乡村旅游产业园研究

王华丽 曾丽艳

[摘要]在产业融合的背景下，旅游产业园应运而生。乡村旅游产业园将零星散乱的乡村旅游供给编织成网，是乡村旅游转型升级、美丽乡村建设、乡村振兴的新抓手。分析了乡村旅游产业园的内涵及其构成要素，并提出了乡村旅游产业园的发展思路。

[关键词]乡村旅游产业园；构成要素；发展思路

[中图分类号]F592.7；F323.4 [文献标识码]A

《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》明确提出2017年全国乡村旅游实际完成投資达到约5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益的发展目标。在政策和市场的双重推动下，我国乡村旅游近年来蓬勃发展。2016年国庆黄金周期间，全国休闲农业和乡村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休闲农业和乡村旅游越来越成为市民出行旅游的首选。乡村旅游如火如荼，但也面临着旅游产品同质、配套设施落后、资源开发无序等问题。大众旅游时代，乡村旅游如何优质发展？乡村旅游如何转型升级？这已经成为业界和学界关注的焦点。旅游产业园是旅游产业集群发展的新载体，是推动旅游转方式、调结构、提升效益和竞争力的重要途径。培育乡村旅游产业园，对于引导和促进“美丽乡村”建设和乡村旅游转型升级具有重要的指导意义和现实价值。

1 相关研究综述

旅游产业园是近些年来才被提出的新词汇，是旅游产业集聚发展过程中产生的一种创新型产业集群形态，在我国尚是一个新的研究领域（孙慧玲，2015）。目前相应的研究成果并不多见，主要涉及两方面。其一是旅游产业园的理论研究，如陈南江（2010）对旅游产业园内涵的分析；魏小安（2011）倡导以旅游产业园引领行业发展，建议努力扩大旅游产业面、促进旅游产业链条延长、加速产业集群形成；厉新建（2012）对旅游产业园区类型进行了界定，对集聚方式进行了区分。[1]其二是旅游产业园的实践研究，董观志等（2012）从总体定位和空间布局两方面对广东省滨海旅游产业园进行了研究。[2]陈志军等（2015）以崀山旅游文化产业园为例，从目标定位、项目选址、旅游产业链、旅游产业集群、空间布局和功能分区方面提出旅游产业园的总体规划构想。胡海胜（2016）从发展定位、总体布局和保障措施三个方面对鄱阳湖生态旅游产业园的建设内容进行了探讨。魏卫等（2016）以相思谷旅游产业园为例，提出建立“公司+农户+网站”创新开发模式，并分析该模式的主要特色。吴春焕等（2017）认为农业旅游产业园创新发展是破解乡镇农业转型升级关键所在，对农业旅游产业园创新模式存在的主要问题及其实现路径进行分析。]梁明珠等（2016）以广东中旅南海旅游产业园为例，分析了旅游产业园的动力机制、运行规则和层级结构，以及发展误区。马腾云等（2017）从发展定位和结构布局等方面对营盘生态旅游产业园的规划进行了设计。综上所述，现有文献对旅游产业园的研究有限，学术界尚未重视旅游产业园培育对乡村旅游转型升级、美丽乡村建设、乡村振兴的重要性。

2 乡村旅游产业园的内涵

如何定义旅游产业园，目前学术界仍存在分歧，未有统一的界定。由于旅游产业园表现为旅游产业集群，学者对旅游产业园的界定多基于产业融合和产业集群的视角。魏小安（2011）认为：“旅游产业园不能局限在传统的旅游业内，必须注重产业融合，旅游产业园不仅要涉及旅游还要涉及文化、体育、金融、保险等。”董观志、王卉亦（2012）认为“旅游产业园是一个有明确的边界，由政府或开发商统一规划，以旅游业为主体，由旅游要素企业、关联企业以及辅助企业和相关机构，围绕旅游目的地的优势旅游资源而形成的空间地域集聚体、旅游度假区以及旅游产业示范区”。厉新建（2012）认为旅游产业园与旅游产业集群的最大区别在于产业园是有明确边界的，有旅游装备制造业园区、旅游服务产业园区、旅游休闲消费产业园区、全产业链旅游产业园区四种类型。基于产业融合和产业集群的观点，本文认为乡村旅游产业园是乡村旅游发展的要素聚集地，是以乡村村落为活动场所，由政府或开发商主导，围绕特定主题整合各种要素，形成了明确的地理界限和一定的区域范围，集观光、度假、休闲、体验等功能为一体的旅游产业综合体。乡村旅游产业园是乡村旅游发展的平台，具有明显的区域地理性和功能综合性。

