浅析民宿现象出现之原因

詹莲

一、旅游要素之转变

旅游6要素，已经从原来的静态化、硬件化的“吃，住，行，游，购，娱”旧6要素转变成动态化、精神化的“商，养，闲，学，情，奇”新6要素。其实已经揭示了游客的需求改变，即不仅满足于旅游的硬件设施，或者住宿目的已经从单纯的睡觉上升到了如何与环境文化融为一体的高品质高内涵睡觉。大众关注点已经从基本的保障、生存向更深层次的精神、生活转变。民宿产品符合了这类精神特征。美国知名心理学家马斯洛曾将个人需求分为五个层次生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、爱和归属感（Love and belonging）-游客、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）-如果说酒店隶属于第一二个层次，保障了生理性的睡眠，则民宿满足的是后三个高级层次。《2017年上半年民宿旅游报告》显示，在被问及为何选择民宿作为休闲住宿落脚点时，有64%的消费者将“民宿具有地方特色”作为最主要的原因之一。本质就是寻求旅途中的归属感，入乡随俗，吃住行都当地化、市井化，旅游才能跨越距离的“旅”达到精神文化的“游”之境界。且民宿老板开店的初衷部分出于交友或者喜欢某地不想离开，所以民宿的兴起其实也满足了这部分人的自我理想实现最高需求。符合人性的东西就会是长久的东西，民宿已然成为一种精神殿堂。再从旅游追求要素来看，大众出游热门元素已从传统的3S（sun阳光，sea大海，sand沙滩）转变成了3N（nature自然，nostalgia怀旧，nirvana涅槃 ），大众口味开始从传统和商务到个人和精神旅游倾向的转变，对于内在性、定制化、个性化要求增高。世上没有两片相同的叶子，统一标准的酒店逐渐不能满足这部分游客需求。

二、符合以可持续发展为基本准则的生态观

国务院刚进行了机构改革，一方面是合并原有的文化部和国家旅游局新组建成了文化和旅游部，另一方面是把原有环境保护部更改为生态环境部，可见国家层面上对于生态发展之重视。所谓绿水青山就是金山银山，旅游发展也从传统走向绿色和生态。生态旅游是指把良好的自然风光环境和现存的人文景观视为一个统一的生态系统，在旅游开发的过程中对二者兼顾、实现整个旅游系统健康可持续发展，同时可以提高当地居民旅游收入的一种旅游开发模式。这种开发模式强调对原始自然风貌和现存良好的文化在开发过程中的双重保护。中国自古就推崇“道法自然”， “自然”不光是指我们赖以生存的自然环境，更是指遵循天地、自然、事物之规律。旅游各要素也须要保持人与自然、社会以及与人之间和谐的一种状态，民宿的存在本身就是原始自然风光同独特人文景观之结合。且民宿与酒店相比接待人数更少，一方面确定了提供质量的精致化，一方面也确定了不超过景区的环境承载量，对游客和环保是双赢利好。民宿的标准之一是主人必须参与接待，实质强调了当地居民的参与，并且发展了当地的社区经济。所以做好了民宿其实也是保护好了自然人文双重景观，生态建设与乡土文明齐开花。

三、和情怀、文化息息相关

中国自古地大物博，历史文化博大精深。但是作为高速发展的传统农业大国，不可避免有城市文明与农耕文明的冲突。在现代化铁蹄下，北漂南漂越来越多，故乡却渐行渐远。外面的世界很精彩，自身历史文脉逐渐无足轻重。钱有了，魂去哪里了，根该扎向何方？所谓文化是灵魂，旅游是载体，自古文旅不分家。“采菊东篱下，悠然见南山”，“ 久在樊笼里，复得返自然”道出了多少人对于安居乐业的向往？柏拉图的理想国，庄子的逍遥描绘出了多少令人向往的天人合一的乌托邦？大道至简，大音希声，丢弃不必要的富丽堂皇，只是日出而作日落而息搭配清粥小菜-这种民宿初衷的简单和质朴不仅符合了我国千百年来的节俭之传统美德，对于平衡社会的经济精神文明也是一剂良药。民宿之“情”，有片刻劳作、微汗润身的劳动情趣；有花草虫鸟猫狗的生活情趣；有添砖加瓦对自然和土地的物质存在的钟情。亲近自然、土地和定期迁徙是人与生俱来的天性，久居城市的纷扰繁杂，现代人渴望回归原始本真，从吃住行都感受以山水自然为主体的安宁。民宿的存在就满足了城市人群的田园归隐梦，是最近的远方。且与入住酒店只是简单的登记和离开相比，入住民宿可以深入沟通交流，更加市井化、温情化和当地化。民宿之“怀”，首先就是nostalgia之怀旧。因民宿前身多是经年存在的老房子，特殊的建筑气味光线搭配木石砖瓦等老物件，可以接纳任何物件的装饰与可以匹配任何环境的包容都会激起不同层次人群对过去的美好回忆，对家乡和父母的怀恋。“怀”之二指怀抱当下，珍惜此刻拥有。能够和挚爱亲朋旅游到远方，有景有酒有肉有故事，本身就预示着当下的美好。这让旅行的意义升华，让住宿超越一种旅游产品和居住空间，上升为精神殿堂和社会营造。“怀”之三指怀揣梦想，放眼未来。民宿作为新型和未来旅游化乡村生活的探索，是复兴传统乡村的一個契机。它正以建筑空间为核心，与周边的山水林木、村舍乡民、平畴沃野有机联系，共同打造普世桃源。民宿保证了人们在时间轴上的身心寄托和思想畅游，在最大程度的保护地方文化的同时，对开发和弘扬特色文化发挥了独有作用。

四、现代智能技术的催化效应

智能时代的到来会导致社会生产效率的提高，会淘汰取代部分同质化严重的人和工作。这股潮流会影响以标准化著称的酒店行业，另其顺势而为，推陈出新，增加更多个性化服务元素。但是民宿本身就是贴满个性化标签的产品，没有一间相同的民宿如同没有两个个性相同的人。另一方面，因技术改革而多余的时间和金钱让旅游逐渐成为刚需，去到远方，探寻和自我本真契合的个性的休闲的旅游要素，排除标准化的、千篇一律的东西，成为越来越多年轻一代的选择。最后，碎片化信息之流行，直播、抖音等多样化新兴自媒体技术之传播，另与酒店大不同的特色、个性的民宿成为朋友圈等社交平台的明星产品、打卡圣地，旅游人群的趋之若鹜也不足为奇了。

五、制度保障-国家正式颁布《旅游民宿基本要求与评价》

文化和法制创新应有继承的真诚，体现在具备破的勇敢，和立的智慧上。在酒店具备绝对优势、曾长期统治我国旅游住宿业的今天，国家直接用确认的最高形式-立法，肯定了民宿的存在和地位，也预示着在未来的一段时间里，民宿都将与酒店共同存在，是新时代的产物。且民宿法对于客房要求、经营标准等非常细致，有一套完整量化的卫生、安全执行标准，这样一种科学管理和标准化流程，既保证了游客的利益，也维护了经营者的利益，让民宿能够在保障基本要求的前提下更加有序而个性的发展。（作者单位为四川大学锦城学院）