论新经济时代下企业市场营销的创新

邓源

摘要：当今社会，是一个互联网、高科技、知识、信息等紧密结合的新经济时代，而在这种新的经济形态下，市场竞争也变得更加激烈，如何在新的经济大潮中，找准方向，不断前行，将是值得企业思考的重要问题。本文将以企业市场营销战略创新为例，试分析在新经济时代下，市场营销的创新对于企业发展的重要意义，望文中观点，能对我国企业发展有一些帮助。

关键词：新经济时代 市场营销 创新

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）05-0069-02

科技的发展推动了社会的进步，同时也加快了新经济时代发展的步伐，而作为企业，要想在这种环境中站稳脚跟，就必须紧随时代发展的需要，探究消费者的消费心理，并完善企业的内部管理，转变企业的营销战略，以新的营销理念、营销策略，应对瞬息万变的市场，从而提高企业的经济效益。

一、新经济时代的含义及特征

（一） 新经济时代含义

新经济时代是以互联网、信息、知识、高科技为代表，满足消费者需求的经济形态，它又被称为知识经济。新经济时代促进了全球经济的一体化发展，使得市场的国界限制逐渐模糊，而这种模糊的界限也加剧了企业间的竞争与合作。新经济时代下的企业关系可以用一句话概括，即企业间“在竞争中合作，在合作中竞争”。

（二） 新经济时代特征

其一，交通发展。在新经济时代背景下，为满足社会发展的需求，交通运输网络进行了全面的完善，从高速到高铁，从海运到空运，运输能力逐渐增强，大大提高了企业间的贸易往来效率。其二，互联网发展。新世纪之后，互联网行业逐渐兴起，并迅速成为各行业发展的得力助手，互联网行业的快速发展，加速了信息化时代的发展，使国际间的贸易变得日益紧密。其三，发展重心向经济建设转移。在新的市场环境中，各国纷纷开始将目光转移到发展经济上，推行了各种利于经济发展的政策，以促进国家经济的快速增长。其四，全球资源逐渐紧张。由于很多资源都是不可再生資源，而社会发展又急需这些资源，故而，导致了资源逐渐短缺，基于此情，各国纷纷开始寻求新的可替代资源。其五，社会的快速发展，不仅引发了资源短缺问题，同时也将环境与发展之间的矛盾推向风口浪尖，各国纷纷意识到可持续发展是国家经济增长的重要基础。

二、新经济时代对市场营销的影响

新经济时代背景下，企业间的竞争变得越来越激烈，竞争范围也逐渐扩大，由国内向国际发展，而企业市场营销作为企业发展的指南针，必须在这种竞争环境中，不断进行自我调整，以引导企业健康发展。一成不变的方针政策，只能将企业引入市场低谷，因此，作为企业的领导者，必须对企业的市场营销战略作出调整，利用市场营销的功能，发掘消费者的心理需求、市场的发展趋势，使企业能在市场竞争中占得先机，处于行业领先地位。

新的国际环境中，企业在进行营销时，必须保持时刻的清醒，并根据市场的信息反馈，迅速作出回应与调整，使企业一直处于市场的主导地位，如时下盛行的电子商务行业，不仅方便快捷，更可实现跨时间、跨空间交易，使消费者的消费心理得到前所未有的满足，而作为企业的营销部门，就应该看好其潜在市场，在产品设计上融入更多倾向消费者消费心理的元素，同时要开拓属于自己的电子商务市场，为顾客提供更为优质的服务。新经济时代，市场营销只有把握市场经济发展方向的脉搏，才能让企业走得更加长远。

三、新经济时代市场营销的创新内容

新经济时代的市场营销创新内容主要可以概括为：营销理念创新、营销方法创新、营销产品创新、营销市场创新。这种创新，是新经济时代赋予企业发展的要求，也是促使企业领跑同类行业的必备条件，故而，可以说市场营销创新是企业的根本，是企业的灵魂。

（一）营销理念创新

营销理念是企业组织一切营销活动的前提，它贯穿于活动的整个过程，并在此之中起着绝对的主导作用，是影响企业营销战略制定的重要因素，从生产观念到社会营销观念，各种观念的产生，正是营销理念不断创新的重要历程，如以“将技术创新作为市场竞争力”为营销理念的企业，都得到了很好的发展，美国微软和日本松下就是其中之一。

