论书法艺术在电影海报中的应用探究

【摘要】电影是现代社会、一个信息时代快速发展的产物，是一门综合性强的科技与艺术，具有现代感、时尚感和潮流感。电影海报则是对电影内容的一种宣传和表达，是将整个电影的内容与气质通过一张海报为载体，做一个完整的传达，其设计具有高难度。而书法艺术，众所周知是中国传统艺术的代表，具有上千的历史，发展至今更是中国艺术的骄傲，所以，本文以书法艺术为基本导向，探究当一个极具现代艺术符号的电影与具有千年历史文化的书法艺术相碰触时所产生的视觉反应。

【关键词】电影艺术；海报设计；书法艺术

【中图分类号】J613 【文献标识码】A

电影作为一种商业与艺术产物的合集，它涵盖面很广，涉及文学、建筑、摄影、音乐、文字等各方各面，并且在表现形式上发展到现代已不仅仅只是视觉听觉的现代艺术，随着科技、经济的快速发展，二维化的电影也不再是主打，3D电影近些年来也是层出不穷。而电影海报的主要功能則是宣传，吸引观众及对电影内容的暗示，一个好的电影海报设计甚至能间接决定这个电影票房的成败。而书法艺术作为传统艺术的一种，在当下也常被应用在电影海报中，书法艺术的应用将电影海报设计推向一个新的设计潮流。

一、书法艺术在电影海中的分类

文字自创建以来，是人们传达信息、纪录事务、传达思想的主要图像形式，更是一种视觉符号，这一点不可置疑。而书法艺术，是中国上千年来的艺术结晶，是中国特有的，或者是说中国书法影响的周边国家，如韩国和日本。但从广义来说，书法是一种文字或者符号的书写法则，具有强烈的形式美感。根据其文字或符号的语义或特点，也有不同的章法、笔法与结构。书法字体，传统讲，共有行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种，但由于时代的不同及应用的区别，传统的五种不同字体早已不能满足日益丰富的现代文化。所以，在电影海报的设计中，在书法艺术的使用上，我们大体可以分为中文书法、外文书法两大类。

（一）中文书法在电影海报中的应用

由于书法起源于中国，那中文书法在电影海报中的应用可是说是非常之多，字体选择从传统来说也可以分为众所周知的五大类：篆、隶、楷、行、草。如电影《妖猫传》《红海行动》《暴雪将至》等实在数不胜数，我们就以目前例举的三个电影海报进行解析。在电影《妖猫传》中，设计师使用了书法字体，用书法艺术体现片名，最后处理成烫金的效果，整体风格处理的十分得当，与影片中的内容相得益彰。不仅如此，该字体的使用也使得整个海报设计显得很现代，有一种莫名的高级感。不仅是在文字的处理上，包括海报中水墨元素的应用也是用的书法艺术，整体即民族化，也很国际化；在《红海行动》中，设计师虽然只有“红海”两个字采用了手写书法字体，但也对海报整体风格有了一定的诠释，该海报采用传统书法样式，整体沉着稳重，给人以视觉上的代入感，恢弘大气；在电影《暴雪将至》中，设计师也是选用传统书法进行海报设计，海报设计整体遒劲刚健，气势磅礴，与电影片名的语义相辅相成，与内容也是十分贴合，极具设计感，且表现形式上格外大气和国际化，不自觉地将看到这个海报的观众带入到该影片的剧情中。它是一份优秀的海报设计，也是书法艺术在海报设计上的应用的典范。

除了所例举的三个中文电影海报以外，同样还有很多优秀的书法艺术的海报设计，如《厉害了，我的国》也是，它们所选用的字体不同，但表达方法却是一致。总的来说，书法艺术在中文海报设计的应用范围是广阔的，其优势也是可见的。

（二）外文书法在电影海报中的应用

“民族的，就是世界的。”这句话用在设计中可谓是再正确不过了。书法虽说是最能代表中国的一项传统艺术，但也影响其他国家，其中受影响最大的就是临近中国的韩国和日本。如韩国电影《冰雨》《爱有天意》等很多都是使用了书法字体当作片名，书法艺术的应用对整个海报设计也起到了一定的烘托作用；日本电影中就更多了，如《卡拉是条狗》《深夜食堂》等作品。在日本电影《坏孩子的天空》的海报设计中，设计师不仅使用了书法艺术，还将书法艺术应用在了英文上，却并无任何违和感，更加印证了那句“民族的，就是世界的。”

