丽江金稞农庄休闲旅游开发的SWOT分析
2018-05-14杨晓星
杨晓星
摘 要 现今,旅游业在丽江市的国民经济中属于明显的先导性和支柱性产业,对于丽江市经济的提升起到了至关重要的作用。但在取得了世人瞩目成绩的同时,如何尽快实现丽江市旅游业的转型升级成为重要问题,必须得到丽江市乃至全国的旅游业研究和思考。休闲农业旅游是丽江市尽快实现旅游业的转型升级的明智选择,基于此,以丽江金稞农庄为例,对此处休闲旅游开发的SWOT进行分析,希望对新形势下休闲农庄旅游的开发提供一些思路。
关键词 农庄;休闲旅游;SWOT分析
中图分类号:F592.7 文献标志码:B DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.05.051
我国休闲经济的发展飞速,并已形成一定的规模,将会成为我国又一经济发展点。作为我国休闲产业中的关键组成部分的休闲农业,也必将会在发展中迎来新的突破,成为休闲经济新的发展热点[1-2]。休闲农业是旅游业与农业两者相融和的产物,是集休闲、观光、餐饮、康体、娱乐、住宿、购物等多种服务为一身的新型交叉产业,功能以观光休闲为主,具有生态、生活与生产相结合的特点,不但满足了人们的精神需求,而且物质需求上也得到了满足。
加快金稞农庄的休闲旅游开发,对于丽江市旅游业内涵和外延的开拓,农业产业结构的加快调整,改善农业的经济效益,提高农民的经济收入,加快转移农村的剩余劳动力,推进我国的社会主义新农村建设具有突出的现实意义[3]。同时,让农庄休闲旅游开发在丽江市旅游业的转型升级中发挥关键性的作用,更好地丰富丽江市旅游业的内容和形式。
1 丽江金稞农庄现状介绍
丽江金稞农庄是一个集旅游观光特色种养殖业住宿餐饮于一体的综合型农庄。丽江金稞农庄的区域行政位置是丽江市玉龙县大具乡卡子村、头台村、树丁村、雪花村及补古足村相交处,为一处山间坝地,西边靠近玉龙雪山景区,北、东、西以山脊为界,南以丽鸣公路为界。该农庄其包括家禽养殖销售、农产品养殖、乡村旅游观光接待、中药材的种植销售、牲畜的驯养销售等主要经营范围。2011年8月投资建设以来,农庄已经具备基本的接待能力。在2012年,农庄荣获“丽江乡村旅游观光示范单位”的称号。
2 丽江金稞农庄休闲旅游开发SWOT分析
2.1 优势分析
2.1.1 丽江市国民经济快速发展
据丽江市2016年国民经济和社会发展统计公报统计,全年完成地区生产总值(GDP)3 101 799万元,按可比价格计算,比2015年增长7.0%,增速高于全国0.3个百分点。全市人均地区生产总值24 186元,比2015年增长6.6%。
2.1.2 丽江市旅游业稳步发展
旅游业在丽江市的国民经济中处于明显的先导性和支柱性产业,对于丽江市经济的进步起到了至关重要的作用。
近十几年来,丽江市旅游业保持着良好的增长势头。2016年国民经济和社会发展统计公报,年末全市共有星级宾馆196家,其中五星级宾馆共3家、四星级宾馆共14家、三星级宾馆共43家;旅行社共153家;A级旅游景点共20家,其中5A级景点共2家、4A级景点共7家;红色旅游基地合计6个,旅游接待能力与配套设施服务水平得到进一步提高。丽江市2016年旅游业接待国内外游客共计3 519.91万人次,比2015年增长15.18%,实现旅游总收入人民币608.76亿元,比2015年增长25.91%。接待海外游客为115.81万人次,比2015年增长1.11%;获得旅游外汇收入4.84亿美元,增长1.18%。接待国内游客3404.1万人次,增长15.73%;实现国内旅游收入578.89亿元,增长27.52%。
2.1.3丽江市旅游知名度高
继1997年12月4日丽江古城被列入“世界文化遗产”名录、2003年7月2日“三江并流”景区被列入“世界自然遗产”名录、2003年8月28日东巴古籍文献被列入“世界记忆遗产”名录之后,丽江市还先后荣获过中国历史文化名城、世界上最令人向往的旅游目的地、中国优秀旅游城市、中国十大休闲城市等多项荣誉和桂冠。
2.1.4 地理位置优势
丽江金稞农庄的地理位置优势明显,交通区位、地理区位、旅游区位优势突出。农庄位于三项世界遗产地丽江市,西边比邻国家地质公园、全国首批AAAAA级旅游景区玉龙雪山,东侧通往AAAA级旅游景区、具有“女儿国”之称的泸沽湖景区,拥有明显的地理位置优势。
2.1.5 交通优势
现今,丽江市已经实现公路、铁路、民航的三位一体立体交通网。丽江市2016年国民经济和社会发展统计公报,2016年公路运输总周转量377 864.4万元,比2015年增长10.53%。2016年丽江机场保障航班53 170架次,增长15.8%。旅客吞吐量678.4萬人次,增长20.6%,成为西南地区第五大机场,云南省第二大机场。泸沽湖机场旅客吞吐量4万人次,为丽江金稞农庄的休闲旅游开发提供了交通方面的优势。
2.1.6 资源特色优势