（二）营销方法创新

营销方法和产品质量一样，都是影响产品销售量的重要因素，在市场竞争日益激烈的情况下，产品的质量是基础，而在产品质量、价格相差无几的时候，销售方法就成为企业之间竞争的有力手段，例如淘宝的创立，实现了商家与顾客的跨地域沟通，促进了地域间的商品交易，这便是一个利用营销方法占据市场的成功案例。

（三）营销产品创新

“产品常新，企业常青。”这是广泛流行于企业界的一句话，这句话也充分证明了产品创新对于企业的重要意义。营销产品的创新，对于新经济时代下的中国企业而言是至关重要的。

（四）营销市场创新

营销市场的创新主要可以概括为两个方面，其一，重新选择销售区域，这是一种较为常见的方式，可以使企业远离本地竞争，进军其他地区，与其他地区对手进行市场博弈，例如由城市市场转向农村市场，由国内市场转向国外市场，由实体市场转向虚拟市场等。其二，重新选择销售群体，这种方式可以在原有销售区域范围内进行，也可以在新开拓销售领域内进行，相较于重新选择销售区域，这种方式更具灵活性。

四、新经济时代市场营销理念的创新

新经济形势下，企业要想取得长远的发展，就必须从转变市场营销理念开始，笔者将新经济时代下企业市场营销理念转变归为四种，其一，由国内营销理念向全球营销理念转变。现行的市场竞争，已不单单只存在于国内，其范围正逐渐扩大，而面对这种情况，企业必须尽快树立全球营销观念，将市场延伸到各个国家，这样才能让企业走得更远。其二，短期营销理念向可持续营销理念转变。销售不是一次性的交易，因此，在新的经济形态下，企业必须转变传统的营销理念，要将打造企业品牌，树立企业形象，放在第一位，以品牌影响力促进销售，进而实现产品的可持续营销。其三，由刚性营销管理理念向柔性营销管理理念转变。在新经济环境中，企业营销管理要以激发员工的主观能动性和创造性为目的，并整合营销手段，使企业与顾客之间建立双向的、长远的关系。其四，由规模化营销理念向个性化营销理念转变。传统的企业营销活动，都是以单一的产品，来满足大众的需求，而随着时代的发展，个性化需求逐渐成为主旋律，企业要想实现利益最大化，就必须深刻明白这一点，在产品的设计与营销中，融合符合消费者个性的元素，从而促进企业产品的销售。其五，由单向营销理念向互动式营销理念的转变。传统的产品销售，消费者是处于被动地位的，而现阶段，随着网络的兴起，企业可以搭建一个与消费者直接沟通的平台，以发掘消费者的心理需求，并将之加入到产品的设计中，实现企业与消费者的营销互动。

五、新经济时代市场营销策略的创新

在新经济时代背景下，企业进行市场营销策略的创新是非常必要的，例如，实行网络营销，可以利用互联网技术，搭建一个属于自己的电子商务平台，实现消费者与企业的直接对话，这样也能更好地掌握市场动向及消费者心理需求。当然，也可以实行绿色营销，在环境日益恶化的今天，若企业在产品的设计、包装、销售等方面都遵循环保理念，必然会为企业积攒下良好的口碑，为其今后发展打下坚实的基础。当然，除了以上提到的两种新的营销策略外，还有如关系营销、文化营销、深度营销、速度营销、逆向营销等，这些新的市场营销策略，若运用得当，都会为企业带来巨大的经济价值。

六、结语

综上所述，在新经济时代背景下，企业要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就必须转变自身的营销理念，要以可持续发展为前提，以满足消费者个性化需求为基础，进行营销策略的创新，要利用好互联网及高科技手段，加速企业市场营销思路的转变，从而确保企业能够快速、健康地发展，为国家经济建设作出贡献。

参考文献：

[1]豆琨.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济，2017（16）.

[2]吴佩耘.新经济背景下企业市场营销战略选择研究[J].产业与科技论坛，2017（16）.

责任编辑：刘健