动画广告对大学生消费市场的影响

摘要：动画广告（Cartoon Advertising）俗称卡通广告，主要以动画的形式所呈现。动画广告中的动画带有浓厚的商业及宣传成份，制作和播出时间也比一般动画作品少。由于受播出时长的限制，动画广告在创意上要求更提炼、更夸张、更精彩，为企业推广出去产品而服务。因此，动画广告制作者在创意阶段要对所宣传的商品进行调查研究。调研范围包括：商品突出的技术特点，试消费过程中各消费层次的反映等。然后反复揣摩，激发灵感，从而确定广告的主题风格、造型、商品宣传的广告句等。

关键词：动画广告 发展策略 广告创作

近年來，互联网以及电子商务进入飞速发展阶段，动画广告作为一种新型的网络营销手段，正不断影响着人们的生活。动画广告所面对的受众的态度，对于动画广告的测评有非常重要的意义。大学生是其受众中最具代表性的一个群体。研究大学生对于动画广告的态度，有助于广告设计、制作人员和企业营销者针对这一目标消费人群进行合理的营销沟通的规划，提高营销沟通的效率。

当下的大学生群体规模庞大，消费具有一致性，思维比较活泛，对新事物的接受能力较高，更加关注对视觉上的冲击力。因此，对动画广告接受度比较高。日常生活中，网络消费作为大学生群体之间最流行的休闲方式，动画广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。动画广告是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的是一种最新潮的信息，即使没有见到实物，却仍能意识到丰盛的物质世界，也扩大了想象生活的空间，因而被大多数学生接受。

调查的100人全部是在校大学生，年龄都在20岁左右。据调查：有62人相信动画广告，有12人相信电视广告，12人相信报纸或杂志广告，有14人相信其他广告。据调查：有83.3% 的人经常上网，有16.7%的人偶尔上网，0%几乎不上网。由此可见，网络在青少年大学生中越来越普及了。网络已经是大学生生活中不可缺少的。据调查：有56人喜欢注入卡通形象的广告，有20人喜欢气势宏大的标题，有18人喜欢明星代言的广告，有6人喜欢植入的广告。可见，动画广告开始和人们的生活息息相关。据调查：有13.3%的人认为静态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%的人认为动态文字+动态图像可以吸引人们的注意，有26.7%的人认为动态文字+静态图像可以吸引人们的注意，有30%认为动画形式的更有吸引力。

由此可见，动画广告在今天越来越吸引人们的眼球。随着全球动画产业的发展和文化创意产业的推动，动画与广告结合的产物——动画广告，越来越显示出其独特的魅力。动画与广告的结合，成为了一种大众喜爱的传播形式，这种形式的广告与传统广告相比，有着独特的规律和适用情况，在如今有着很大的发展空间，两者结合是一个双赢的模式。在不同的媒体中也频频看到动画广告的亮相。可以说，中国动画广告市场已初步形成，中国正在经历着全球有史以来最大规模的品牌创建运动，在这场运动中，中国的动画广告将引领新的视觉风尚，拓宽其在商业领域上的各种商业模式。

广告是商品经济的产物，主要的特征和功能是传播信息。在现代市场经济社会中，大学生群体更容易接受新颖的信息，以及价值观念的转变，更容易被动画广告中的创意来催生消费心理。生产者也通过受众人群获得市场信息来制作出适合这个群体的广告。广告活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程。动画广告可以用其丰富的想象力活跃市场，加速资源的交换和流转，提高了经济效益。可见，动画广告作为市场供求的指示器和调节器，不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系，成为社会再生产进行中不可缺少的条件。例如好的动画广告作品可以吸引观众的注意力，和不同年龄阶层的消费者达到沟通效果，说服消费者进行消费。同时，动画广告也是社会生产的催化剂和加速器，是传递信息最快捷的方式之一，任何一种新型传递工具的发明，都会很快被广告所利用。动画广告的快捷性是其他促销手段无法比拟的，如果没有动画广告沟通商品、服务的供求信息，不仅流通费用支出倍增，商品、服务价格提高，甚至会因为信息障碍导致流通过程的中断。动画广告有利于开展竞争，竞争性是市场经济的本质特征，是市场经济社会的客观规律和最高权威，通过竞争，市场主体不断创新，从而推动社会经济的发展。广告是竞争者的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利，广告对促进竞争、推动市场经济的发展都起着十分重要的作用。

动画广告是企业市场信息的来源之一。通过广告可以了解同行业的生产经营与发展状况、价格情况、市场情况和市场资源情况等，为企业决策和计划提供依据，同时也为企业的宣传方面提供新的创造力。如今大学生群体规模庞大，消费具有一致性，思维比较活泛，对新事物的接受能力较高，更加关注对视觉上的冲击力，因此对动画广告接受度比较高。

（作者简介：李俊颖，女，西北师范大学传媒学院在读学生，研究方向：动画）（责任编辑 宋倩）