浅谈旅游歌曲的形象传播

摘要：旅游歌曲代表着旅游地的文化形象，带有浓郁地方特色的旅游歌曲，能够更加生动形象地描绘与赞美地方风情，为旅游地的形象传播和推广提供重要支持。辽宁鞍山要想在发展旅游业的过程中赢得优势，就要认识到旅游歌曲在旅游地形象建构与传播当中的突出价值，在此基础之上改进旅游歌曲形象传播的策略，全面提升传播效能。

关键词：旅游歌曲 形象 传播

随着旅游研究的深入，将听觉要素和旅游进行整合已经成为一种必然趋势。旅游歌曲就是这一新课题研究当中极具研究价值的内容，现如今已经成为旅游的推广形象和开展营销传播的工具。旅游歌曲能够为旅游地的形象建构与传播提供强有力的支持，所以要充分挖掘旅游歌曲的功能和价值，促进旅游歌曲与旅游地形象传播的良性互动以及密切整合，从而积极推动辽宁鞍山旅游业的持续发展。

一、旅游歌曲的形象传播作用

旅游歌曲是为推动旅游业发展，利用音乐形式积极展现旅游地自然、人文、民俗风情等特征的一种歌曲，有助于唤起听众的旅游兴趣和动力，最终促成出游行动，顺利完成旅游宣传与艺术推广，将地域文化进行淋漓尽致地展现。旅游歌曲最终目的以及最为明显的功能是表现与传播旅游地形象，伴随着歌曲的广泛传唱会讓旅游地形象广泛持久地传播。旅游形象传播属于一种极为特殊的传播类型，是旅游地运用多元化手段与媒介和旅游市场的现实与潜在受众进行旅游形象信息的传播与反馈。伴随着时代的发展与国家现代化进程的加快，地区逐步将关注点放在营销和传播自身形象方面。大量的实践表明，旅游歌曲是塑造地区形象，展现地区良好风貌的一个重要途径，在地区经济与文化传播方面的作用非常突出，可作为地区形象传播和旅游发展的重要突破口。基于此，辽宁鞍山要想在旅游业发展方面获得突破性成果就要关注旅游歌曲，通过恰当地传播旅游歌曲来塑造与展现地区形象，为旅游业的长效发展创造良好条件。

二、旅游歌曲的形象传播方法

（一）选取恰当歌曲，利用媒体传播

在互联网时代背景下，旅游歌曲虽然带有一定的隐性特征，但是与媒体传播高度契合，特别适合网络、影视、广播等的传播。为了发挥旅游歌曲在旅游地形象传播中的积极作用，成为地区的一个传播广告。辽宁鞍山政府在挖掘与推出旅游歌曲时要注意利用多元化的媒体传播平台，也可以借助媒体力量组织开展旅游歌曲征集和歌手选秀活动。在选取歌曲上需要特别注意：选择传播价值高的歌曲，最好在歌词与歌名当中都有当地地名，让聆听者获得最直接的印象。确保歌曲旋律动人，便于传唱，将大众性和艺术性进行整合，确保宣传效果。如果选择的是当地民歌的话，必须在媒体传播中突出民歌诞生地。假如民歌中还包含历史典故与神话传说等要素的话，可对其进行挖掘与包装。

（二）突破单一形象，挖掘全新形象

时代在发展，而目前的整个文化环境也在不断变化，在对地区的旅游形象进行宣传推广过程中不能局限于传统，而是要凸显出当代新形象。单一形象会让人形成固有印象，不利于人们从多个角度和多个领域认识辽宁鞍山，也会让旅游受众丧失对旅游地的兴趣，从而影响到旅游形象传播效果和旅游业的发展质量。要打破单一形象，不断挖掘和树立全新形象，就要借助旅游歌曲的力量，还需要对旅游歌曲进行持续不断的改革创新。可以在其中融入辽宁鞍山现代化发展过程当中的元素，带给人一种活力与时尚感。最为有效的方法是把传统和现代的元素进行密切整合，通过古老与现代文化符号的联合宣传来吸引不同年龄的受众，让城市旅游歌曲成为城市的一个名片，让旅游受众对辽宁鞍山的印象得到更新与升级。

（三）运用整合策略，提升传播效果

旅游歌曲形象传播只依靠单一策略是不能够保证传播效果的，而且会限制传播以及影响范围，所以在区域形象传播中要注意拓宽传播渠道，将旅游歌曲的功能进行深层次的挖掘与利用，把多种传播手段进行组合和协调应用。第一，借助网络平台推广旅游歌曲，利用网友数量众多的人数优势，扩大旅游歌曲的影响范围。第二，借助传统媒体平台，如电视节目、广播、报纸、杂志等扩大旅游歌曲的传播范围。第三，借助明星演唱宣传推广，充分发挥明星号召力以及影响力强的优势。第四，和影视联姻，增加旅游歌曲影响力。

在我国产业转型升级的背景下，把着眼点放在旅游业的发展上，旅游业面临的竞争压力逐步增强。为了在激烈的竞争当中获得优势，有效传播与推广旅游地区的形象，充分挖掘旅游歌曲的价值成为一项重要措施。辽宁鞍山要不断发展和壮大旅游业，吸引更多的旅游受众，就要将旅游歌曲形象传播纳入到旅游地形象推广的重要日程当中，同时结合软硬件的升级，打造良好的形象与旅游品牌。

参考文献：

[1]石培基，李先峰.旅游形象传播研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2016（08）.

[2]张芳芳，陈金华.旅游博客对旅游目的地形象传播的影响研究[J].乐山师范学院学报，2016（12）.

★基金项目：本文系“2018年鞍山市哲学社会科学研究立项课题研究成果”（项目编号：as20182017）。

（作者简介：任海兰，女，硕士研究生，鞍山师范学院音乐学院，讲师，研究方向：流行演唱）（责任编辑 葛星星）