讲好新时代的中国故事

童虹 郭敬民

习近平总书记指出，对外宣传要讲好中国故事。十九大期间，国家形象宣传片《中国进入新时代》播出，片中的小故事对外传递大信息：我们的中国梦，终究要实现！宣传部门要多措并举发掘中国梦地方篇章的好故事，对外传播中国好声音。

构建对外宣传格局。对外讲述地方好故事需要群策群力，构建外宣工作大格局。常德市着重抓好以下三项工作。充分发挥两个职能。常德市对外宣传领导小组充分发挥宏观指导、统筹协调的职能，各区县市外宣机构发挥牵头抓总、归口管理的职能。积极健全两个机制。不断完善联动机制，把外宣工作与对外经贸、文化、旅游、外事活动紧密结合；不断完善考核机制，将对外宣传工作纳入地方党委政府的年度考核，评选表彰先进集体和个人。全力打造四支队伍。建设外宣干部队伍、新闻发言人队伍、对外报道队伍、新闻应急队伍，制定培训规划，培养复合型人才。

拓展对外宣传视野。做好地方好故事的对外宣传，需要提高政治站位和国际视野。站在地方经济社会发展全局的高度，放眼全球加以研究和讲述。把讲好故事当作经济发展的“助推器”。通过制造热议话题，发掘城市人文亮点，擦亮全国文明城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、国家首批海绵城市创建试点城市等城市名片，增强对外的吸引力。把讲好故事当作形象提升的“包装师”。在“眼球经济”时代，常德市提出“桃花源里的城市”宣传品牌，吸引了越来越多的国际友人来到常德，境外媒体越来越多关注报道常德，一个诗意栖居的常德形象通过他们的传播名扬海外。把讲好故事当作社会舆论的“导航仪”。通过加快推进常德市新闻应急指挥平台建设，有效应对突发敏感事件，大力优化和改善地方发展的舆论环境。

策划讲述地方故事。“酒香也怕巷子深。”精彩的故事离不开出色的策划，悉心策划的讲述能让传播事半功倍。同唱“一个调”。常德市外宣领导小组成员单位围绕“桃花源里的城市”，同唱一个调，推出经济、人文、旅游、匠人等外宣专版，采取讲故事的方式，增强对读者的吸引力。同编“外宣品”。请央视团队策划制作上档次的宣传片，选取好题材，制作中英文版外宣手册，邀请知名歌唱家拍摄常德形象歌曲和MTV，打包成外宣品，在宾馆、车站、机场等地免费赠送，在外事接待中发放，取得了较好的传播效果。同办“一件事”。组织策划国际旅游节、国际马拉松赛等活动，邀请媒体走进来采访。举办常德文化走进英国、德国、马来西亚等对外交流活动，走出去讲述常德好故事。

用活用好媒体阵地。媒体是讲好故事的载体，常德市充分利用媒体，建立立体化的地方形象外宣方式，抢占舆论高地。选专题组专版。在全国“两会”等重大政治活动期间，在香港文汇报、大公报、欧洲时报等海外华文媒体刊发地方专版，专题展示，影响有影响力的人。上专访进专栏。利用海峡两岸文化交流、境外媒体高层考察访问的契机，瞄准媒体专栏策划主题专访，在央视国际频道、中新社、新华电视新闻网等有影响力的外宣平台推出专栏，借专家名人之口讲述。定专人办专事。常德日报、常德电视台等市内主流媒体的记者既是常德故事的记录者，也是对外宣传的主力军，对外推送常德好新闻；优秀主持人参加“好记者讲好故事”，传递常德好声音；利用脸书、推特等互联网社交平台，建立对外传播账户，不断讲述常德好故事。

推动品牌文化出口。注重地方传统文化的国际输出，通过文化交流讲述人文故事。加强对外文化交流。与国外友好城市、合作城市开展互动，进行多途径、多领域的文化交流；在国外友好城市建立“常德之窗”，让中华文化走出去。借助平台交流。依托政府机构、国际社会团体的合作交流，加强海外文化交流平台建设，如“湘品出湘”展示活动、“亲情中华”海外文化交流活动等，将本地文化产品输送海外。打造文化品牌。打造一批传统文化品牌，如常德丝弦赴联合国总部参加“湖南文化走进联合国”展览，参加在法国巴黎举行的“湖南文化走进法國”活动展演，汉剧高腔赴德国、英国进行“亲情中华·魅力湖南·美丽常德”巡演等，以优秀传统文化品牌助推文化走出去。