金稞农庄集田园、森林、乡村、溪流、湖泊、草场、丘地、丛林等自然和人文旅游资源综合于一体,农庄资源特色优势明显。该农庄的旅游资源特色优势主要表现在以下几个方面。1)具有当地特色的动植物资源丰富。农庄的动物资源主要包括野猪、岩羊、穿山甲、云豹、毛冠鹿、野驴、山鸡等不常见且具有当地特色的物种以及多种鸟类珍贵资源。农庄内植物资源主要包括山茶、龙胆、杜鹃、报春花和绿绒蒿等具有高山特色的花卉;常绿树种有云杉、云南松、冷杉、华山松、红杉等高海拔特色的针叶林植被,同时,本农庄还有具有原生态特色的药用植物,主要包括天麻、云南重楼、金铁锁、秦艽、玛咖、人参、桔梗和当归等高原特色中药材植物。2)结合农庄特色条件,人工培育具有高观赏性和高食用性的植物资源和动物资源,形成具有特色的旅游吸引力。目前,农场已培育有梅花鹿、高原山地鸡、高原特色肉牛新品种等,及高原特色中药材。3)农庄规划中将引进新型的动植物旅游资源。在稳步发展的基础上,以不破坏原有当地生态平衡的保障下,引进具有旅游吸引力的新型动植物资源,使其在原有的资源基础上,进一步得到提升,构建更具特色的资源优势。
2.1.7 后起优势
在此之前,因金稞农庄都没有进行过旅游相关活动的开发,所以该农庄的休闲旅游开发的空间大,可以充分发挥灵活性、创新性等特色。努力在原有的生态条件下,发挥自身特色,学习成功经验,合理规划开发,突显农庄后起优势。
2.2 劣势分析
2.2.1 知名度劣势
丽江金稞农庄的旅游开发经营现在还处于初级阶段,市场知名度较小,对于前期的旅游市场开发经营者缺乏对农庄的宣传意识和宣传力度,导致其在丽江市休闲农业中没有形成一定的品牌效应。农庄需要加大对市场的宣传意识和宣传力度,进行精准的目标市场分析,找准自己的目标市场,主动投入充足的财力和人力到市场宣传推广方面,使其能够在较短的时间内获得知名度的提升,形成一定的品牌效应。
2.2.2 当地经济劣势
金稞农庄位于丽江市玉龙纳西族自治县大具乡头台村,全村国土面积80 km2,海拔1 800.00 m,年平均气温17.50 ℃,年降水量900.00 mm,适合种植玉米制种、烤烟和葡萄等农作物。2007年,全村经济总收入477.15万元,农民人均纯收入1 951元。该村属于贫困村,农民收入以养殖、制种、烟草为主,整体经济落后,比较贫困。同时,当地经济比较落后的条件下,在一定程度上限制了休闲农业的快速发展。
2.3 机会分析
2.3.1 氛围机遇
金稞农庄处于玉龙雪山景区范围内,临近雪山索道、雪山高尔夫、印象丽江、牦牛坪、云杉坪、甘海子、玉水寨、东巴谷等景区景点,积极在丽江市的旅游市场中找到准确的定位,利用好旅游行业发展的大氛围。
2.3.2 市场机遇
城市居民、离退休者、家庭、年轻人等市场主体对休闲旅游的需求持续增长,自驾车旅游的大幅增长,“长假改短、短假增多”使得短途旅游、郊野旅游越加盛行,对休闲度假旅游市场的需求量也越来越大,为整个金稞农庄构建了市场的良好机遇。
2.3.3 政策机遇
国家对于休闲度假旅游发展给予了政策上的大力支持。2014年8月21日,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》发布,在文件中指出大力发展休闲度假旅游和积极发展乡村旅游,依托当地区位条件、市场需求和资源特色,发挥生态优势,挖掘文化内涵,突出特点,努力开发一批特色鲜明、形式多样的乡村旅游产品。积极拉动内需、加强基础设施建设的政策,以及国家对于乡村旅游的一贯支持等一系列的利用好政策机遇[4]。以上相关政策都为金稞农庄的发展,在政策上提供了良好的机遇。
2.4 威胁分析
2.4.1 生态威胁
丽江金稞农庄是以自然旅游资源为主,系统单一且脆弱,面临着虫害、火灾、雷电灾害、洪灾等多种自然生态的威胁。当休闲农业发展为经营者产生强大的经济效益时,可能会对生态环境的可持续发展造成破坏,同时可能会对于当地的生态环境构成一定的威胁。农庄要努力平衡生态环境保护与开发的关系,努力构建集生态环境效益、社会效益、经济效益为一体的综合效益。
2.4.2 竞争威胁
金稞农庄周边区域的同类旅游项目对本项目存在一定的同质竞争威胁,各知名景区对本项目存在一定的屏蔽威胁,外围農家乐可能形成一定的分流威胁。
3 结语
以丽江金稞农庄为例,对其休闲旅游开发进行了SWOT分析,为进一步开发提供了依据。将农业与旅游业两者相结合,希望农庄在收获经济效益的于此同时,能够得到生态效益和社会效益的收获。同时,让休闲旅游开发在丽江市的旅游转型升级中发挥关键的作用,让丽江市旅游业获得新的发展途径。
参考文献:
[1] 夏尊知.生态农庄规划设计的研究[D].合肥:安徽农业大学,2011.
[2] 戴娜.生态农庄规划设计探讨[J].林业建设,2008(2):65-68.
[3] 段兆麟.体验经济与休闲农业[J].台湾农业探索,2003(3):24-26.
[4] 曾永平.南宁市观光休闲农业现状研究[D].武汉:华中农业大学,2008.
(责任编辑:刘昀)