天象互动：影游联动助力IP价值最大化

冯刚

2015年，由慈文传媒集团推出的电视剧《花千骨》收获了不俗收视成绩。该剧获得2015国剧盛典年度十大影响力电视剧称号，入围第22届白玉兰奖最佳电视剧提名。同名游戏《花千骨》与电视剧同步推出，天象互动数字娱乐有限公司（以下简称天象互动）负责游戏项目的主要开发工作。

天象互动公司副总裁蒙琨认为，影游联动不仅是单纯的影视作品和游戏之间的互通互动，更涉及整个IP产业链的开发，是将IP价值最大化的有效方式之一。

目前，整个IP市场已经形成涉猎广泛的产业链条，既有小说、影视、游戏，也有衍生的文化产品、商品开发。蒙琨认为，“IP不是一个点，而是整体的链条和环。如果只是深耕某一方面，也许它是个好作品，但把它称为IP，可能影响力还是不够。这是整个行业的生态问题。”

在IP开发上，如何达到影视、动漫、游戏、阅读等业务形态的最佳组合，是业界已有一些经验但还在继续探寻答案的问题。开发过程中，IP运营方需要精准拿捏联动方式、时间节点设定、游戏类型选择等方面的工作。

蒙琨透露，目前已有企业尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品，并主动邀请用户参与，影响剧情走向和游戏策划方向，从一个崭新IP诞生之初，便开始泛娱乐运作。“不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。”

在联动项目选择上，作为一家以移动游戏开发和运营为主要业务的公司，天象互动虽然除《花千骨》还拥有《醉玲珑》《武林外传》等影视IP改编作品，但蒙琨认为，并非所有影视项目都适合影游联动模式。“除了项目知名度和核心用户数量外，影视IP是否适合改编手游是游戏开发商最应该重视的问题。”

项目开发之初，游戏开发商需要从影视IP的热度、研发投入成本、游戏上市时间节点以及联合发行等方面进行考量，这些环节可能会直接影响游戏项目的成败。如影视作品播出周期较短，往往会导致手游后续联动推广发力难;与电视剧同步上线，则有利于游戏热度的逐步升温;在一定条件下联合版权方、合作方在资源上共同发力，能够帮助游戏带来更多自有用户。开发商需要综合考虑多种因素，最终确定该项目是否适合进行游戏改编，并预估市场前景。

游戏开发过程中，制作公司还需要面对如何将影视剧用户转换为游戏用户这一难题。蒙琨认为，难点在于影视和游戏的结合程度，以及游戏的耐玩程度。有别于游戏用户看重作品可玩性的特点，影视剧用户大多比较注重剧情还原、人设重叠以及场景再现等细节。

“游戏迷和剧迷之间的需求分歧很难完全解决。”蒙琨告诉《综艺报》， “有些剧迷会对游戏中还原度不够的部分不满意，而游戏迷会更注重游戏的可玩性而非还原度。”

作为一家游戏开发公司，天象互动开发团队的选择是：在做好游戏的基础上再考虑还原度，即先满足游戏迷的需求再兼顾剧迷的需求。

为此，天象互动开发《花千骨》项目时，在保证游戏可玩性的前提下，邀请了原作者fresh果果担任游戏世界观架构师，从角色到场景剧情都高度還原了小说和影视剧的经典部分，帮助更多影视剧用户更好地融入游戏当中。最终，手游《花千骨》成为公司的爆款产品，除在各大游戏评选活动中占据一席之地，还帮助公司获得了2015年度中国游戏风云榜“年度手机游戏发行公司”的荣誉。

对于国内影游联动的未来发展，蒙琨表示， “我们有理由期待，泛娱乐战略下的IP深度运营，能够延长IP改编作品的生命周期，将IP的价值最大化。”