计算机平面设计中色彩语言的应用分析

姚志权

自从进入到二十一世纪以来，我国的社会主义市场经济发展速度在日渐加快，时代的进步使得人们的思想也不断变化，对于色彩的需求也在逐渐提高，色彩语言在人们的生产生活发挥了极其重要的作用，在计算机平面设计工作中同样如此，随着计算机平面设计行业的进步，其中的色彩语言已经产生了情感上的变化，并逐步衍生为一种文化行为，丰富了人们的生活和精神世界。

一、浅析色彩概念

（一）色彩的视觉体验

色彩属于一种物理现象，不同的色彩给人所带来的情感体验也有所不同，色彩可使人产生心灵上的共鸣，这是人们在长久的生活积累以及学习工作中所总结的视觉经验，色彩使得人们赖以生存的世界五彩缤纷，自然界中的色彩大体可分为两种，即：无彩色和有彩色。无彩色中包含着灰色、黑色以及白色三种颜色，剩余的其他颜色则都可归纳到有彩色类别之中。

（二）色彩给人的感受

平面设计过程中，色彩的应用要重点把控，并明确每种色彩所带来的情感体验，结合多种因素，体现色彩的表现力，它有超强的表现力。较为常见的色彩平面设计工作中，设计师会掌握色彩的影响力和给人带来的心理感受，例如，橙色象征着积极、明朗以及正义；红色代表着血腥、热情、危险、警惕以及喜庆；绿色寓意着生命、和平、正面、健康以及理想等；白色有光明、洁白以及神圣的含义；黑色给人以压抑、寂静、恐怖和沉闷之感；蓝色则带给人安静、幽深、辽源以及空旷的感受......，上述笔者所阐述的色彩以及情感之间的关系仅代表大多数人的认知，它也会随着自然条件、地域范围以及地理特点的变化，而发生一定的变化。

二、计算机平面设计中色彩语言的应用方式

（一）色彩语言在广告作品中的运用

市场信息和产品竞争过程中，为首的条件就是色彩语言，当下，广告作品的应用被越来越多的企业所认知，并备受重视，广告色彩的构造所体现的诉求力较强。据可靠资源研究显示，计算机平面设计广告作品之中，广告画面的注意比例为46%，但是它的色彩视觉注意力却高达84%，也就是说彩色所带来的注意比例与黑白色相比较，要高出一倍以上。

所以，计算机平面设计广告作品之中，色彩效果将会影响消费者最终的购买欲望，因此，在进行广告作品设计过程中，要想从色彩语言方面获取更佳的效果，就应当使得色彩更具人性化的特点，使得最终的色彩语言设计方案更能满足人们对于包装的应用需要。

不仅如此，从调和角度分析，也就是说有两个或以上的对比色调中，应当使得色彩语言更为协调、合理，更能为人们所接受，给人以视觉上的平衡之美，最终体现平面设计方案的品味和情调。

此外，广告设计工作中，色彩语言的运用，需要对色彩设计中的相关内容或是细节之处进行把控，使之更为统一，凸显整个设计方案的风格化和个性化。

（二）色彩语言在包装装潢中的应用

生理学家经过研究后发现，使人类感官产生变化的影响因素较多，其中最为主要的当属色彩语言，人们生来对于色彩持有较高的敏感度，例如，消费者在商品购买的过程中，首先会观察外观以及色彩等因素，而后才会进一步从味觉或嗅觉角度出发，进行综合的考量。由此可见，计算机平面设计工作中，包装装潢设计环节，色彩语言具有超强的引导性作用，若仅从色彩语言角度进行分析，可知色彩可带给人以视觉上的冲击，产生较强的感染力和记忆力，最后成功的吸引顾客的关注，激发他们的购买欲。

（三）色彩语言在标志设计中的应用

当前的社会发展形势下，大众传媒发展的步伐不断加快，每天人们都会接触各类的商品商标以及企业标志等等，这时标志发挥着信号引导的作用，随着社会的发展，商品标志已经被人们重点关注，人们在购买商品的过程中，首先会将视觉集中在标志之上，找寻并定位自身需要的物品，形形色色的商品以及企业标志，可能会使得人们难以选择。但是，良好的色彩语言应用方法，将使商标信息在众多商品标志中脱颖而出，最终可为企业带来更高的社会效益和经济效益。

三、加强色彩语言在计算机平面设计中的应用效果

（一）加强色彩给人的情感体验

正如上述笔者所讲，色彩本身是画面和设计中极其重要的元素之一，它自身缺乏灵魂和主体，更加偏向于简单的物理现象，但是却与人们的情感密切联系在一起，可以给人带来不同的视觉体验。所以，平面设计中色彩语言的应用，一定要重点关注人们情感的表达，运用色彩的冷暖搭配，使得最终的作品更能激发人们的感官体验，并将商品特征良好、全方面的展现，体现出更佳的视觉效果，避免产生视觉疲劳。

在平面设计的过程中，可以选择融入相对沉静的色彩，尽可能给人以愉悦之感，并使人认可并接受设计效果，通过各异的色彩搭配和实用，表现出应有的情感。自然界中，色彩是极其多样的，善于變化，所表达的情感也有所差异。故此， 计算机平面设计中的情感表达也就同样富于变化，这样才能体现出更强的感染力和真实性，色彩虽缺少灵魂，但可以作为辅助元素，不断的创新，结合相关的色彩应用理论和技巧等，使得计算机平面设计工作质量得到进一步提升。

（二）加强色彩语言在计算机平面设计中的应用

要想更好的发挥色彩语言的作用，可以从色彩表达效果层面着手，秉承着合理的设计思路和理念，凸显产品的性能。在此环节，通过色调搭配，展现商品的冷暖效果。结合商品的特色，运用色彩的膨胀或是收缩效果，避免给人以视觉疲劳之感。此外，创作者本身也应当意识到色彩语言应用的重要性，将素材语言和平面设计二者进行有机融合，提高自身的专业素质，融入色彩语言相关理念，掌握色彩语言应用方法，明确其中的深层含义，从色彩语言基础层面着手进行创新，体现色彩协调的作用，从色彩语言角度深化自身的认知，使得作品更能吸引人的注意力，实现计算机平面设计的价值。

四、结束语：

综上所述，在当前的社会新形势下，人们的审美水平不断提高，同时也提升了对于色彩的要求，这就使得平面设计师肩负着更大的压力，面临着新的挑战，计算机平面设计工作中，若想进一步增强设计作品的效果，应从设计成本、设计技术以及流行色彩等许多方面着手，尽可能满足人们的多元化需求，同时符合顾客的基本要求。值得一提的是，在平面设计环节，应当将色彩语言作为重点，将其有效融合在平面设计方案之中，制定系统化的方案，掌握不同色彩所带来的视觉体验，并从广告作品、包装装潢以及标志设计等环节进行把控，与此同时，设计者也在每时每刻受时代变化的影响， 受到设计成本、设计技术和流行色彩的制约，因此，设计师一定要加强色彩语言在计算机平面设计中的应用效果，明确群众的感官需求，使得设计方案满足大众的多元化需要，最终实现设计效果达到最大化。