品牌建设中视觉传达设计的功能性探讨

魏巍峰

1 视觉传达设计的有关概述

事实上，视觉传达设计具有的视觉效果，主要是对广告形式的依托而产生的。如果将视觉传达设计所拥有的属性作为主要的依据，可以将其划分为各种各样的类型。如果从设计内容层面来看，视觉传达设计主要以商业、社会广告等为主；而如果从设计表现形式的层面来看，又可以将其细分为图片、表演广告等；如果从传播的载体上来看，主要表现的视觉传达设计则以印刷类等为主。其实，从本质上来讲，视觉传达设计本身就拥有着，传播文化、促进经济等方面重要的功能，对这些功能的作用进行充分的发挥，将可以创造给企业双重效益。

2 在品牌建设中视觉传达功能性的实际表现

2.1 品牌识别中的视觉传达功能

视觉传达所具有的功能，第一个就是在品牌识别方面的体现，其中所包括的除了品牌的外部特点，同时还有内部特点，也即为可以传达给消费者。其实在品牌外部特点所识别的内容种，主要以品牌的外部包装、形象等视觉特征。以产品外部包装为例，如果可以确保外部包装形象和消费者的审美需求相符合，那就可以轻而易举的给消费者留下深刻的印象。而在产品内部特点这方面，大部分企业在打造企业品牌的过程中，会赋予给产品更多的内涵，比如文化等，其发挥的主要作用是在于，让消费者通过观察品牌，从而在心理上产生一定的感受。但实际上这种内部特点，消费者一般是比较难发现的额，此时就需要在视觉传达上，借助公关等方面的形式宣传品牌，这样会更有利于消费者从心理上真正接受产品。总结来看，在功能方面，视觉传达可以对消费者进行主动的引导，从而让消费者对品牌有一个初步的认识，一旦形成企业品牌系统，就可以为企业带来更多的经济效益。

2.2 品牌建设中的视觉传达功能

品牌在建设内容方面，所体现的方面主要以规划、塑造形象以及扩张品牌等为主。之前在建设这些内容时，经常会通过Logo等形式设计视觉传达，其将“形象形式主义”体现的淋漓尽致，而且大部分企业在建设品牌过程中，基本上采取照本宣科的方式，这就在一定程度上造成品牌建设过程中，视觉传达设计更多的被当成了一种摆设。从建设品牌内容层面来看，引入视觉传达功能，第一个就是在规划品牌上有着充分的体现，在规划的过程中，可以按照以往企业建设品牌所存在的问题，并且提出相应的解决策略，在这个技术上实施全方位的建设，在这个阶段中，视觉传达设计，就会对自身具有的功能进行充分的发挥，这样不但可以让产品的外部特点和实际品牌建设相符合，还可以在品牌内涵中，将品牌价值观融入进来。最后，在日益扩大品牌影响力期间，要将视觉传达功能充分的发挥出来，让消费者从心理上认可，并且接受企业的品牌，实现显著提高品牌价值的目的。

2.3 品牌形象塑造中的视觉传达功能

在塑造品牌形象期间，其所具有的基本要素，主要在图像方面体现如品牌标志图像等，当消费者在脑海当中对这些品牌进行回忆时，可以在脑海中立即浮现出和此有关的视觉图形。比如，苹果电脑就是一个非常典型的而梨子，在塑造品牌形象的过程中，将苹果以一个不完美的图形展现出来，只要提及到和苹果相关的产品，就会立即在脑海当中浮现出苹果的形象，这就充分的表明了，一个品牌形象塑造的好坏，在消费者中所产生的深远影响。根据此可以得知，在塑造品牌形象的过程中，视觉图像所拥有的一些功能，是大部分文字内容无法取代的，视觉图像拥有的功能作用，在塑造品牌形象中有着不可撼动的地位。作为企业方面来讲，在塑造企业自身品牌形象时，应该注意对视觉传达功能的充分利用，从而确保品牌的形象具有更为显著的特征。

3 视觉传达设计的详细路径

视觉传达所具有的功能，可以达到提高品牌建设的水平的目的，为了让此种功能可以在品牌建设过程中，得到更为有效的发挥，同时还需要实施一定的设计管理方法。

3.1 设计品牌形象标志方面

在设计品牌形象标志方面，就需要所塑造的形象，还有定位等，和现阶段时代的要求相符合。其中形象的塑造，主要体现在视觉要素是否具有一定的科学性，要求所具有的标志负荷，可以给消费者带来难以忘记的印象，只有这样才可以有效的扩展品牌的声誉；而定位准确主要是指，在设计视觉传达方面，应该对形象标志是否和消费者群体的实际需求相适应，进行有效的判断；从时代性要求方面来講，视觉传达设计中，应该对所选择的标志符号给予充分的重视，并对其是否具有当前时代的特征进行判断，防止限制在以往传统的设计形式中，充分的保证所设计的视觉传达，在视觉上给消费者带来更多的朝气，让消费者可以从心理上，真正认可这一视觉传达设计。

3.2 设计产品包装方面

在对产品包装设计方面，就需要设计人员和产品所具有的特征，以及大众审美的心理相结合，达到让消费者对产品进行欣赏的过程中，还可以感受到包装所给自己带来的美感，比如现阶段市场中，在打造月饼这一品牌时，就是以“一轮圆月”为主，可以对消费者购买的欲望进行有效的刺激，最终达到消费者购买的目标，因此对产品包装进行设计，是一个不可忽视的内容。

3.3 设计宣传广告方面

主要考虑将企业品牌形象，可以和广告设计之间有一个深度的融合，通过对更多媒介载体的利用，让品牌形象采取广告的形式进行进一步的宣传，如果可口可乐产品，其就是通过将比赛设计在外包装上，进而将产品在消费者心目中的形象得到有效的提高。

（作者单位：上海建桥学院）