运作大年

2018-05-21李薇

出版广角 2018年4期

【摘要】2017年我国出版传媒上市企业的整体业绩表现良好。文章对2017年我国出版传媒上市企业的发展进行总结，重点对出版传媒企业上市、企业经营规模与业绩、多元化经营及企业资本结构调整等方面进行阐述与点评，最后对我国出版传媒上市企业的发展进行展望。

【关键词】出版传媒；上市公司；资本；经营

【作者单位】李薇，中国新闻出版研究院。

【中图分类号】G231 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.006

2017年7月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，2016—2017年我国出版传媒上市公司经营规模不断扩大、产出和利润持续增长，总体保持稳健发展趋势[1]。2017年可谓中国出版业资本运作的大年。在宏观政策方面，2017年4月，文化部下发了《“十三五”时期文化产业发展规划》，文件明确提出，到2020年，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标[2]。2017年5月，中共中央辦公厅和国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，文件指出，要完善和落实文化经济政策，支持符合条件的文化企业直接融资，支持上市文化企业利用资本市场并购重组[3]。在中央与政府管理部门的大力支持下，出版业在大力提升社会效益的同时，也在积极拥抱资本，不断提升经济效益。2017年，中国科技出版传媒股份有限公司、中国出版传媒股份有限公司等5家出版传媒企业相继过会，山东世纪天鸿文教科技股份有限公司从新三板成功转创业板，出版业年度上市企业数量创新高。此外，北洋出版传媒股份有限公司、中信出版集团股份有限公司、吉林出版集团股份有限公司和武汉亿童文教股份有限公司已向证监会递交上市申报材料，向A股发起冲刺。

中央政策的刺激、供给侧结构性改革的进一步细化、国民经济转型升级、创新发展等浪潮的冲击，使出版传媒企业感受到巨大压力，寻求新的发展方向。回望2017年，我国的出版传媒上市企业搭乘政策的东风，插上资本之翼，打造新的亮点。

一、出版传媒企业上市步伐加快

2017年1月，中国科技出版传媒股份有限公司（中国科传）在上海证券交易所上市。中国科传的核心为科学出版社，2011年科学出版社完成股份制改造，变更设立为中国科技出版传媒股份有限公司，并于2017年1月成功上市，成为中央出版机构上市第一股。2017年4月，新经典文化股份有限公司（新经典）上市，成为2017年上市的第一家民营书企。2017年8月，中国出版传媒股份有限公司（中国出版）上市。中国出版集团从2002年成立，到2004年的转企改制，于2011年实施股份制改革，再到2017年上市成功，走过了15年的改革发展历程，中国出版传媒股份有限公司的上市在中国出版业具有标杆性的意义。2017年9月，掌阅科技股份有限公司（掌阅科技）上市；山东世纪天鸿文教科技股份有限公司（世纪天鸿）成功从新三板转深市创业板。世纪天鸿转板成功得益于政策的支持以及新三板转板进程加快，世纪天鸿的成功为其他在新三板挂牌的出版企业释放了积极的信号，极具带头示范效应。2017年11月，山东出版传媒股份有限公司（山东出版）上市。另外，还有多家出版传媒企业在排队上市中。

2017年共有6家出版传媒企业先后在沪深两市A股上市，2017年成为中国出版史上IPO数量最多的一年。出版“国家队”的上市，将中国最具品牌影响力的出版企业带入资本市场，不仅意味着上市出版企业阵营具有产业代表性，也意味着中国出版业体制改革之路取得了阶段性成果，2017年因此成为我国出版史上具有标志性意义的一年。

出版传媒企业上市步伐加快，一是由于资本市场大势利好。2017年12月，证监会副主席姜洋在中国上市公司峰会上表示，证监会继续保持新股发行常态化，进一步优化股票发行审核流程，不断提高审核效率。2017年前11个月，证监会共核准首次公开发行企业386家，IPO家数和融资规模均居同期全球前列，IPO审核周期大幅缩短，IPO“堰塞湖”现象得以有效缓解。二是由于新闻出版主管部门坚持改革创新，大力推动新闻出版产业与资本市场融合发展。三是由于出版企业多年深耕主业，主业优良稳健。这些不同体量、不同资本类型、不同业务类型的出版企业迈过IPO的门槛，将中国出版业股改上市带向新阶段。

