细数国外那些时尚健身房

宋兹鹏

目前，健身产业不管是在国内还是国外，其运营模式都在不断变化与完善，各种新型健身消费模式也在不断出现。我国健身产业正处于转型与升级的关键时期，如何在1.5万亿元的市场规模中分得一杯羹、找到既适合自身又能满足消费者需求的运营模式至关重要。眼下，在国外也出现了一些新型或较为典型的模式，业界值得借鉴。

美国USA

美国健身品牌Orange Theory成立于2013年，是现在美国最火爆的健身连锁品牌之一。与传统自我训练和私教课程不同的是，Orange Theory主要为用户提供在心率控制情况下的高强度小团体课。每间工作室内的布局都比较统一且简单，仅有12台跑步机、12台划船机、12组自由器械和24部心率检测设备，总体面积也基本上控制在200平方米之内，大大降低了运营成本和管理难度。

会员需要提前为60分钟的课程进行预约，然后在约定的时间和其他预约会员在同一教练的指导下进行训练。运动开始后，通过心率监测设备的实时监测，学员的名称、心率、心率区间、卡路里、心率百分比等数据会同步显示在大屏幕上，同时形成排名。健身数据能够直观地表现出用户的健身情况，也能帮助教练同时监控多名用户的状态，而排名和评分机制则带动了学员的竞争意识，谁也不想输，所有大家就都更加努力的锻炼，从而可以形成一种良性循环。

英国UK

位于英国伦敦的1 Rebel Gyrn健身房，被媒体评价为“专门给痛恨健身房的人所建造的+史上最酷的健身房”，它融合了剧院、夜店和工业装置，被称为“健身狗”的天堂。在1 Rebel Gym里面，有飞轮区和塑形室两个区域。

在飞轮区，三排脚踏车被摆放在其中，还会不定期邀请DJ来打碟或是乐团表演，营造出了非常富有节奏与劲爆的氛围。而地下区域则是塑形室，即重度训练与跑步区，这里为健身者特别提供了45分钟的紧凑训练方案，包括跑步机训练和专门定制的长椅锻炼，专业性满分。另外，这里比较特别的是，相比于现在一般健身房的会员制模式，1 Rebel Gym采用的是单次付费的方式。

德国

德国的Just Fit健身房，在科隆及杜塞尔多夫有20多家分店。Just Fit旗下的健身房分为light、classic及premirn三个不同级别，分别面对不同需求和消费的客户群体。此外，Just Fit还特别设立了以电流肌肉刺激EMS设备为主打的女性健身房，仅面向女士专门提供减脂和塑形服务。Just Fit的另外一大亮点就是与康复机构合作，不仅可以提升会员满意度，还能促进新会员的转化率。

该健身房以面积大、设备全、环境整洁、服务卓越、课程全面著称。自2014年开业至今，吸引了4000多名会员，会员年龄跨度极广，最小的仅12岁，最高的可至80多岁。由于德国健身市场已相对成熟，JustFit的会员主要来自大量密集分店影响下的自主登门、老会员口碑推荐新朋友进行免费体验后加入、少量市场推广渠道转化三大部分。

日本

日本的Family Mart便利店于今年2月14日在东京一家分店的二层开设了首家24小时营业的健身房，设有舞蹈、健身操等课程。主要针对20～40岁年龄层用户，每月会费为7900日元（约合人民币465元）。Fit&Go会员将收到专用IC手环，可以在任意时间进入健身房。IC手环同时还能用于记录用户进出健身房的时间和使用时长。

这家健身房约占地200平方米，白天的营业时间（10点～22点）会配备一位员工，深夜及凌晨时間段则改为无人经营模式。健身房内设有杠铃、史密斯训练架等负重器械，还有跑步机、动感单车等有氧运动器材。此外，全家健身房还配备有拉伸管、RumbleRoller等用品，个别门店或许还会配置音乐间等。为了便于健身房会员能在没有专业人员指导的情况下也能顺利健身，全家专门邀请知名私教参与推出了一款手机APP，会员未来还可以使用这款APP预约私教指导。

因为健身房楼下就是便利店，因此Fit&Go并不会为顾客准备洗发露等用品，会员自己带或当即买皆可。此外，相较于普通门店，配备有健身房的全家便利店会有更多洗护用品的选择，也会有更多美容和保健产品，如设置专柜，出售健身前后所需的蛋白质、氨基酸等营养补充剂，以此推动便利店的销售额。