张家口城市文化品牌建设探究

张春玉

摘 要：从创建城市文化品牌意义和重要性，张家口市塑造文化品牌的现状和存在的问题以及如何塑造张家口市城市文化品牌三方面，对城市文化品牌建设和发展进行有益探索，以期能对张家口城市文化品牌的構建的理论研究和实践有一定参考价值。

关键词：张家口；文化品牌；文化产业

文章编号：1004-7026（2018）04-0116-01 中国图书分类号：F592.7 文献标志码：A

张家口市手握京津冀协同发展、筹办举办冬奥会、建设国家可再生能源示范区三大历史机遇，特别是“京张文化产业带”被列入了国家“十三五”文化产业规划，张家口市以此为契机，积极构建了文化及相关产业“一核一带三区”发展新格局：市区作为“一核”，将被打造成为文化示范引领的先行地；原京张铁路和古张库大道线路作为“一带”，整合全市各类文化资源，以此推动形成连接京津冀、辐射蒙晋的文化产业带发展极；而“三区”则是依托该市坝上草原文化区、中东部葡萄酒温泉养生文化区、西南部历史民俗文化区，推进文化活动及相关产业综合体建设。通过以上的规划措施将张家口市文化的“软实力”逐步打造成为支撑经济社会发展“硬条件”。

但是，相对于许多东部发达城市而言，张家口文化产业的发展毕竟起步较晚，经验积累相对不足，品牌建设非常薄弱。在张家口市文化产业发展的品牌建设中存在着一些不可回避、亟待解决的问题，主要有：第一，文化品牌发展思路相对模糊，跟风抄袭现象严重，很多文化产品定位雷同、经营方式相似，缺乏品牌特点，致使产品在文化市场上无序竞争，造成资源的巨大浪费；第二，文化品牌的数量虽然众多，增长也较快，但在影响力和效益方面，没有较高的知名度和竞争力的文化品牌， 由于缺少有影响力的支柱品牌， 所以地方的文化产业很难与发达地区甚至周边地区的知名文化品牌相抗衡；第三，对文化品牌发展长远规划不够，品牌经营的系统观念不强，致使品牌进一步发展乏力，造成品牌尚未形成就已衰落。

对张家口市文化品牌建设的几点思考：第一，必须强化文化品牌建设在文化产业发展过程中的驱动作用，提升文化品牌建设作用的观念。从世界范围看，文化产业的竞争正在由文化产品的竞争转向文化品牌的竞争，这是学术界公认的事实。因此，加大品牌宣传力度，提升品牌建设重要性的观念，是推动文化产业发展的基础。首先应该在制定文化产业发展的政策规划中突出文化产业品牌建设的有关内容，并充分利用各种传播媒体做好宣传与导向，强调品牌建设在文化产业发展的重要作用；其次要加强相关的理论研究，深入研究和文化品牌建设的重要性、可行性，以及品牌建设的基本规律、发展特点、发展趋势等，并积极进行多层次的推广，把理论研究转化为品牌建设的实践成果。

第二，创造文化品牌建设的良好政策制度环境，提升文化品牌建设有利于地方政府相关行为的有效性和科学性。“政府有关主管部门要秉承提升文化软实力、发挥城市特色资源的原则，认真研究和分析城市文化品牌的发展轨迹，充分发挥城市文化的品牌集群及梯队建设，寻找文化品牌突破点，完善相关培育体系，最终形成具有城市本土化的品牌产业链，这对城市经济的发展提供无形的动力”。[3]政府要主导城市文化品牌的定位，地方政府应对城市资源优势和文化特色作出充分的考察，在此基础上，科学地创新地做出城市文化品牌定位，这是城市文化品牌设计的重要环节。政府还应主导城市文化品牌建设理论的研究，应该将这一理论研究纳入政策体系研究中，特别要关注市场化理论怎样运用到城市文化品牌建设过程中，使之成为政府做出科学有效决策的重要参考。政府是城市文化品牌建设政策法规的制定者，应该强化文化立法和执法力度，制定利于文化品牌建立和发展的相关政策措施，从而保障文化品牌建设的顺利进行。政府还是城市文化品牌传播的主要推广者，城市文化品牌宣传者和信息推广者的角色应该由政府来扮演，政府通过公关、发布等活动，对城市极具当地特色的优势资源进行宣传，传播城市文化品牌的知名度、扩大影响力，从而推动城市文化品牌的塑造和城市文化产业的快速发展。

第三，文化品牌建设必须充分发挥人才的作用。要建立和发展文化品牌，关键在于培养与吸纳有思想有创意有国际视野的人才，这样才能使城市在雷同化的文化品牌塑造中别具一格。在有条件的高等院校建立文化产业培训基地、努力打造“产、学、研”融合的人才，要使这些具有专业基础的人在实践中不断磨练，积累丰富的经验；还要让他们走向社会，步入市场，开阔眼界，这样才有可能成为真正的创新性的人才。与此同时，还要制定能够吸引人才落户的优惠政策，打造吸引文化创意型人才发挥其才干的平台，例如，成都的东区音乐公园作为一个典型的文化创意产业，已成为成都文化的品牌。卓越的城市文化创意人才为发展城市文化品牌提供了强大的支撑。