浅析地方电视台文化节目的推陈出新之道

【摘要】伴随着我国由温饱型社会进入全面小康社会，文化类节目备受受众欢迎。地方传统媒体应抓住这一机遇，充分发挥自己独特地域文化代言人优势，借鉴国内外文化类节目崭新形式，大力发展文化综艺类节目、文化真人秀节目等，在丰富电视荧屏、满足群众精神文化需求、弘扬传统文化的同时，为自己赢得新的生存和发展机遇。

【关键词】地方；电视台；文化节目

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

“仓禀实而知礼仪”。伴随着我国由温饱型社会进入全面小康社会，在可预见的未来，人民群众的文化消费将呈现井喷式发展。据有关资料显示，仅在2017年8月28日举办的“中国根·黄河魂”临汾市文化产业招商引资项目推介会暨签约仪式上，临汾就有13个项目成功签约，涉及投资金额9.6亿元。

文化产业的发展，也必将带给以新闻和娱乐主打天下的传媒业以新的生机与活力。

以央视和各大卫视为例，为响应市场对文化类节目的需求，央视推出了《中华诗词大会》《中华成语大会》《汉字听写大会》《朗读者》等一系列文化综艺节目，东方卫视推出了《诗书中华》等。

这些文化综艺节目的出现，颠覆了人们所认为的“文化类、科教类节目是电视收视率杀手”的错误认知，对“文化+真人秀”所衍生的“寓教于乐”的文化综艺类节目架构、形态、特点进行了积极探索，带火了文化综艺市场，为电视荧屏增添了一股清流。

文化综艺类节目走红，一是因为观众对明星真人秀、亲子、相亲等类型的综艺节目产生审美疲劳，期待新的节目类型；二是《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件印发后，推动了全社会传承中华优秀传统文化的热情。

这股热情，也为地方电视台节目的发展提供了“独占鳌头”的契机。地方电视台的文化综艺类节目如何推陈出新呢，笔者认为，主要要做好以下几点。

一、文化站位要高

我国是一个幅员辽闊、历史文化积淀深厚的多民族国家，丰富的历史文化资源和多元化的文化积淀，形成了地域文化的独特性。例如，山西临汾作为中华文明发祥地之一，这里不仅有积淀深厚的黄河文化，有丰富的尧舜禹传说，有晋文化，还有与之相适配的民俗风情、独特的建筑艺术、美食文化等。长期以来，这些文化积淀以各自形态“潜伏”于人们的日常生活，“潜伏于”书籍、博物馆、考古基地甚至手工艺人的艺术创作当中，呈现零、散、碎的状态。地方电视台要想在全国文化综艺节目中占有一席之地，就应当自觉地担负起地域文化搜集、整理、加工的重任，成为地域文化集大成者，只有下功夫提高自身文化站位，引领地方文化发展，才能成为地方文化的代言人。也才能在文化资源分配中拥有独一无二的话语权。

二、文化资源利用要细

地域文化既具有独特性，又具有普适性。说它独特，是因为相较于全国乃至全世界其他地方，一个地方所拥有的地域文化具有不可复制的独特性；说它普适，是因为地域文化就如同血液一样，渗透在本土群众的血脉中，天然地具有相容性，如同磁石一样，对喜欢求新求异的异地群众拥有天然的吸引力。文化的这一特性，决定了文化综艺类节目既要以自身的创新吸引本土受众，还要以自身的独，满足于全国乃至全世界受众。这就需要节目策划者精心掂量，把握好尺度，进行文化移植与嫁接，在“守旧”中俘获情感，在创新中满足“好奇”。《中华诗词大会》之所以能在全国观众中走红，不是因为观众不熟悉这些诗词，也不是因为导演的策划有多高明，而是在于导演巧妙地将中华诗词这一深厚的传统文化与比赛，这一充满变数的智力竞技活动融合在一起，既唤起了观众深埋在心底的文化认同，又满足了观众求新求异的收视心理。用文学语言来描述，就是勾起了观众的“同感”，产生了共鸣，节目自然具备了吸引力。《汉字听写大会》在满足上述二者心理需求的同时，成功之处还在于，导演敏锐地把握住了中小学生这一庞大的长期被忽略的收视群体，在课堂之外，为孩子们开辟了一片广阔有趣的学习天地。

三、文化节目形态要多元

文化总是与一定的载体相联系，才能凸显出它的光彩与价值。因此，文化类综艺节目，一定不要模仿与复制，一定要找到最适合本土文化的“这一个”表现方式，才能真正点亮本土文化，在屏幕上形成持久的收视率和影响力。以《中华诗词大会》为例，在央视推出《中华诗词大会》不久，各地卫视节目也纷纷瞄准这一热点，推出了稍有变异的同类型节目，这些同质化节目的出现，很快消解了观众对电视荧屏的热情，人们再难在节目中找到同感，而是只看到了导演智力的匮乏、主持人的搔首弄姿和嘉宾的装腔作势，美感消退，节目自然也就没有了影响力。

《汉字听写大会》的迅速升温与突然降温，也准确地揭示了这一点。所以，文化综艺类节目在策划化过程中，一定要注意本土地域文化的独特性和节目形态的适配性，任何简单的拿来主义，都会给本土文化综艺类节目带来致命的伤害。

