评论1 拼多多兴起等于消费降级吗？

马振贵

拼多多上市之后的首份财报显示，其月活跃用户劲增5倍，即使拼多多确实吸引到更多的是中老年客户群，而不是主流的互联网“新住民一代”，但这种興起属于消费降级吗？恐怕谁也无法准确地给出判断。

在拼多多上市初期，市场上质疑声一片。其中的焦点之一就是假冒伪劣产品颇多，尤其是拼多多吸引的多是中年用户，而不是主流的互联网“新住民一代”，也就是我们常说的80、90后，甚至是00后。而且由于拼多多主导的是价格便宜，更便宜。因此有人也质疑这是消费降级的一种表现。

那么，拼多多的兴起属于消费降级吗？恐怕谁也无法准确地给出判断。即使拼多多确实吸引到更多的是中老年客户群。如果仅仅从拼多多的上市或许还不能完全解读，而拼多多上市之后的首份财报也显示，其月活跃用户劲增了5倍，这样来看消费降级是不是也欠妥。

有经济学家也表示，我国现阶段并非消费降级，而是处在消费升级的阶段，消费越来越向头部企业集中，市场不断有消费热点涌现。但是居民收入分配成为遏制消费增速上升的重要因素，高收入阶层与中低收入阶层增速分化，导致边际消费增速下降。未来要扩大内需、刺激消费，实现经济转型。拼多多的用户增长，以及活跃程度上升，说明消费能力和驱动力还是很强劲的。而单纯地讨论消费升级还是降级，需要考量的是不同阶层和结构变化。目前消费降级和消费升级在同时发生，更多的只是说明了财富两极化状态。

拼多多满足了一部分用户的需求，他们或许更计较于产品的性价比和优惠力度，在正常的产品结构中由于减少了中间商环境，“拼”出来的产品自然更具有价格优势。其实无论是天猫（淘宝）、京东、苏宁，其实都在“上线”一些“拼”产品模式，大家都在寻找着一种消费最佳性价比的机会。终端用户始终都是趋于最佳价格差的本能驱使，这一点从电商的发展不断挤压实体经济模式就说明了问题。

当电商发展到一定的瓶颈期之后，开始反哺线下，跻身实体经济体的时候，也说明二者并不是水火不相容的。我们看到腾讯、阿里巴巴、京东对于实体零售店都有布局，这也是面临消费经济升级之后的一种市场应对策略。拼多多的出现和流行，是面对线上红利时代“枯竭”的一种应对模式，去掉品牌溢价，在平台中与品牌商品一起，更容易凸显性价比。

电商的发展，从销售角度来看，产品设计越简单，越能覆盖更多消费人群，这是电商的优势，先跑出规模再说。8月31日拼多多公布的第二季度财报显示，总营收为27.090亿元（约合4.094亿美元），较去年同期增长2489%。此外，本次财报中有一个亮点，即客单价翻倍，本季度活跃买家平均年消费额为762.8元，较去年同期的385.0元增长98%。活跃买家数为3.436亿。

虽然有人在质疑拼多多，但是还有很多人正在“拼多多”，这说明是一种升级还是降级？尤其是当自己的市场不断被延伸之后，对于消费升级也是一种刺激。这批消费者或许消费能力还不足，但如果能用三四线的消费水平，去不断刺激一种新兴的消费生活，这何尝不是他们的“消费升级”？站在不同的角度去解读消费升级还是降级，离不开各自的群体和整个社会大框架下的应用，还有一种说法是今年方便面又开始销量增长了，以此为依托就说消费降级，其实还是言之尚早了。