3 乡村旅游产业园的重要意义

3.1 乡村旅游产业园是实施乡村振兴战略的新抓手

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，成为乡村旅游发展的又一剂催化剂，乡村旅游发展进入新时代，迎来新机遇，要有新作为。乡村旅游产业园扎根农村，以农业为基础，为农民为主题，有利于农村发展、农业增值、农民致富。“产业兴旺”是乡村振兴战略的总体要求之一，乡村旅游产业园是产业集聚地，在促进农村产业发展上将有更多担当。发展乡村旅游产业园有利于乡村地区扩大产业面、延伸产业链、形成产业群。因此，乡村旅游产业园有望成为实施乡村振兴战略的新抓手。

3.2 乡村旅游产业园是全域旅游发展的新载体

国务院办公厅印发的《关于促进全域旅游发展的指导意义》，对全域旅游进行了明确定调和大力支持，标志着全域旅游正式上升为国家战略。乡村是全域旅游发展的重要空间，魏小安（2016）表示全域旅游发展重点首先是城市，而基础在乡村。全域旅游在乡村落地需要借助平台和项目，因此，乡村旅游产业园将成为乡村全域旅游发展的新载体。

3.3 乡村旅游产业园是美丽乡村建设的新动能

乡村是实现美丽中国梦的重要区域，美丽乡村建设是社会主义新农村建设的转型升级，也为乡村旅游提供了新的发展机遇，发展乡村旅游和建设美丽乡村相依相生。以乡村旅游产业园的模式促进乡村旅游发展，助力“美丽乡村”建设，是实现乡村旅游综合效益的理想途径之一，乡村旅游产业园势必成为美丽乡村建设的新动能。

4 乡村旅游产业园的构成要素

4.1 鲜明的主题和精准的定位

乡村旅游产业园是满足旅游者一揽子消费需求的平台，产业园主题的选择与定位关系其成败，主题是乡村旅游产业园的特色所在，也是吸引游客的核心之处。在乡村旅游产业园构建之前，必须对选址地的资源基础和市场条件进行充分分析，提炼乡村旅游产业园的主题，评估其市场吸引力，确定乡村旅游产业园的发展方向。乡村旅游的游客主要来自城市，乡村周边城市构成了乡村旅游产业园的一级目标客源市场，吸引目标客源，乡村旅游产业园的精准定位显得尤为重要。

4.2 完备的要素和多元的体验

乡村旅游产业园要素体系建设，一方面与当地资源全面结合，依托“吃、住、行、游、购、娱”传统要素和“文、商、养、学、闲、情、奇”新兴需求，完备旅游产业链各环节的要素；另一方面推进基础设施建设和旅游公共服务改进，形成“快进慢游”的旅游交通网络，不断优化旅游的自然生态环境和人文社会环境。大众旅游时代，旅游消费个性化、多样化的要求更加突出。乡村旅游产业园提供综合性的旅游产品体系，形成了广阔的游憩空间，方便游客全方位参与和体验，延长了游客停留时间，提高了游客重游率。

4.3 系统的营销和规范的管理

乡村旅游产业园的可持续发展离不开系统的营销和规范的管理。乡村旅游产业园要实现系统营销，立足于旅游市场的需求，做好营销规划，在不同的时间制造不同的消费热点。运用多种营销方式、多样营销渠道，特别是新媒体营销，丰富营销内容，塑造乡村旅游产业园品牌形象。建立乡村旅游产业园服务管理评价体系，规范旅游产业链各环节的质量，提高乡村旅游产业园整体服务水平。

