商业插画的设计风格

肖磊

插画，作为一种大众信息传播的形式，有着它浅显易懂，主题突出的优越之处。插画最早的作用，就是给书中的文章以解释说明的作用，利用插画通俗易懂的特性，能够使读者更容易明白文章所表达的含义。而现代意义上的商业插画，不仅在书中逐渐摆脱了“配角”的地位，也逐渐被广泛的应用到更多的领域，在商业宣传、公益活动、移动平台、新生媒体以及游戏领域当中的作用愈发重要。

一、商业插画能够迅速发展的原因

（一）社会大众的需求量和包容性

随着时代的发展，插画已经不仅仅是早年间小人书上的简单的图画，也在渐渐摆脱了作为文字辅助的地位。在不同文化，不同思潮的相互渗透，不同地域之间的交流增强的条件之下，商业插画形成了各种不同的艺术风格，不同年龄，不同文化背景程度的受众群体，大众希望能够看到更多的更好的插画表现；于此同时，有更多的商家发现了插画所蕴含的巨大的商业宣传潜能。民众也能够接受不同于中国传统艺术的其他艺术风格，民众的包容程度逐渐扩大，这使得商业插画的数量、质量已经所涉猎的范围迅速扩大。

（二）主流艺术家的技术，艺术手段的推动

在主流艺术家的推动下，商业插画逐渐走出了一条属于自己的道路。在题材，素材，表现形式，艺术手法等方面逐渐形成了属于自己的独特体系。而技术的更新换代，使得商业插画不仅仅局限在手绘插画的层面，计算机技术的诞生以及作为绘画工具的普及与蓬勃的发展，带来了CG插画（数码插画）这一新鲜的插画创作形式。相较于手绘插画，CG插画能够更节省时间，并把一些原本天马行空，无边无际的想象落实到插画艺术中。CG插画在给传统手绘插画带来冲击的同时，也给商业插画一个安身立命的资本，使得商业插画不至于淹没在纯艺术绘画的海洋里。

二、商业插画的艺术设计风格

（一）写实风格

这类风格的商业插画是应用最广泛，最为基础的商业插画风格，由绘画和摄影相互结合形成。在当前的数字时代，主要由电脑绘图软件绘制而成，通过对人物，产品等实物进行较为真实的绘画表现，达到能够广泛传播的效果。绘画上的写实是相对的，有些时候运用传统的绘画手法所创作的写实插画效果的超波可能更加优越。

（二）时尚风格

时尚风格主要运用在服装，配饰等关于人们穿着搭配的领域中。主要运用当下火热的时尚元素，流行配色，潮流品牌以及相应的品牌LOGO等元素进行插画设计，用色大胆前卫，能够迅速抓住人的眼球，走在时代前沿，引领时尚潮流。这种风格最为注重时效性，更新的速度很快，必须紧紧跟随当下最为火热的元素。受众人群主要集中在拥有一定经济基础和购买能力的年轻时尚男女，年轻人对新鲜事物的接受能力强，喜欢具有个性的事物，有着强烈的求异心理。

（三）唯美风格

唯美风格多用于记事本、贺卡、游戏、相册、言情小说等地方，适合用水彩来表现，也可以用数码绘图工具来实现。这种风格主要吸引女生和儿童，用这种唯美风格的插画来满足他们心中对美好世界的憧憬和构想。色彩风格上多用淡彩表现，基本没有色彩上的强烈对比，营造出一种温和，美好的氛围。

（四）卡通风格

这种风格的受用人群非常广泛，从儿童到老人都能够比较容易的接受，多用于儿童读物，杂志，游戏，移动平台互联网等方面。不局限所使用工具和创作手法。这类插画能够用于大部分的领域，特别是在一些有关于二次元文化的领域以及衍生出来的各种动漫、漫画、游戏产业和这些产业诞生出来的周边产业，大部分甚至全部使用卡通风格，这是一个庞大的商业市场，需求量非常的庞大，所带来的经济效益也非常巨大。

（五）虚幻风格

现代计算机技术蓬勃发展下的独特的插画风格，通过计算机的合成技术，将不同风格，不同颜色，不同形状甚至毫无关系的元素通过拆解、分割、分别提取并加以利用，最后汇聚在同一张作品中，形成一种独特的如同幻觉般的画面，创造一种新奇的感觉。受众人群较少，主要用于一些有特殊需求的产品或者商业宣传。

（六）虚拟风格

主要指CG插画的虚拟风格，用现代的计算机技术创造出不存在的完全虚拟的场景，人物。主要用于游戏、漫画、影视，是当下最前沿的插画设计风格，能够创造出酷炫的人物与环境，深受现代年轻人的喜爱。

插畫有着绘画艺术的某些特征，但又比绘画艺术具有更多的使用价值。商业插画是商业与艺术的结合点，商业插画使商业拥有了艺术内涵，商业使插画拥有了经济价值。在商业插画不断发展的今天，商业插画具有不同的设计风格，并且应用在不同的领域之中，担当着重要的不可或缺的角色。商业插画的产生使插画不脱离绘画又融入了市场，这使得商业插画的潜力非常巨大，并且一定能得到更加丰富的发展。（作者单位为吉林建筑大学艺术设计学院 2015级）