二、出版发行主业挺拔，经营规模稳步扩大

2017年国家新闻出版广电总局规划发展司发布的《2017年出版传媒上市公司上半年经营情况分析报告》显示，截至2017年6月底，35家出版传媒上市公司资产总额达到2602.02亿元，较期初增长3.57%；所有者权益为1751.30亿元，较期初增长4.55%；上半年实现营业收入654.17亿元，同比增长0.96%；净利润为105.22亿元，同比增长37.14%。出版传媒上市公司净资产收益率达到6.14%，较2016年提高1.84个百分点。截至2017年6月底，出版传媒上市公司整体资产负债率为33.16%，较期初降低0.62个百分点，杠杆率继续下降。这表明出版传媒上市企业整体经营规模稳步扩大，具有较强的盈利能力，产出和利润持续增长，杠杆率继续下降，总体保持稳健发展态势[4]。

2017年7月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，新媒体公司、发行公司、印刷公司净利润增速超40%，出版、发行、印刷业务整体呈现稳定增长态势，收入及利润稳中有升，报业公司经营呈现两极分化。凤凰传媒、中南传媒、中文传媒的资产总额、营业收入和所有者权益均超过百亿元，共同组成“三百亿”公司阵营，大地传媒、皖新传媒、掌趣科技的资产总额首次超过百亿元。新经典的自有版权图书策划和发行业务、新华文轩的出版发行等主营业务板块收入同比增速超40%，成为拉动公司业绩高速增长的主要动力[1]。中文传媒的出版发行板块、大地传媒的出版发行印刷板块、读者传媒的出版业务、皖新传媒和中南传媒的发行业务稳步增长，成为公司现金流的强大蓄水池。多家公司借助资金优势，持续加码主业经营。

出版、发行、印刷等传统业务仍是出版传媒上市企业的主要收入来源，继续保持核心主业地位，发展稳健。这些企业在经营过程中注重多元化发展经营，不断优化资产结构，积极布局新业态、新领域，企业的整体规模不断壮大，盈利能力持续向好，在资本市场继续保持出版发行行业主力军地位。

三、新业态领域动作频繁，多元化资本经营成为常态

出版传媒上市企业要增强企业发展创新的驱动力，整合优质资源，依托创新技术，大力开拓新兴出版和跨界融合业务。2017年2月，中文在线拟投资1亿元设立中文在线投资管理有限公司，开展股权投资、投资管理、资产管理等业务；时代出版发布公告，宣布其旗下的全资子公司时代少儿文化发展有限公司以1.02亿元的价格收购北京径成英教育文化发展有限公司51%的股权；3月，华闻传媒子公司与杭州煜隆公司签署协议，拟投资4.05亿元发展互联网金融服务业务；4月，中文传媒控股子公司与动视暴雪公司签订协议，将对某网游IP进行手机游戏的研发；5月，中信出版集团与日本CCC集团在日合资设立了一家主营出版发行、版权运营的公司，中信出版集团将依托CCC集团在日本的业务体系和市场资源，积极开拓日本的图书出版发行和优质IP运营市场，走出去和引进来同时进行，创造中日双市场IP运营的更大价值；6月，掌趣科技吸引騰讯战略入股，与行业领先的平台公司深度合作，提升游戏产业竞争力。

出版传媒上市企业纷纷进行多元化投资，不仅能够分散投资风险，增强企业抵御风险的能力，还有利于企业做大做强。未来，出版业将出现大量的“出版+技术”“出版+资本”“出版+金融”和“出版+数据”等新业态。在主业不断稳固、业务持续增长的前提下，出版传媒上市企业要不断进行制度创新和内容创新，积极开拓多元化的经营领域，适应资本市场，打造融合技术与资本的发展通道，实现企业在结构调整、供给侧改革中的持续发展。

