传播学视野下微电影广告的发展优势探析

摘要：随着当前互联网和移动化的发展，人们有了多种多样传递信息的媒介。当前许多商家也抓住了互联网信息传播的多样性和高效性，争先通过不同媒体的选择，掌握更多的主动权。在激烈的市场竞争当中，微电影传播迅速和短小精悍的特点，不仅能够快速抓住消费者的眼球，还能够在短时间使消费者了解到其产品的独特性。微电影广告当中包含了企业品牌的经营文化和管理理念，在完成其营销目的的同时，能够引起消费者的情感共鸣。所以以微电影广告的形式进行商品营销，已经成为了当前企业选择广告的主要方式。

关键词：传播学；微电影广告；发展优势

随着科学技术的进步和社会经济的快速发展，新媒体技术也已经得到了快速的发展并且广泛运用到了各行各业当中，微电影广告时代也随之产生。微电影广告实际上是一种将广告和电影相结合的一种方式，虽然仍然属于广告的范畴，却也增加了广告所具有的趣味性，相对于传统的广告形式而言，其完整的情节，也更能够吸引受众的注意力，当前更是处于快速发展的状态当中。受众也更为欣赏微电影广告的方式，这样不仅能够更好的吸引消费者和顾客，也能够帮助受众更加全面的了解企业形象。

一、充满温情的情感诉求

在传统的广告当中，商家更为关注将产品直观的展现给消费者，使消费者在短时间当中了解到其产品的功能和特殊之处。而在微电影广告当中则更加强调情感诉求。在当前快节奏的生活和更为广泛的工作地选择情况之下，以情感诉求的方式进行广告传播，不仅能够增强其影响力，也能够满足消费者内心的情感需求。在传统的广告当中，空话、桃花以及矫揉造作的话往往会适得其反，不仅难以吸引受众的注意力，也难以打动人心。微电影广告当中的人物往往真情流露，这种自然流露的感情往往能够拉近与消费者之间的距离。比如百事可乐的微电影广告，就致力于将自身的企业文化传递给消费者，在微电影广告当中所营造的儿女回家过年的家庭氛围，能够更好的引起为人父母和为人子女的情感共鸣。在把乐带回家主题的引导之下，对于亲情和家庭的需求和向往也更容易使人感受到，一个企业品牌所具有的使命感和责任感。因而充满温情的情感诉求是当前微电影广告所具备的最大的发展优势。

二、较强的互动性，增强传播效果

当前的广告大多亲，各个明星来代言和出演，因而具有较强的互动性。比如华为nova4就选择了易烊千玺作为代言人。易烊千玺是兼具实力、人格魅力和正能量的明星，它拥有大量的粉丝数量，具有强大的号召力和影响力。在其广告片播出之后，就得到了大量受众的一致好评和转发。在转发之后，很多受众还会进行互动和评论，明星也会现身于品牌的发布会当中与受众直接互动。这样不仅提高了微电影广告的传播力度和传播的效果，也使该产品更加具有市场。微电影广告原本就是需要符合受众心理和实际需求才能够得到发展的，因而节奏明快且故事性较强的微电影广告，能够使人们更加容易接受该产品。

三、内容精炼，精准的市场定位

电影院广告和微电影广告存在着明显的区别，微电影，广告的市场定位相对而言更加具有针对性，也更为准确。微电影的时长较短，受众也可以根据自己的需求对其内容节奏和长度进行适当的调整。而短小精悍的微电影广告，能够集中性的为消费者和受众带来别样的感受和冲击，加之微电影广告的表达方式较为灵活，也能够更好的赢得受众的关注程度。比如今麦郎的广告，其中的词是“把钱花对了才叫本事。花同样的钱，量大多半桶”，是看准了人们关注高性价比的心理特点。奥利奥“玩在一起”的广告宣传，则是以人际交往为基础展开的，并辅之以音乐，这样不仅符合人们进行社会交往的心理需求，也能够在潜移默化当中使人们接受该产品。

四、运用新媒体灵活的宣传方式

在微电影广告宣传单中使用到采取多种新媒体手段（如移动终端和社交媒体），也需要具有专业水准的电影制作人进行指导和制作。由于电视当中对于商业广告的时长具有严格要求，因而微电影广告并不能够完整的在电视上播出。所以许多企业和商家选择与爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等进行合作并进行全网播出。消费者也可以通过产品的微信和官网更为完整的观看整个微电影影片。当前许多汽车的微电影广告，便选择与家庭温情相联系，以保护家人安全为中心。这样不仅能够引发更多人对于其广告的关注度，也能够达到情感营销的目的。在新媒体灵活多样的宣传方式之下，微电影广告的宣传效果得以有效提升。

五、广阔的市场发展平台

广告与宣传平台是紧密联系的，在社会经济快速发展的阶段当中，微电影广告为市场发展开辟了新的通道。微电影可以采取免费观影的方式，获得更多投资方的经费支持。况且，微电影广告相对于传统广告方式和内容而言更加人性化和温和，虽然时长较短，却可以获得较高的收益。在市场竞争日趋激烈且市场平台不断拓展的情况之下，微电影广告所具备的优势能够得到进一步的发挥。

六、小结

微电影广告的目的不仅仅在于将产品推销给消费者，而是将企业文化和宣传理念融入到了电影情节当中，在关注人们情感需求的同时，以更加具有人性化和具有深度的方式向受众传播。在观看微电影广告之后，不仅能够激发人们的情感共鸣，在此基础上人们对产品会产生较好的印象。在互联网逐步发展的情况之下，微电影广告已经成为了营销的工具，商家和企业在注重创新性和趣味性的同时，能够采取多种方式对其理念和产品进行有效传播。

参考文献

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作者简介：程恭胜，男，1997.08.21，安徽安庆人，本科，研究方向：广告学。

（作者单位：池州学院）