立足地域文化特色的湘西旅游纪念品设计

席智慧 靳晓彤

〔摘 要〕伴随着旅游业的快速发展，具有地域特色文化内涵的旅游纪念品在旅游商品中占据着越来越重要的地位。在互联网文化背景与信息高度发达的今天，人们的眼界及消费水平都有了很大的变化，对旅游纪念品的要求也不断提高，但具有地域特色文化内涵的旅游纪念品在设计上还存在着一些问题。本文以突出地域特色文化内涵为旅游纪念品设计的研究理念，希望通过研究能更好地带动湘西旅游纪念品的发展。

〔关键词〕湘西；地域文化；旅游纪念品；设计

湘西是一块神秘的土地，它位于武陵山脉的腹地，山川秀丽，自然景观独特，具有丰富的特色旅游资源。这里土家、苗、侗、汉等多个民族聚居，风俗习惯扑朔迷离、丰富多彩。在历经几千年来的酝酿和发展后，形成了现有独特而神秘的地域文化。近年来，随着国家精准扶贫政策的逐步实施，有着丰富特色旅游资源的湘西，其旅游产业的飞速发展，带动了当地经济的发展，提高了人民的生活水平，创造了更多的就业岗位。但不可否认，湘西旅游业的大发展也带来了一系列的问题，如旅游业管理不规范，生态环境遭到一定的破坏，旅游纪念品开发滞后、文化内涵不突出、同质化严重等等，已成为湘西旅游产业深入发展过程中的薄弱环节。

旅游纪念品是推动旅游产业经济发展的一个重要因素，“特色”是旅游纪念品的灵魂，也是旅游地的魅力所在。如何挖掘地方特色，开发富有地域文化内涵且有着较高审美价值的旅游纪念品，对塑造旅游地良好形象，促进经济发展有着重要的现实意义。

一、？湘西旅游纪念品市场现状

1、类型单一，缺乏特色

每一个旅游消费者在购买旅游纪念品时，首先考虑的是它的与众不同，若能体现地方特色和文化内涵是再好不过了。目前，湘西各旅游景点所销售的旅游纪念品以地方土特产居多，大多和本地的民族特色、地域文化、历史传统联系不大。比如，凤凰古城虹桥上的旅游纪念品大多是银饰类、刀剑类、玉器类和纸扇等。这些纪念品不能很好地展示本地的地域特征和文化特色，不能突出当地独有的地域文化，对旅游消费者来说没有太大的吸引力，很难引起购买欲。

2、工艺低劣，缺乏设计

质朴不等于低劣，很多经营者在短期效益的驱使下，片面追求蝇头小利，旅游纪念品粗制滥造、质量低下、以假乱真、鱼目混珠。生产者和导购者往往以“民间工艺就是这样的”为搪塞之辞，这其实是对民间工艺的曲解与污蔑。民间手工艺产品，虽然是手工制作，不如机器化规模生产的整齐划一，但仍可以制作出许多精品。好的工艺品往往设计巧妙、选材讲究、工艺精良，器物上滲透出手工艺者的匠心独运，这反而成为旅游者心仪之物。

3、开发滞后，缺乏内涵

特色地域文化是当地旅游人文风情的一个缩影，具有浓郁特色地域文化内涵的旅游纪念品本身也是一个地方的形象代言，因此，好的旅游纪念品设计要能够突出反映所处地域文化的精髓。湘西自古具有神秘而独特的地域文化，自然资源丰富，具有地方特色文化内涵的旅游纪念品开发题材广泛；然而在湘西地区旅游纪念品市场中，独具地域特色的旅游纪念品目前并不多见，且部分设计同质化严重、千篇一律，缺乏地域文化内涵。旅游者在不同地方旅游所购买到的旅游纪念品都十分相似，究其原因，是各地对特色地域文化挖掘不够深入，以致于难以形成具有当地特色文化内涵的纪念品，更谈不上纪念意义。

以上可以看出，种类少、无特色、无内涵、缺乏设计感是当前湘西旅游纪念品市场一个比较严重的现状，严重阻碍了湘西旅游业的发展，旅游纪念品市场还有巨大的潜力可掘。

二、旅游纪念品地域文化特色的重要性

首先，旅游纪念品作为商品的一种，具有普通商品的特性，但又区别于一般的商品，其最大的特征是能够唤起旅游者关于旅游经历的回忆。它是专属于某个旅游地区或某种文化内涵的特色产品，是旅游者购买的能够体现旅游地特色、满足精神文化层面需求的旅游商品，包括特色手工艺品、个性化工业产品、印制品和一些代表地方饮食文化的土特产等。

其次，地域文化作为在一定地区的自然、风土、人文、生态等基础上经历长时间积累形成的一种特色的“记忆”——当地独特的自然地理特征、历史文化形态、民俗文化和民族特征等，是旅游商品区别于其他普通商品的根本特征，也是旅游商品的灵魂所在。设计师应从地域文化中提取元素并升华为独特的、不可复制的、具有浓郁地方特色的艺术符号，溶入旅游纪念品的设计开发中。一件优秀的能够充分体现旅游地文化内涵的纪念品须同时具备审美性和实用性，只有这样，才能更好地体现纪念意义，才能对地域文化特色进行口碑宣传，使其价值得到最大程度的发挥。

