广告设计的思维过程及其影响因素探究

蒋晓春

【摘要】在广告设计中，设计人员会将所需传达的信息以文字、图形或者色彩等形式传达给消费者，进而将消费者的潜在购物欲望激发出来。从专业的角度来讲，广告设计具有着一套完整的思维过程，它从最起初的创作准备阶段，到创作阶段，再到广告设计表现阶段，形成了一套完整的思维过程。广告也只有经过工作人员的精心设计，方可以达到特定的需求，进而可以向消费者清晰地传达出广告内容。本文对广告设计的思维过程进行了阐述，并在此基础上对其影响因素进行了分析。

【关键词】广告设计；思维过程；影响因素

一、广告设计的思维过程

从宏观的角度来讲，一个完整的广告设计思维过程由三部分组成：广告创作准备阶段、创作阶段、表现阶段。然而从广告设计人員的思维过程来看，则可以划分为以下三个阶段：问题理解阶段、整体设计阶段、设计方案构想阶段。首先，从广告设计人员的广告设计思维过程的第一阶段来分析，设计人员想要设计出一则完善的广告设计，就需要在客户需求以及产品自身信息的支撑下对广告创作有一个初始解读，在脑海中形成一个简明扼要的广告设计构思框架。其次，在整体设计阶段，广告设计人员会结合自身过往的工作经验与对产品的初始解读来制定出广告简单的制作步骤，并对广告所面向的观众群体进行定位。最后，广告设计人员会结合广告的效果，来不断地更新、改进之前的广告设计方案。以下内容对广告设计的思维过程展开详细地分析。

（一）第一阶段———问题理解阶段

问题理解阶段是广告设计思维过程的初始阶段。在此阶段，广告设计人员需要对客户的需求以及产品信息有一个基础性掌握，并结合我们的日常生活，来加深对产品的理解程度，进而帮助设计人员对广告设计有一个整体性的把控。具体来说，广告设计会受到诸多因素的影响，而为了有效地采集到这些影响因素，就需要广告设计人员通过大量的市场调研活动来获取数据信息，并在最大程度上确保数据信息的精准性。在这些数据的有效支撑下，广告设计人员才可以更精准地把控市场需求，更有效地发现潜在消费人群。

（二）第二阶段———整体设计阶段

整体设计阶段是在问题理解阶段的基础上来开展的。此阶段的进行，使得广告设计从一个虚无的概念框架转换为现实的存在。然而，在整体设计阶段会遇到诸多问题，这就需要广告设计人员采用有效地构思方法将此阶段可能遇到的问题事先模拟出来。目前常用的方法有借鉴性思维方法，是一种横向思维的表现形式。无数实践表明，通过此种思维方法完成的广告设计与所借鉴的广告设计之间存在着很大的区别，即双方完全隶属于不同的设计理念。通过运用借鉴性思维方法，广告设计人员从借鉴的广告设计中获得更多的设计启发，进而使得自身的设计思路更加宽广。

（三）第三阶段———广告设计的表现阶段

广告设计的表现阶段是将问题理解阶段与整体设计阶段集中的表现了出来。在前两个阶段的有效依托下，广告设计的表现阶段成为了广告设计的关键阶段。此阶段可以将前两个阶段中不成熟或者存在瑕疵的思维方式进行有效纠正。在此阶段，广告设计人员需要充分地调动起自身的专业技能，来将广告设计整个思维过程中存在的利与弊寻找出来。

二、广告设计的影响因素

（一）广告设计人员的工作经验

广告设计由相关的工作人员来完成，为此，工作经验与知识储备的丰富与否直接影响到广告设计的思维过程。通过相关的调研我们发现，越是工作经验丰富，知识储备充足的广告设计人员越能够更精准地掌握到广告设计工作所需的数据信息。且这些成熟的广告设计人员在表达个人设计理念，个人思维过程时更加精准，在对数据信息进行处理操作时也更加精确与高效。

（二）终端消费者的真实需求，广告设计内容的真实性

广告设计针对的是终端的消费者。而不同的消费者在消费理念上也存在着不同。在接触到广告设计时消费者也有着不同的判断。消费者对广告设计的印象，一部分来自于广告设计本身想要向消费者传递的信息，另一部分来自于消费者自身的感受。作为广告设计人员，一定要确保所传递的信息来自于现实，且不可违背事实，进而保证广告设计的真实性与整体质量，并维护消费者的合法权益。

（三）艺术性

随着社会经济的快速发展，广告设计行业的市场竞争也越来越激烈。企业为了占有更多的市场份额，获得更多的经济效益，越来越重视广告设计的艺术性。通过艺术性的表现形式，可以拉近广告设计与消费者之间的距离，并促使消费者与广告设计所传达的理念产生共鸣，进而获得消费者的认同。激烈的市场竞争下，消费者选择一件产品的原因有很多，比如，产品的实用性、产品外观设计富有美感等，而被广告设计的艺术性所感染而选择产品也是一个重要的原因，比如，被广告设计中的一句优秀的广告词所感染，进而与之产生共鸣而选择产品。

三、结语

总之，在竞争日益激烈的市场环境下，广告设计对增加企业销售份额、提升企业的竞争力、促进企业的持续、快速发展起到的作用越来越大。而为了提升广告设计的整体质量，并通过广告设计与消费者产生共鸣，获得消费者的认同，就需要广告设计人员充分地了解广告设计的思维过程及其相应的影响因素。本文对此进行了简单的探究，希望能够给广告设计人员带来一定的启示作用。（身份证号：32062119690122261X）

参考文献

[1]李子乔.广告设计的思维过程及其影响因素分析[J].商业研究，2018（02）：9～11.

[2]张虹.平面广告的设计思维和设计方法[J].长春理工大学学报，2012，7（04）：227～228.