那究竟如何才能让地方文化综艺类节目持久具有影响力与感召力，笔者认为，最重点的一点，就是抓住观众的亲和力和新鲜感，利用本土文化的血脉粘性，持久不懈地进行文化探索与创新，在寻根溯源和持续丰富中，让观众不断“心中一动”“眼前一亮”，动用各种煎炒烹炸方式，让地域文化保持持久的新鲜性与永恒活力！

此类型节目中，全国性较成功的节目有《一站到底》，用低成本获取了最大的收视率和持久的影响力，尤其是节目背后的题库团队和导演策划团队，持续不断地为节目形式和内容更新提供支持，使试图复制该节目的其他电视台畏难而退，保证了节目的常变常新和持久魅力。《最强大脑》也收到了同样类似的效果。

另外，央视推出的大型文化纪录片，也能给热衷于地域文化发掘的人以有力的启示。相对于央视，地方电视台在地域文化挖掘上具有地理位置最靠近、挖掘成本低、了解最深刻、资源最富集等特点，但由于地方电视台热衷于“简单拿来”，常常忽视了自己身边最优质的资源，转而去寻求别人所具有的优势，以己之短较人之长，自然使收视率市场每况愈下。

地方电视台要牢牢抓住本土资源，做好本土文化这篇大文章，就应该树立资源“独占”意识。一是团结本土文化人才，树立大文化概念，通过组织本土文化人才挖掘整理本土文化资源，使自己成为本土文化资源代言人；二是借鉴外地创新节目形式，使本土资源与外来节目形式完美嫁接，形成新的独特的节目形态；三是争做“本土文化代理”人，在拥有本土文化资源的基础上，积极与外地同行合作，共同开发，使本土文化资源“墙外开花”，在合作过程中获取自己应得的报酬，而不是在外来同行前来采撷资源的时候敲边鼓，助偏手，既奉上资源，还贴上人力物力，自己却置身利益之外。

临汾，“东临雷霍，西控河汾，南通秦蜀，北达幽并”，是华夏民族的重要发祥地之一和黄河文明的摇篮。不仅是山西的文化旅游大市，而且具有人类文明之源、中华文明之源和三晋文明之源的“三源”文化内涵。

以吉县壶口瀑布为代表的黄河黄土文化驰名中外，以尧庙、尧陵为载体的尧文化是中国儒家文化的源头，而大槐树移民文化则是中国历史上覆盖面最广、持续时间最长、影响力最大的移民文化。丰富的旅游资源之外，臨汾人杰地灵，历代人才辈出，名士贤达层出不穷，灿若群星。自文明始祖、春秋霸主、战国名相、音乐鼻祖、大汉英雄，到亲民廉吏、著名诗人、梨园大师、东晋高僧、商贾巨富、巧匠能工，都对历史的发展产生过重大影响。

聪明、智慧的临汾人民，在临汾这片热土上创造和传承了丰富的民间文化和民俗文化。民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、民间美术、民间手工技艺、民间体育竞技、民间习俗等非物质文化遗产类别齐全，独具特色。临汾的非物质文化遗产和临汾古老的历史相依相附。接姑姑送娘娘的走亲习俗数千年代代相传，绵绵不绝。临汾是全国戏剧之乡，其蒲州梆子是全国首批非物质文化遗产。临汾的平阳木版年画可上溯到金代，当时平阳为全国的雕版印刷中心。临汾又是全国的鼓乐之乡，晋南的威风锣鼓不仅有久远的历史渊源，更有广泛的群众基础，威风锣鼓蕴含的深厚文化是民俗学、历史学、社会学、美学研究的重要内容。

而且，临汾市非遗项目与工美研发项目繁多，数量可观，涵盖民间文学、传统手工技艺、民间舞蹈、传统音乐、传统体育竞技、戏曲、古传医药、生产商贸习俗、民俗、消费习俗、民间美术、曲艺等，诸如麒麟采八宝、白店秧歌、新田青铜器制作、侯马皮影戏、晋作家具制作技艺、贾得麻纸、翼城琴书、平阳木版年画、翼城砂锅烧造、翼城花鼓、曲沃碗碗腔、千层底拉花布鞋制作技艺、唐城花灯秧歌、飞岭高跷、浮山剪纸及八音会、眉户等遗产突出了地方特色、历史、文化和科学价值，展现了本地区文化创造力的典型性、代表性，在本土具有较大影响。

如何让临汾丰富多彩的本土文化借电视荧屏插上腾飞的翅膀，成为助力临汾创新崛起、决胜全面小康的新的经济增长点，成为电视台提升电视节目收视率、增加创收力，获得永续发展动力的支撑，还需要更多的电视人群策群力，研判学习，推陈出新，用好临汾宝贵的文化资源宝库。

参考文献：

[1]关咏雯.以节目本土化推进栏目创新的实践——以开平广播电视台为例[J].视听，2015.

[2]刘喜.城市电视台文化类节目的地方特色[J].采写编，2012.

作者简介：卫颖（1973-），女，汉族，山西省临汾市尧都区人，文学学士，临汾市市广播电视台记者。