二、电影海报中使用书法艺术的优势

通过前期的研究与前文的分析，不难发现，书法艺术在电影海报中占有的一定优势，可以从以下几个方面表现。

（一）书法特殊的符号优势

书法是用特殊的笔以及墨水在纸或者布或者某种平面材料媒介上的符号体现，由于材料的特殊性，在其书写上有一种特殊的展现形式，如墨迹在纸上的晕染效果就与其他形式，特别是电脑操作出来的字有极大的区别，有一种特别的亲近感和熟悉感，也更让观众觉得接地气。

（二）表现手法上更占优势，视觉冲击力强

书法字体特别是行书、草书等字体，如电影《一代宗师》海报，片名四个字用书法字体写上去视觉冲击力极强，写出来就有一股自然而然形成的气势开张、沉稳大气又深刻内敛的霸气感。

（三）突出民族特色，宣传民族文化

众所周知，书法是中国传统艺术的代表，具有上千的历史，发展至今更是中国艺术的骄傲，在电影海报中运用书法艺术既是对电影海报设计的一种帮助，同样也是宣传这一特有的民族文化的方式。如电影《聂隐娘》的海报设计，也是用的书法艺术，即使是对很多不了解中国文化的外国观众一看到这个海报及海报中的元素，第一反应就是，这是一个来自中国的影片，具有强烈的民族特色。

（四）彰显文化

在前文我们已经提到在一张电影海报中，我们往往能通过海报上的各种元素联想到影片中的各种关系，也可以对这个影片的大格调有一定的了解，字体作为一张海报中最重要且必不可少的元素之一，它的体现更是要直接且抓人眼球的。如电影《叶问》，这个电影一共有三部，每一部的片名都是用书法艺术去体现的，在这个海报中，书法艺术的置入使整个设计沉稳有力，配合剧中人物元素很好地展现了叶问咏春拳的感觉，与主题相应。又如电影《大鱼海棠》的海报设计中的书法艺术，完整地展示了书法艺术的文化感、厚重感和历史感，一眼看上去就让观众产生了想要观影的冲动。

三、电影海报中使用书法字体的原则

（一）保持视觉美感

在海报设计中，信息传达是很重要的，与此同时，在一些具有视觉美感的情境下传达信息更是一个电影海报应该做到的，也能更加吸引观众。

（二）保留部分书法艺术原有的视觉效果

由于书法艺术本身所带有的特殊笔墨肌理与书法的张力，具有极大的艺术气息和视觉美感，在海报设计中可以保留其本身的视觉效果会更有韵味。

（三）与平面物料相结合应用

除了前文提到的保留部分书法艺术原有的触感及韵味，设计师也可以将书法艺术与平面物料相结合，如保留书法造型，但在印刷工艺上选择烫金或置入金片的效果。例如电影《黄金时代》就是应用了这种表达手法。

四、结语

书法艺术是我们伟大民族集智慧与艺术的结晶，它上千年的文化底蕴不仅仅只是国内设计的影响，在国际上也有相当的分量。当然，在高速发展且多元化的现代，书法艺术的应用也不仅仅局限于电影海报上，电影海报只是其中的一个载体，就如前文所说，一个极具现代文明的综合艺术的电影遇上这千年文化必定会擦出一定的火花，有强烈的视觉效果，但应用得好与不好，也确实在设计师设计能力的把握上。一个优秀的电影海报关联着电影创作者和观众，是一根很明确的牵引线，能把书法艺术融入到海报中无疑能为电影海报曾添光彩，有效达到宣传效果。与此同时，也可以向全世界宣传书法艺术这一古文明，使中国艺术更加走向世界，更加国际化，使外国友人正确地认识、了解中国。

参考文献：

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[2]凡鸿，荣梅娟，孙学瑛.字体设计原理[M].北京：北京理工大学出版社，2014.

[3]陈原川.字体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2013.

[4]谭璜.字体设计之美[M].南昌：江西美术出版社，2013.

作者简介：黄潘晓鑫（1990-），女，汉族，湖北钟祥，本科，硕士，福建省闽南理工学院视觉传达教师，研究方向：视觉传达。