刍议博物馆文创产品开发研究

罗新民

近年来，我国经济社会获得了长足的发展，国家在经济社会发展的基础上更加注重文化产品的开发，在我国先进文化的指引下，博物馆等相关文化机构需要适时作出改变，积极发展自身的文化创意产品，只有这样才能促进博物馆文化的深层次传播和发挥文化教育的目的，给博物馆的进一步发展提供源源不断的活力，保证其能够发挥自身的文化优势，创造出可观的经济效益和积极的社会效益。本文主要通过对博物馆文创产品开发的意义进行简单阐述，并针对博物馆文创产品开发的策略进行进一步分析，旨在提升博物馆文创产品的开发水平。

现阶段我国文化产业发展取得了突出的成就，博物馆作为我国的重要文化集散地，应该发挥重要的文化指引作用，对自身的文化资源进行充分的整合利用，依托自身文化优势，积极深入地研发自己的文化创意产品。在这种情况下，博物馆管理者应该顺应时代发展的趋势，制定适应自己的文化传播战略决策，努力创新文化创意产品的开发模式，争取创造出符合人民群众需求的文创产品，与人们的生产生活更加贴近，又能展现出我国历史悠久的传统文化价值，从而达到文化传播和发展的最终目的。

1 博物馆文创产品开发的意义

1.1 促进博物馆文化传播，实现文化教育功能

博物馆里往往收藏着数量不菲的古代工艺藏品，近年来出现的额文化创意产品在本质上是这些藏品的一种衍生产物。游客在博物馆参观之后，会对这段历史文化有了简单的了解，这时候如果博物馆能够为游客提供一种具有高度文化价值的纪念品，就会加深游客对文化的理解，从而使游客获得更深层次的文化教育，这种博物馆文化的纪念品外观可以设计的更加新颖，还可以加入一两种实用的功能，这样的文创产品不仅能够发挥文化传播的作用，而且还能极大的丰富游客的文化生活，使其获得愉悦的文化体验。

1.2 促进博物馆影响力提升，推动经济社会发展

我国社会正处于一个不断发展的状态，博物馆的发展不能一成不变，要紧跟社会需要的变化，积极改变发展模式，文创产品的开发是应对社会变化的一种手段。社会上人民群众的文化素养随着时代的变迁在不断进步，博物馆收藏的工艺品蕴含了我国传统文化的精髓，其文化价值无可估量，但是这些丰厚的文化财富不应该埋没在博物馆当中，需要有人来继承和发展。文创产品的出现会将这种博物馆的文化底蕴展现在大众面前，将文化精髓渗透到人们的日常生活当中，默默地为人们文化素养的提升做着贡献，无形中促进了社会的和谐发展，提升了博物馆的社会影响力，使得人们更加关注文化的传承和发展。

2 博物馆文创产品开发的策略

2.1 博物馆文创产品的开发阶段

任何一种产品的开发都要经过大量的市场调查，博物馆文创产品也不例外，博物馆与合作企业可以对调查结果进行深入分析，以此作为文创产品设计和开发的重要依据。首先要对博物馆参观的主要人群进行界定，以此来确定文创产品的主体设计方向，符合主要人群的实际需要，才能发挥出文创产品的最大功用，其次就是要将文创产品的开发思路拓展开来，不仅要保留其美观性，而且还要兼顾其功能性，满足不同人群的需要，尽量将其设计的简单而又不失内涵，方便文化的传承与发展，第三就是要体现博物馆的主题内涵和地方的主要特色，将文化因素和社会因素有机的结合，开发出人民群众喜闻乐见的文创产品，发挥文创产品的文化教育作用。

2.2 博物馆文创产品的开发方式

博物馆的工艺藏品十分众多，每一项都具有自身的历史文化含义，这就意味着博物馆文创产品的开发不能局限于一种形式，开发方式要与博物馆的馆藏文物进行深度的呼应，要体现博物馆的文化内涵，在历史、人文、科技和自然科学方面都应该体现文化的底蕴，符合人们的文化价值追求。文创产品的开发可以将博物馆的文化性质尽可能的延伸出去，在保证展现博物馆文化的前提下，能够为群众展示内涵更加丰富的其他文化，可以在战略上与企业机构合作，产销分离，优势互补，逐步形成一定的品牌效应，将文创产品的文化价值转变成经济价值，为博物馆的建设提供经济上的支持，同时也要更加重视文化价值的传播，形成文化的资源共享和互利共赢新局面。

2.3 博物馆文创产品的销售阶段

博物馆文创产品开发的最终目的是要进行产品的销售，只有销售才能将产品的全部价值展现出来，但是不是所有的产品生产出来都能进行销售的，只有那些设计新颖，包装精美，符合人们需求的产品才能获得更好的销售环境。一个成功的文创产品必须能够吸引群众的眼球，在此基础之上再考虑产品的实用性，这就要求博物馆文创产品在创意、生产、销售过程中，一定要学会引人注意，将文创产品的特色第一时间呈现在人们眼前，只有这样才能让顾客体会到文创产品所蕴含的丰富文化价值，才能让顾客心甘情愿的够买这种产品进行收藏，从而促进文化的交流和传播，使文创产品的价值获得充分的实现。

文化的发展对经济社会的进步起着至关重要的作用，博物馆文创产品的开发不仅能为企业和博物馆创造可观的经济效益，而且还可以使文化的交流和传播更加顺畅，提升群众的文化素养。因此，博物馆文创产品的开发要敢于尝试，不断探索创新发展路径，努力为先进文化进一步发展贡献力量。

（作者單位：甘肃省瓜州县博物馆）