浅析“网络红人”文化现象的成因及社会影响

摘 要：随着现在网络的发展，网络对人们的影响也越来越大，伴随网络的发展，随之产生了一种新的职业“网络红人”，简称网红，这些网红没有明星耀眼的光环，但是也因为自己的独特之处在网络上走红，成为人们关注的对象。本文就主要说明了网红的含义、产生的原因、对社会的影响以及相应的对策等等。

关键词：网络红人；成因；社会影响；对策

一、网络红人的含义

随着网络技术的发展，以及手机短视频等软件的出现，使网络红人变得越来越多，网络红人就是指某个人或者团队在某一时期内在网络上被大量宣传、传播，从而走红，成为人们关注的对象[1]。

网络红人走红的方式有很多，现在网络红人主要以搞笑幽默走红，毕竟好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这类网络红人往往采取哗众取宠的方式让观众们觉得自己的言行有个性，从而得到人们的关注。

还有一类网络红红是凭借自己的才华和形象走红，这类网络红人是靠自己的努力，让自己的才华得到观众的认可，他们大多都没有什么背景，凭借先天的天赋以及他们的努力，从而在某个领域上取得一定成就，凭借逐渐积累起的人气，从而进一步的发展为网络红人。

也有意外成为网络红人的原因，比如前一段时间的“成都小甜甜”因为一个街头的采访意外走红，就是因为一句“能带我吃饭就好”便得到了许多男性的关注，这类网络红人的走红并没有其他网络红人的才艺，也不具备网络红人应有的风格，但是这类的网红身上会有一两个闪光点，从而得到观众的认可，在网络上被无限放大，一时间成为了网络的焦点。

二、网络红人产生的原因

（一）年轻人追求个性的心理

现在的网络红人大多都是年轻人，因为网络红人的现象，十分符合现在年轻人追求个性的心理，网络红人的特征就是不随波逐流，不从众，不管在什么方面都会有自己独特的品味，从而成为年轻人们追捧模仿的对象。由于年轻人的思想比较前卫，而且想让自己成为别人瞩目的对象，所以做网络红人就成为了年轻人的一大追求。

（二）满足现在人们娱乐的心理需要

随着社会的发展，经济的进步，人们的生活也发生了很大的变化，人们的需求也越来越多，在工作之余人们就会在一些事物来满足人们的娱乐心理需求，但是由于职业的差距还有收入的原因，受这些条件的限制人们的娱乐需求就很难得到满足，此时，网络红人就会满足人们的娱乐需求，这是网络红人产生的一大原因。网络红人会给人们带来快乐，带来心理上的放松，让人们在闲暇之余又多了一种娱乐方式。

（三）利益的驱使

网络红人可以凭借自己的人气和知名度来创造一些经济价值，比如现在的抖音一姐“莉哥”被虎牙直播平台签约。由此可见网络红人可以以平台的签约等方式赚取商业价值。由于这类的收入比较高，就会使很多人渴望成为网红。所以说网络红人实际上是现实生活中经济关系的多元化和利益关系的多极化的直接产物，他们以网络为媒介，通过网络出名、走红来给自己创造更多的利益。

三、网络红人对社会的影响

网络红人由于受到关注较多，网络成为一种新的社交的方式，传播信息的速度特别快，所以說网络红人的行为会对社会产生积极或消极的影响，并且对辨别是非能力较差的青少年更有着极大的影响。以下便是网络红人对社会影响的具体分析：

（一）网络红人对社会的积极影响

1.我们的社会现在发展的非常迅速，社会分工也越来越明确，在生活中，每个人都是独一无二的，都是不可替代的，网络红人的出现，让人们更加追求个性化，让人们的特点更好的展现出来，使人们能更好的展现自己，更好的做真实的自己。

2.网络红人作为一种新的职业，并且网络红人的关注量较大，网络红人拥有着极大的商业价值以及发展潜力，网络红人可以通过粉丝们的关注带来极大的收益，促进相关行业的发展，从而进一步的带动我国经济的进步，这种基于网络红人而产生的巨大利益又叫做“网红经济”。

3.网络红人也成为了人们一种成功的途径，在网络红人没有走红之前，他们在生活中也是扮演者路人甲的角色，无法展现自己的才艺，但是走红之后，他们的命运就会发生改变，他们会成为媒体和人们关注的对象，会带来一系列的经济价值，跻身于成功人士的行列，实现自己的梦想。这也会让人们有了更多的成功的机会，让人们相信只要努力，总有一天会成功的[2]。

（二）网络红人对社会的消极影响

1.网络红人给人们带来积极影响的同时也会带来一定的消极影响。有些网络红人为了走红，为了得到大众的关注，往往会采取一些过激的手段或方式，这样就会对社会带来很很严重的后果，破坏了社会风气。

2.一些网络红人在通过极端的方式走红之后，就会开始传播一些不良的风气，逐渐暴露出本来的面目，污染网络环境，使网络环境变得低俗、低级，这些过于注重娱乐的网络红人，会扭曲人们的思想，改变人们的价值观，并且对青少年的影响更为严重。这类网络红人在走红后不仅仅忘记了传播社会主义核心价值观，还与其相违背，影响人们对事物的正确判断，忘记本应该承担的责任，败坏社会风气。

尽管网络红人在刚刚发展的时候，给人们带来的更多的是负面的消极的影响，但是现在随着人们思想觉悟的提高，以及社会风气的改善，网络红人的素质也有很大的提高，他们越来越注意自己的言行，从而使得现在网络红人给人们带来的更多的是积极的、消极的影响[3]。

四、对策

现在的网络发展速度非常的快，网红的出现是网络发展的必然产物，他们会对人们的生活产生不同程度的影响。现在的社会需要的是正能量的传播，对于会产生积极效果的网络红人应该给予支持和鼓励。而对于那些败坏社会风气的网络红人要严格处理。由于网络红人出身于“草根”，教育程度可能不会太高，国家政府可以对其进行正确的引导，在一定程度上也可以减少网络红人对社会的负面影响。同时还要加强网络环境的建设，避免出现低级庸俗的网络氛围，也要完善相应的法律法规，为建立一个安全健康的网络环境提供保障。国家政府还要加强对居民网络知识的培养，让其正确的认识网络红人，避免跟风情况的出现。居民还要提高自己的网络素养，正确的评判网络红人，对于那些庸俗低级的网络红人要积极举报，降低网红对社会造成的不良影响。

总结：综上所述，网络红人是网络发展的产物，网络红人的形成方式有很多种，他们对人们的生活产生了积极或消极的影响，所以我们要尽可能的减少网络红人对社会产生的负面影响，优化我们的网络环境。

参考文献

[1]韩熙熙，桑睿.传播学视野下网络红人现象研究[J].科技传播，2018，10（14）：58-59.

[2]程凤.“网络红人”传播现象的文化解读[D].湖北大学，2017.

[3]刘堃.浅析“网络红人”文化现象的成因及社会影响[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：102.

作者简介：

谭倩仪（1996-），女，汉族，籍贯：广东省，就读于电子科技大学中山学院。