潍坊民间手工艺品区域品牌建设与产业化发展研究

【摘要】随着市场化和全球化冲击，民间手工艺的传承和发展面对的既是危机，也是机遇。潍坊民间手工艺资源丰富，行业发展潜力巨大，但是，要在当前极具竞争力的市场环境下实现自我突破，焕发新的时代生命力，就必须在产品创意研发、区域品牌建设、市场营销、人才培养和政府规范五个方面加大投入力度。

【关键词】潍坊；民间手工艺品；发展

【中图分类号】J528 【文献标识码】A

潍坊民间手工艺品是潍坊劳动人民在社会生活中，以民间审美为视角，在满足自身生活的基础上进行艺术创作，这种艺术产品带有明显的乡土气息和质朴的艺术内涵，它是潍坊地区民间艺术文化的重要组成部分，它不仅更完整地保留潍坊地区传统文化中民俗、伦理等元素，同时对丰富现代潍坊人民物质精神生活起到积极作用。民间手工艺品由于内外因素陷入发展困境，如何让潍坊民间手工艺品更好地发挥它的现代价值，是亟待我们思考解决的问题。

一、潍坊民间手工艺品内涵特征及其重要价值

（一）潍坊民间手工艺品的内涵特征

潍坊民间手工艺品丰富，根据调查统计，其存量超过10个种类，涵盖了画、刺绣、雕刻、泥塑、漆器等多个领域，主要呈现出以下几个内涵特征。首先，潍坊地域特色浓重。潍坊地处山东东部，山东半岛中部，其手工艺品创作受到当地文化的深刻熏陶，更强调农耕文化，有着浓郁的山东泥土风情，而且在不同种类的手工艺品艺术内涵中与山东其他地区的艺术特色存在较强的差异性。其次，潍坊民间手工艺品集时代性、知识性和教育性于一身，它不仅呈现出历史文化内涵，而且在发展和传承过程中融入了现代内涵，使得其作品带有强烈的时代特征。在潍坊文化背景下创作的手工艺品充满了丰富的地方文化意蕴，包含着潍坊地区人民改造自然过程中的智慧，有着丰富的文化知识属性，丰富的知识性和时代发展等特征，使得潍坊民间手工艺品有着积极的教育属性。[1]最后，潍坊民间手工艺品呈现出发展与消失并存的发展特征。随着市场化发展，民间手工艺遭受极大冲击，导致许多受众群体的流失，直接导致手工艺品市场急速萎缩。同时，在政府和相关人士的努力下，部分潍坊手工艺品在时代背景下迸发出新的生命力。

（二）潍坊民间手工艺品的重要价值

潍坊民间手工艺品有着丰富的人文和历史文化价值，是承载潍坊人民劳动创作与历史发展的重要载体，有着丰富的地区文化、艺术、历史等内涵。它有着丰富的艺术价值，主要表现在审美与实用的有机统一，潍坊人民在进行实用工具创造的同时进行一定的修饰，以表达情感和愿望等思想，在长期艺术创作和工具创造的过程中，人们的审美认知得到提升，并开始走向追求艺术之美的道路。而且在审美情趣方面，人们在手工艺品创作中融入更多中国传统文化和潍坊地方文化特色，这些丰富多彩的文化美学意蕴引导人们走向真正“美”的追求，净化了人们的心理，陶冶了群众的情操，推动社会和谐发展。此外，潍坊民间手工艺品还有着丰富的产业价值，随着市场化发展，由于潍坊民间传统手工艺品种类多、水平高等特点，其丰富的文化艺术价值蕴含着巨大的潜在经济价值，推动民间手工艺品走向产业化发展，对完善和丰富文化市场经济发展有着重要的意义。

二、潍坊民间手工艺品发展现状

潍坊民间手工艺品紧贴民众日常生活，迎合了社会大众的精神和物质需求，深受广大消费者喜爱。由于潍坊民间手工艺品资源丰富，相关文化产业发展迅速，有些民间手工艺产业发展已经形成了一定规模，如潍坊的风筝、核雕、漆器、年画等成为具有较强市场竞争力的产品。但是，潍坊民间手工艺品的发展还存在诸多不利因素，成为其产业化发展的掣肘。

（一）缺乏品牌意识与创新意识

潍坊民间手工艺品更多遵循传统艺术，加入现代文化内涵较少，出现产品单一、低端化的情况，缺乏文化创意和时代创新，产品结构单一，无法满足广大消费者的多方位需求。而且多数手工艺人缺乏品牌意识，依旧停留在建立个人知名度基础上的产品认知，没有延伸形成良好的手工艺品牌，[2]无法构建以产品为基础的核心竞争力。缺乏品牌意识与创新意识，使得潍坊地区许多手工艺品的产品在全球化、市场化的冲击下竞争力下降，市场逐渐萎缩。