最后，独特的地域性特征最能反映出旅游地的文化内涵，独特的旅游纪念品设计最能得到旅游者青睐，而旅游者的目的之一就是在旅游休闲中体验这种特色地域文化。旅游地的文化特色性越强，对旅游者的吸引力也就越大，因此，深入挖掘特色，着重突出地域文化内涵的设计才是旅游纪念品的创新方向，才能为旅游地实现地域文化特色传播提供根本保障。

三、湘西地域文化特色设计分析

旅游纪念品作为一种特殊商品，在当下人们精神文化需求不断提高和多元化的今天，设计师在进行旅游纪念品设计开发时，体现旅游地地域文化特色显得尤为重要。湘西地域文化作为对湘西历史、精神、品质的一个传递性载体对旅游纪念品的设计具有重要意义。

旅游纪念品设计应围绕湘西地域文化特色进行不断分析，让湘西地域文化赋予旅游纪念品以地域性特征，将特色文化内涵更好地融入旅游纪念品设计中，使旅游纪念品更具文化内涵和设计感。再经过对湘西历史文化的提炼综合，使旅游纪念品中的历史文化底蕴、情感色彩、个体表现更加生动，注重旅游纪念品地域文化的特色体现，把握好设计中形态与功能的关系，并结合现代工业技术和新材料，将传统文化和地域文化特色兼优的旅游纪念品创造出来，让湘西特色地域文化内涵在旅游纪念品上得以继承和延展。

四、具有地域文化特色内涵的旅游纪念品设计

1、汲取地域文化精华

具有特色地域文化内涵的旅游纪念品设计首先应注重吸取地域文化之精华。湘西是一个有着神秘色彩和丰厚历史文化积淀的多民族地区，传统文化内涵丰富，寓意深刻，并扎根于百姓心中，民间艺术形式丰富多彩，在全球化文化背景与信息高度发达的今天，地域文化特色的多元独特元素提供了可参考的丰富文化资源，对传统文化资源的整理发掘和再造为湘西旅游纪念品设计树立了精神标杆，比如对湘西巫傩文化原始性、神秘性元素的提取，以及少数民族服饰元素的提取等。在设计中善用地域文化特色使旅游纪念品呈现出浓郁的湘西面貌，只有这样的旅游纪念品才能更好地吸引旅游消费者的眼球，从而促进旅游纪念品的消费，带动当地旅游业的发展。

2、系统化设计开发

在旅游纪念品的设计和开发过程中，唯有体现地域文化特色才能更好地与其他旅游纪念品有所区分，其多元化的设计，才能够更好地满足旅游消费者的需求。设计要想满足不同类别不同层次消费者的需求，缺乏系统设计和品牌支持是万万不行的。设计开发要从消费者需求和具体情境中进行深入分析，利用系统化设计思维，在审美、实用、社会、情感等方面符合地域文化特色，加深开发深度，这样才能更好地设计出具有特色地域文化内涵的旅游产品。

3、个性化定制设计

真正要做到旅游纪念品的创新性，需要在传统旅游纪念品的基础上继承与创新，随着社会发展和消费需求的多元化，个性化定制呼之欲出。定制专属的旅游纪念品，使旅游纪念品更个性、造型更独特、更能成为代表个人的情感符号，既能避免同质化设计，又能通过设计师之手设计出符合情感需求的旅游纪念品，引领市场的发展。使创意回归自然与本源，使创想建立于产品之上，使每个旅游纪念品都拥有定制者不同的创想与故事，使它成为定制者的个人标志。

总之，在进行旅游纪念品设计时要充分吸取地域文化精华，深入且细致地挖掘地域文化内涵，创新设计理念，使具有特色地域文化内涵的旅游纪念品设计开发系统化。

结？论

具有地域文化特色内涵的旅游纪念品设计需要鲜明的文化蕴含来支撑，具有独特文化内涵的旅游纪念品最受旅游消费者青睐。旅游纪念品作为旅游经历的最佳见证，承载着旅游地自然或人文资源等独特元素。设计师在进行湘西旅游纪念品设计时，需要结合当地的地域特色和文化特征，创新设计理念，准确定位湘西旅游纪念品设计。唯有这样，才能开发出具有湘西特色地域文化内涵的旅游纪念精品，使旅游纪念品充分展示湘西地域文化特色內涵，从而促进湘西旅游业的健康快速发展。

参考文献：

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[2]李韧，基于湘西地域文化的玩偶设计研究[D]云南：昆明理工大学，2014

[3]陈岩.论基于地域文化特色的旅游产品设计[J].生态经济，2013（07）

[4]杨洋.基于地域文化内涵的淮安旅游纪念品设计[J].美术教育研究，2015（24）

【本文系2016年湖南省教育厅科学研究项目（项目编号：16C0355）阶段性成果】