年轻化：SIHH的迷思？

SIHH每年都是眾星云集，前往品牌展台拜访的国内外明星不在少数。尤其是IWC的晚宴，今年因为是品牌150周年，明星阵容更是耀眼，Cate Blanchctt、Bradley Cooper、James Marsden等，包括演员陈柏霖齐聚现场。场内的话，有Panerai代言人霍建华和Montblanc代言人杨洋。

杨洋在去年8月底宣布成为Montblanc品牌大使，成为钟表圈继吴亦凡、李易峰、陈伟霆之后又一个“鲜肉”代言人。刚刚成为代言人就参加SIJHH表展，可见品牌对年轻人市场的高度重视。

今年SHII推出了很多非常年轻化的产品，鉴于现在年轻人的审美鉴赏能力都大为提高，新品的总体感觉比以往更美了。Audemars Piguet离岸型饰是25周年纪念，推出了20多个颜色，喜欢玩搭配的怕是又开心又崩溃;Panerai的Luminor Due首次推出了38mm的小尺寸，还有炭黑色表盘+绿色夜光时标+薄荷绿表带，象牙色表盘+玫瑰金色表壳+浅蓝色时标+浅蓝色表带等全新的颜色搭配。年轻当然不只是玩颜色，Vacheron Constantin全新的伍陆之型系列，源自20世纪50年代的风格，这是腕表美学最为辉煌的年代，这一系列也专门为审美能力高超的年轻藏家设计。Cartier流金猎豹这样并不很复杂但是构思奇巧的设计，却成了全场的爆款。而Cartier Tank Cintnfée凭借典型的20世纪20年代的Art Déco风格，在经典坦克系列上少见的微拱形设计也得到了很多好评。

从价格方面，今年因为并没有很多超级复杂的收藏级手表出现，整体的价格变得令年轻人更容易接受。Vacheron Constantin伍陆之型系列价格最低9万起，是品牌近年来价格最低的入门级腕表，目的就是要抢占十万元级预算的市场。Panerai Luminor Due系列价格也降到了45万元，之前最低是5.69万起。名士首次推出自产机芯，5天长动力、COSC认证加口上硅游丝、硅擒纵只要1.9万元起，这是历峰集团自产机芯手表的最低价格。

现在，各手表品牌都在转向年轻人群，但是钟表品牌是讲传承和延续的，一味地倒向年轻市场，可能会失去之前已经巩固的忠实用户甚至藏家。年轻化是大势所趋，但也可能是品牌的迷思。