（二）单一化与传统市场营销思维

潍坊民间手工艺品行业缺乏现代化市场营销理念引领，没有形成科学合理的营销计划和完善的营销策略，仍然停留在传统的销售模式，营销方式相对单一，模式分立，无法形成合力，而且，由于市场规范性差，潍坊当地手工艺市场出现各自为战，甚至恶性竞争的情况，对整个手工艺行业的发展产生了消极影响。

（三）缺乏民间手工艺专业型人才

行业人才是保证产业发展的重要因素，潍坊民间手工艺随着时代发展，许多年轻人已经不再感兴趣，还由于认知度和推广宣传力度小，直接导致民间手工艺品人才的严重缺失。在潍坊当地，许多手工艺传承出现断代危机，传统技艺传人年事已高，没有技艺传承人，或者继承人老龄化已经成为行业的普遍现象。此外，从事民间手工艺相关行业的人才极度匮乏，相关从业人员文化水平不高，行业发展缓慢，缺乏对高层次人才的吸引力。

（四）政府政策和资金扶持力度有待进一步提升

虽然当地政府已经开始重视民间艺术的保护与开发，但由于潍坊地区的民间艺术种类多，政府投入的精力有限，出现政策法规不完善，使得在技藝传承、产品保护以及产业发展等方面缺乏有效依据，无法形成科学合理的手工艺品行业的规范管理。由于资金不足、保护力度不强等问题，导致潍坊民间手工艺品缺乏有效保护手段，对民间文化艺术宣传力度不足，难以在社会大众群体中建立传统手工艺品传承和保护意识，这些都不利于潍坊民间手工艺品的保护和产业化发展。

三、潍坊民间手工艺品产业可持续发展的多元化策略

（一）突出产品创意研发

潍坊民间手工艺品要实现自我突破，就要重点突出产品的创意研发，在保留传统文化元素的同时，融入现代元素，并且将不同的元素进行整合开发，将手工艺产品的创新形成动态的多元化创作过程，实现产品与现代消费理念的融合。此外，潍坊民间传统艺人要积极寻求利用现代技术，将传统制作技艺与现代技术进行融合，保持“原生态”与“高科技”的有机统一。总之，要将创新理念贯穿于整个手工艺品发展的全过程，以创意创新推动民间手工艺行业焕发新的生命力。

（二）加强区域品牌建设

区域品牌建设是潍坊民间手工艺做大做强的保证，只有完整的产品品牌和文化内涵才能实现产品产业化发展。潍坊被称为世界风筝之都，这就是潍坊的品牌形象，要积极构建不同种类手工艺品的区域品牌，发挥品牌效应，构建属于自身的品牌体系，要在个人品牌效应的基础上善于利用节庆活动、相关产业以及市场带动，构建手工艺产品的文化品牌，依托产品创新创意，延伸手工艺品牌产业链，扩大品牌影响力。

（三）重视市场营销

潍坊民间手工艺品要實现产业化发展就要重视市场营销策略，首先要建立“以消费者为中心”的营销理念，[3]社会大众作为手工艺品的消费群体，要准确把握消费需求，重视消费群体中的差异化和个性化需求，通过创新创意研发差异化新产品吸引更多消费者；其次要做好营销宣传工作，以产品定位找准市场和人群需求，进行有针对性的广告宣传，通过多元化宣传方式，积极参与政府提供的产品推介会，以及旅游活动等，提高民间手工艺品在大众群体中的认知度。

（四）强化人才培育

专业人才是潍坊民间手工艺品发展的关键因素。政府和行业协会要精准定位民间手工技艺传承人，并从经费和政策方面给予保证，协同技艺传承人将技艺传授给更多的人，并且通过与地方高校进行合作，将技艺与高校课程进行融合，让民间手工技艺进入高校课堂，通过多渠道挖掘专业技艺人才，培养手工技艺接班人。与此同时，要加大力度培养手工技艺相关专业的高素质人才，为潍坊民间手工艺品的可持续发展提供动力支持。

（五）完善政府规划

为了能够更好地保护和传承潍坊民间手工艺，政府有必要成为其中的重要主体，要积极发挥政府作用，开展合理规划，统筹潍坊民间手工艺发展全局，设立专门管理民间艺术行业的机构，[4]为手工艺行业的发展明确发展方向。政府要通过构建和完善行业法律法规，在潍坊区域内创造良好的民间手工艺产业发展环境，同时，以政策性手段对不同手工艺产品进行有针对性的保护和开发，以激励政策和资本支持给予民间手工艺产业体系和品牌建设指导，推动潍坊民间手工艺品行业实现可持续产业化发展。

参考文献：

[1]秦璇.从艺术资源到产业品牌：民间艺术的传承创新[D].武汉：华中师范大学，2016：40.

[2]张文同，夏欣，张蕾.民间文化艺术的保护发展研究—以山东省潍坊地区为例[J].商业经济，2015（11）：99.

[3]刘昂.山东省民间艺术产业开发研究[D].济南：山东大学，2010：130.

[4]李贤.浅析中国民间艺术产业生态现状[J].美与时代（上），2013（5）：36.

作者简介：路琳（1979-），女，汉族，山东省济南市人，硕士，副高职称，研究方向：艺术学。