初探视觉传达的功能性研究

张馨匀

视觉传达设计是指利用视觉符号来进行信息传达的设计。所谓“视觉符号”，是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。视觉传达设计的主要功能是传达信息。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接受者来说，则是个相反的过程。视觉传达设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

一、引言

视觉传达设计是为广告信息的传播而服务的，通常载附与广告上，以广告的形式出现在我们眼前，用于充当和表现不同广告主题与元素，可以根据不同属性进行分类。

视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因为它符合艺术的特征 。视觉传达设计（Visual Design）是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体（Mass Media）均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。”视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段（如语言等）不同，是一种更能得到充分表现的设计。

各个行业竞争急剧激烈，广告的投放与设计制作己经完全成为一种提升商业品牌价值，提高竞争力的有利方法途径，慢慢的逐渐被众商家重视和应用，与此同时设计的功能性也被延伸被市场提升。“设计的功能性战略”“设计的功能性管理”“设计的功能性整合”等功能性概念被逐渐关注和重视，品牌形象建设、设计的执行与运营管理在市场经济体制规整要求下产生的新观点新概念也越发得到重视，而在“专业学院派”教育背景下寻求跨学科、多领域的复合型专业设计人才日显重要，设计专业学生的知识结构和从业设计师们对市场的认知必须改进。

二、视觉传达设计中包装效果的功能性研究

包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务。是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的主要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为设计的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

三、视觉传达设计的主要功能

在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以视觉心理满足。当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在视觉传达设计中，应充分考虑受众群体的视觉心理，清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器，而是一个具有积极主动的内驱力的主体，只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中，观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通，以此来达到信息传达的目的。

视觉传达设计在传播视觉造型、美学、传播学的同时，还要传播语言、社会、市场、心理、生理、物理、哲学等诸多学科。核心功能就是他的广告性，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，为了降低生产商与消费者之间就商品和服务的信息传达交流做出的制度和安排。商家通过广告的形式来推广商品和服务信息的原因在于：第一，信息具有不可分割性。广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，广告信息促使其消费者做出决策。第二，信息具有共享性。消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。正是因为设计的这种功能性传达及广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

四、结语

让设计参与管理参与市场，以形象设计为前提，在设计为主体的管理零理念的指导下，尊重市场、尊重受众群体，建立品牌形象设计为核心的多学科综合交叉和经营管理模式将是设计行业发展的新平台、新使命，同时也是社会、经济发展的必然需求。品牌战略中的形象设计不是天马行空、浪漫主义创作，而是促进社会繁荣企业发展的有效手段。设计的功能性延伸与发展也能更好的体现出来。

（作者单位：沈阳城市学院影视传媒学院）