VI设计对提升企业品牌战略的作用

摘 要：VI设计对美学的追求以及对设计学的认知都与当下企业广告的设计思维有着千丝万缕的联系。VI设计是企业的品牌形象载体，是企业象征和文化理念的体现。出众的VI设计为赢得市场和消费者的信任和认可，要从视觉系统、感官情感、文化理念等多方面着手，通过可视化的多维元素从感性和理性上取得品牌战略的成功。

关键词：VI 设计；视觉识别；企业品牌战略

1、VI设计概述

一套完整VI一般包括基础部分和应用部分，这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。企业的标志是VI系统的核心，它是企业文化、经营理念、企业宗旨、目标的提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化企业性格，表达产品和服务的特质。VI设计一般包括基本要素系统和应用系统两大内容。其中，基本要素系统一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、禁用规律等。应用系统则一般包括：标牌旗帜、办公用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。VI设计对企业宣传其有以下几个作用：

（1）大量的有效的传播企业的文化、经营理念，以形象的视觉识别形式来宣传企业。

（2）企业以自己所特有的视觉识别符号系统来吸引大众的注意力，让大众产生该企业品牌记忆，这样可以提高消费者对该企业的服务和产品产生最高的品牌忠诚度。

（3）营造整体和谐的企业氛围，鼓舞企业士气，从而可提高内部员工对该企业的认同感、归属感和自豪感。

2.VI设计提升企业品牌影响力的主要方面

当下我国市场经济势头可谓欣欣向荣蒸蒸日上，公开征集企业标志与广告VI工程招标逐渐成为一种流行趋势。VI设计已作为一种“形象工程建设”体系，成为了企业建设的外套和标志。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，有相当一部分的公司的VI设计者将标志和其他元素简易拼接，尽是单调的复制，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和创意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的互相关系。

VI提升企业品牌的声誉要从三个方面来提升，这三个方面都是至关重要的，它们分别是独特性、知名度、真实性。

独特性：是指企业品牌的在人们心目中的特殊地位，而这个独特性对于企业品牌是至关重要的。独特性可以通过企业很多种方式来吸引大众如情感诉求、市场营销战略方针等。例如，英国石油公司（BP）通过一个新的宣传语和徽标，强调在环保上的技术进步；另外还有一句大众所熟知的广告标语，“让我们做的更好”的宣传语让飞利浦闻名世界。广告标语经传统传播媒介得以广泛宣传，一是用来展示企业的一种风采，又是对消费者的一种承诺。

知名度：是指消费群体认知企业品牌在人们心目中的程度。可以是公益活动、户外广告、企业品牌价值的排行榜，另外还能够增加证券交易和加强企业社会责任感。再者，将VI中的基本要素（如标语、色彩、标志等）植入系统，提升社会对该企业的认知度、认同感，既而为企业声誉的树立与宣传起到不可或缺的作用。VI的基本要素有很多，应用到车辆、建筑物和一些视觉媒体等，不但加强了企业的识别度，而且也提升了该企业在业界的声誉和地位。

真实性：是所指在VI设计中，应该真实的反映出企业的现状以及程度，而且还有大众对企业的印象是否一致。

3、VI设计在企业品牌创建中重要作用

（1）表形维度在企业品牌创建与发展中的应用

我们所说的相？也包括具形形象、寓意形象和抽象象征。往往很多的VI企业品牌缺乏创新，在大众眼里难以接受，他们的企业品牌设计没有给社会大众易懂且规范的形象企业。例如，中國银行的标志是具形形象和寓意形象相结合设计而成的，从其外形不妨可以看出设计者采用的是中国古钱与汉字“中”字为基本形，古钱外形是圆与方的组合设计，中间方孔，上下加垂线，成为“中”字形，寓意天方地圆，经济为本，也寓意同一颗中国心，给人以简洁、稳重、易识别的感觉，其寓意深刻，颇具华夏民族风格。这样简洁干练的标志设计规范系统的应用于国行旗下的物资、建筑、服饰、车辆、以及办公用品等。

（2）色彩维度在企业品牌创建与发展中的应用

色彩有一定的枪杆象征和含义，不同的视觉感受以及不同的色彩和联想，并反映了不同企业品牌的特点和性质，VI设计可通过色彩视觉感知传达并反映企业的理念、文化、 市场营销、营运门类和企业风格信息来传达给社会大众。据心理学家分析，人们在进行视觉感触的过程中，对色彩的敏感度高于对具体形态感知得到敏感度，而光波传递的直接是颜色，形体室光波传递的辨识、总结。色彩的重要元素是视觉语言，是人们的接受视觉信息的第一反应物，VI给予大众的第一印象起着至关重要的作用。VI设计适当选择色彩助于稳定企业是视觉形象和企业品牌，并拉大其他其他品牌和该品牌的差异性，突出该品牌的特性，有利于加大视觉传达和企业品牌的冲击力。

（3）情感维度在企业品牌创建与发展中的应用

我们可以通过颜色和符号来达到视觉上的刺激，这样可以在情感上产生共鸣。另外，色彩还可以表达出不同的思想，对人的情感有重要的联系，黑色可以表达出神秘、严肃、稳定、高雅；蓝色可以表达出信心、宁静、信任、协调并且常用语电子科技、化工，交通，药等领域；绿色可以表达出卫生、环保健康等情感，红色是热烈的色彩，表达热烈和激情；其他颜色等等都会给人带来一种特殊情感。

4、结论

就目前国内经济发展趋势而言，在未来几年VI在我国中小型企业中还有一个发展的黄金时期。VI设计是实现企业品牌的重要战略，品牌是企业发展的生命线，品牌VI的成功塑造，将会使企业获得通向国际市场大门的金钥匙。

VI设计可以算得上的我国中小型企业自主创建品牌的福星，它将这些企业从参差不齐的国内外市场环境中带上通往成功的高效快车道。愈演愈烈的商业竞争使得VI设计在企业品牌战略中的应用得到越来越多企业的青睐。可见企业的VI设计能为企业提供很大程度上的帮助，在企业经济效益中不仅占有重要地位，还发挥着重要作用，为企业带来不可估量的社会和商业价值。

参考文献

[1]徐阳主编：《名牌与VI设计》，上海人民美术出版社，2006年版

[2]林磐耸主编：《企业识别系统》，艺风堂出版社，1985年版

[3]郭庆光主编：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年版。

[4]李小红、赵邦锋：《品牌与VI设计，北京公益出版社，2005年版

作者简介：

徐晓晗（1993.1——），男，汉族，籍贯：山东曲阜人，齐鲁工业大学（山东省科学院），艺术学院16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：装饰艺术设计