四、优化资本结构，企业盈利能力增强

2017年，不少出版传媒企业通过上市获得大量资本，为企业实现跨越式发展提供了可能。已上市的出版传媒企业在经营过程中充分运用资本运营手段，通过并购、联盟等经营战略来扩大企业的经营规模，增强企业的竞争实力和盈利能力。2017年4月，南方传媒发布公告，拟收购旗下发行集团股权，并募集配套资金4.25亿元。出版传媒变更4900余万元募集资金用途，收购控股辽宁出版集团有限公司旗下三家出版社，收购后出版传媒持有三家出版社100%的股权，进一步做大做强出版主业，增强了市场竞争力。2017年7月，天舟文化发布公告，拟收购初见科技公司股权，并募集配套资金2.47亿元。初见科技公司的主营业务是移动网络游戏研发及运营，对该公司的收购将进一步完善天舟文化在网游行业的产品线；同月，浙数文化发布公告，拟以10亿元收购深圳天天爱棋牌游戏公司100%的股权，拓展区域性棋牌游戏市场。2017年8月，中文在线发布公告，拟出资14.73亿元收购二次元网络公司，布局泛娱乐产业，打通IP链条的一体化开发模式，实现数字出版业务衍生价值快速增值。

出版传媒行业属于轻资产、重创意的行业。我国资本市场对有并购等扩张行为的上市企业有较高的业绩增长预期。出版传媒上市企业通过股权投资、企业并购、资产管理等方式，运用各种资本运营手段，优化资本结构，扩大企业的经济规模和业务范围，提升企业的经济效益，提高企业的综合竞争力，有利于企业的长足发展，将带动股价上涨和企业市值的提升。

五、对我国出版传媒上市企业的展望

2017年，出版业在资本市场表现非常活跃，6家企业在沪深两市A股上市成功，4家企业向证监会递交了上市申报材料。这说明出版业的资本意识已觉醒，在资本市场寻求发展机会和发展动力成为越来越多出版企业的选择，2018年出版传媒上市企业的数量有望进一步增加。上市后的出版传媒企业应持续进行合理的管理与经营，有效进行资本运作，实现企业的长足发展。这对准备上市的出版传媒企业具有示范作用，有助于推动我国出版业融资上市改革的健康发展。展望2018年，笔者对我国出版传媒上市企业的发展有以下几点思考。

一是大力推进供给侧结构性改革，优化产品结构。2017年12月23日，上海财经大学高等研究院发布了《2017—2018中国宏观经济形势分析与预测年度报告》，报告指出，2017年以来中国经济在一些总量指标上呈现向好的态势，但2018年中国经济将面临诸多挑战[5]。在此背景下，2018年出版业转型升级依旧在探索中前行，出版市场竞争主体日益多元化，出版传媒上市公司经济指标的增长压力加大，但总体会继续保持增长。

2018年出版传媒上市企业减速增质的特征将进一步凸显，出版传媒企业要深化产品线布局，构建内容创新，突出重点产品；加强重点区域、重点门类、重点产品的渠道深耕，深化与重点经销商的战略合作；加大数字融合力度，开展以内容资源为核心的多元化融合，创新重点项目的运营管理体制；注重优化管理结构，优化人才结构，创新激励办法，增强企业活力。

二是合理整合资源，促进出版业融合发展。2017年文化产业融合发展逐渐成为主流，全渠道发展成为趋势，产业融合已是产业发展的现实选择和必然趋势。2016年12月28日文化部印发的《文化部“一带一路”文化发展行动计划》指出，要顺应“互联网+”发展趋势，推进互联网与文化产业融合发展[6]。2017年，资源整合和融合发展成为出版业发展的大趋势，在国家政策扶持和主管部门推动下，骨干出版企业上市步伐加快，出版业将越来越紧密地拥抱资本市场。

未来，出版传媒上市企业不仅要以传播先进文化、引领产业发展为使命，聚焦出版发行主业，深入梳理企业主营业务战略，进行相关资源整合，大力推进技术创新，打造一体化服务平台，培育线上线下融合发展的新型市场主体，还要运用资本经营的手段优化资源配置，采取多种手段推动主营业务的转型升级和融合发展，逐步完善企业产业布局。

三是借助资本市场力量，培育企业核心竞争力。2017年，在文化传播产业相关政策日益向好以及出版产业自身发展资金需求的双重推动下，我国的出版业迎来了资本市场的春天。上市只是出版企业发展壮大、打造企业核心竞争力的一种手段而非最终目的。对上市的出版企业而言，运用好募集的资金，借助资本力量实现企业自身的飞跃是必须关注的核心问题。

出版传媒上市企业应积极利用渠道、资源和人才等自身优势，时刻关注、内外部环境变化，适应数字化趋势，借助新平台、新技术，以主营业务为根本，采取多元化投资等手段，构建企业核心竞争力，实现企业的可持续发展。