书法元素在平面广告设计中的应用

摘要：书法艺术是我国非常重要的传统文化，现阶段将书法艺术融入平面广告设计中已经是非常常见的艺术手段。通过结合书法艺术，广告能够具有更富有活力的创新力，利用书法元素的一点一墨能够为平面广告加入更多的传统韵味。本文简要地分析了书法元素在平面广告设计中的应用。

关键词：书法元素 平面广告 设计 应用

我国的书法艺术是一笔珍贵的艺术财富，是一种富有丰富内涵的艺术形式，经过世世代代的创作，不仅融入了多个朝代的文化元素，也使得其文化底蕴变得更加丰富，是我国的骄傲。将书法艺术应用于当代的平面广告设计中，不仅可以增强广告的艺术价值，还能够将我国平面设计的优点充分发挥出来。

一、把握书法元素的应用价值

书法艺术就如同美术一般，通过描绘汉字、书写汉字，很好地体现其美学价值。在平面广告中应用书法艺术，不仅能够准确地给观众传递讯息，还能够为广告增强视觉的冲击力，增强广告的美感。书法艺术包括了很多方面的美感，例如空间、形态、气势等等，能够营造非常轻松的氛围，更好地表达出广告的主题。书法的艺术并不是简单地描绘广告风景，而是帮助广告传递出需要的情感，赋予广告更多的含义，从而吸引观众的眼球。书法能够从一点、一线、一面等多个元素，从节奏韵味方面和律动性方面充分展现其特性。我国地域辽阔，不同的地区广告的风格也有所不同，但都是追求动静结合。在平面广告的设计中，将静态的图片与灵动的文字结合在一起，能够展现出非常理想的意境美。书法是我国传统文化的精髓所在，不仅是一种艺术形式，也是对我国传统文化的进一步展现，不同类型的书法字体能够展现出不同的文化。例如书法中的“孝”字，代表了我国的传统美德，结合书法的形式书写出来，就能够为“孝”这个字营造出一个更加恰当的氛围，让观众在看到这种书法的同时立刻就能够联想到“孝”的内涵。

二、尝试书法艺术二次创造

汉字对于我们来说，最重要的功能就是进行信息的互通以及情感的交流表达。汉字作为传播文化的一种途径，在社会的人文发展、情感交流等方面，扮演了非常重要的角色。在平面设计的过程中适当融入一些书法艺术，能够达到双重效果。首先，能够利用文字更好地将须要传递的信息传递给观众；其次，能够将须要表达的情感表达出来，使得整个广告效果变得更加显著、更加直观。其次，因为传统的书法是需要用墨水、毛笔书写的，这种水墨方式能够进一步地加强广告的神韵。将这种具有丰富韵味的书法文化融入广告中，可以非常深刻地勾勒情感，并且将各个地区的文化特色充分展现出来，使得广告能够更加贴合地区特色，变得富有生活气息，具有重要的艺术价值。同时，将书法内容与广告要求、产品特点结合在一起，在传统书法的基础上进行再创造。这种创新型的书法形式也能够非常明显地打破传统意义上的广告框架，充分展现出另一层次的书法韵律，创造出一种有独立个性而又不乏审美价值的广告。很多时候，在广告中呈现出的汉字并不是一个完整的字，有时会缺少几个笔画，但是更能够鲜明地传递出广告的特色，这些汉字的某几个笔画，或是一点、一线都能够很好地体现书法精神，使书法富有浓郁的中国味道。

三、应用综合气势加强底蕴

书法艺术由于自身的传统性，本就能够营造出一种其他的艺术形式无法表达的气势和效果，这种气势中又富有一定的内涵和意蕴。书法气势能够将整个广告作品的精神提高一个层次，将广告的中心主题更加鲜明地展现出来，在书法艺术发展的几千年来，已经形成了独一无二、无法替代的特点。例如宋体这种字体，就能够展现出严肃的特点，非常规范；而隶书则显得更加优雅；楷书更加严谨、正统；大篆则非常豪迈、洒脱。这种气势对于广告来说具有举足轻重的作用。因为广告想要表达的效果常常是丰富多样，并且变幻多端的，如果采用同样的字体难免会给观众带来审美疲劳。但正是因为多种的汉字字体，其营造的书写运动形式、线条的流动感觉能够很好地与广告的要求结合在一起，增添广告的韵味。在平面广告的设计过程中，书法也可以看作是一个主题，代表了某一种艺术形象，将书法艺术的特性与广告的美感充分结合在一起。从另一个层次来说，与广告的结合也能够更加深刻地描绘出书法的特点，因为在书写中，起笔、运笔、落笔、用力的大小方向以及笔墨的深浅都是需要考虑的，广告能够很好地将这些內容展示出来，呈现出不同的视觉效果，确保设计师能够随意地发挥，设计出张弛有度、形式多样的广告作品。

总之，书法艺术是我国非常优秀的传统文化，不仅是一种表达途径，更是一种艺术方法。书法没有多样色彩，也没有特效，正因如此，应用于平面广告设计中能够更好地发挥其作用，呈现出一个内涵更加丰富、具有文化价值的特色广告。

参考文献：

[1]孙立.浅析中国书法元素在平面广告设计中的应用[J].吉林广播电视大学学报，2017（34）.

[2]李鹏.书法艺术在平面广告设计中的应用[J].艺术品鉴，2017（11）.

（作者简介：李娟，女，硕士研究生，河南省信阳师范学院，助教，研究方向：视觉传达）（责任编辑 葛星星）