5 乡村旅游产业园的发展思路

5.1 转变发展观念是前提

乡村旅游产业园的培育，需要转变发展观念，转变发展观念是乡村旅游产业园发展的前提。随着旅游消费升级，单纯的农家乐、渔家乐、农庄农园等初级旅游产品已经难以满足旅游者多元化的需求。发展乡村旅游产业园，首先要打破传统的乡村旅游发展观，避免单打独斗、散兵游勇，根据旅游需求新特点调整乡村旅游发展思路。基于产业聚集、产业融合理念，抱团发展，形成产业带，统筹乡村旅游资源。

5.2 注重规划引领是保障

乡村旅游产业园的落地，需要注重规划引领，注重规划引领是乡村旅游产业园发展的保障。乡村旅游产业园是新型旅游业态，离不开地方政府的合理支持，需要统筹协调相关部门出台配套支持政策。规划是指导乡村旅游产业园发展建设的蓝图，规划先行，避免立项不科学、投资浪费问题。通过充分调研论证，把握旅游市场需求特点，因地制宜，根据乡村不同资源条件，制定专项规划，发挥规划的引领作用，明确乡村旅游产业园的发展目标，指导乡村旅游产业园发展实践。

5.3 培育供给主体是基础

供给主体是乡村旅游产业园的中坚力量。要抓好三类主体，分别是家庭经营主体、村办经营主体和社会经营主体，实现专业化经营，通过加强各供给主体之间的协调合作来提高旅游产业园竞争力。发展乡村旅游产业园要取之于农民，惠之与农民，使乡村旅游产业园富农、益农，把农村劳动力变成乡村旅游产业园建设的主力军，增强农民对乡村旅游的参与度。农民参与乡村旅游产业园的方式是多样的，农户可以通过自发经营旅游项目获得经营性收入，可以通过在乡村旅游产业园就业从事相关工作获得工资收入，或通过流转土地、租赁房屋或资金入股等方式获得财产性收入。

5.4 深化产业融合是核心

乡村旅游与农村一二三产业的融合发展就是乡村旅游产业园的核心所在。依托乡村的旅游产业园，其根基离不开乡村。旅游业关联度大、综合性强，旅游+融合发展不仅拓展了旅游业的发展空间，催生了新业态，也为其他产业发展提供了新动能。所依托的产业资源特色不同，乡村旅游产业园的类型也各异，如旅游与农业融合形成田园综合体、休闲农业产业园等。

5.5 打造吸引中心是关键

吸引中心是乡村旅游产业园的主体性吸引物，展示了乡村旅游产业园的特色内涵，代表了乡村旅游产业园的旅游形象，是游客感受园区旅游价值的主要对象物，乡村旅游产业园核心吸引物的建设与打造意义重大。乡村有着区别于城市的独特的民俗风情、田园风光、自然风貌。对于乡村旅游产业园核心吸引物的塑造，要顺应旅游市场需求，要立足于乡村资源要素的禀赋，用创意挖掘资源潜力，注重资源的差异性，形成不同区域乡村的多样性。

[参考文献]

[1] 孙慧玲.国内旅游产业园研究综述[J].商，2015（40）：265-266.

[2] 陈南江.用创新思维建设旅游产业园[N].中国旅游报，2010-09-24（2）.

[3] 魏小安.中国旅游产业园应引领行业发展[N].中国旅游报，2011-05-02（2）.

[4] 厉新建.探索旅游产业园，提升目的地吸引力[N].中国旅游报，2012-01-06（12）.

[5] 董观志，王卉.广东滨海旅游产业园创新发展战略研究[J].旅游经济，2012（11）：187-189.

[6] 陈志军，刘嘉毅，杨洪，等.旅游产业园构建的理论依据与案例实证研究——以崀山文化旅游产业园为例[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2015（3）：61-68.

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[8] 魏卫，何蓓婷.“美丽乡村”旅游产业园创新模式[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2016（3）：63-69.

[9] 吴春焕 佟婷.鄉镇农业旅游产业园创新模式研究[J].农业经济，2017（12）：28-30.

[10] 梁明珠，徐松浚.基于旅游体验的旅游产业园理论分析与发展误区[J].经济地理，2016（9）：200-206.

[11] 马腾云，轩紧紧，周岩.营盘生态旅游产业园规划研究[J].建材与装饰，2017（1）：75-76.