新媒体传播环境下的气象影视服务应对策略

赵楠 孙琳琳 辛明月

【摘要】在新媒體传播环境下，我国的气象影视行业想要获得新的突破和发展，需要改变传统的思维模式，将节目制作与新媒体进行充分的融合，进而促进气象影视服务质量的提高。基于此，本文主要分析了新媒体传播环境下气象影视服务中存在的问题，并针对这些问题提出了相关的解决对策，以期促进气象影视行业的发展。

【关键词】新媒体传播环境；气象影视服务；策略

一、新媒体传播环境下气象影视服务存在的问题

（一）针对性不强

当前，我国的气象影视节目都存在一个通病，即内容单一，主要包括三点：天气实况报道、气象形式分析和预报以及生活相关指数。此外，几乎没有任何一个气象节目可以根据受众的不同，根据其需求提供个性化的气象信息服务，因此致使个气象影视节目具有很高的雷同度，缺乏亮点和特色，因此很难吸引观众的注意力。

（二）可视性不高

气象信息一般来说专业性比较高，需要通过通俗易懂、图文并茂的方式将其呈现出来，只有这样，观众才能更好地理解和接受。尤其是一些关键性、灾害性的气象信息，在进行播报前需要进行熟悉和了解，准确表达，讲解鲜活，只有这样才能使观众听明白，看清楚。但是实际上，很多气象影视节目只是简单进行温度、阴晴、湿度、风向、霜雾等方面数据的播报，并给予简单的提示和建议，形式简单，信息量不多。

（三）及时性缺失

气象信息和人们生活密切相关，因此其及时性十分重要，一旦过了时间，其价值和意义也就大打折扣。但是当前，一些基层气象部门即使预测到冰雹、雷暴、暴雪等恶劣天气，限于电视节目的时间，只能定点播报，因此使公众接受信息的最佳时间错失。

二、新媒体环境下气象影视服务应对策略

（一）转变节目形式

当前，大部分气象影视节目采用室内主持、演播室播报的方式，节目形式刻板单一，为改变这种现状，可以采取户外播报、外景主持等形式。如，可以深入气象单位，采访气象工作人员；或者尝试专家主持，通过节目访谈的方式进行解说；或者使播报人员置身户外，使观众对提拿起有更加直观的感受。在遇到恶劣天气时，进行群众连线。为其答疑解忧。

（二）提高节目的针对性

气象影视节目应当有正确的定位，根据受众需求的不同，将气象数据以及结论结合转化为面向特定群众的服务产品。如旅游类节目的播报重点应当放在未来几天，内容要十分详细，在提供天气情况的同时，提醒沿线交通、紫外线强度以及高低温差等，为旅游爱好者提供便利。

（三）提高服务的灵活性

气象影视节目由于特定时间播报的问题，缺乏及时性。为此，应当打造自己的APP产品，或者开通微博账号、微信公众号等，为用户提供及时、详细的气象信息。与此同时，通过微博、微信等新媒体的评论功能，鼓励受众反馈当地实际天气信息，并对其进行专业加工，与更多受众分享。另外，加强影视设备升级，引进非线性编辑、三维动画制作等先进技术，强化后期编辑，为受众提供更加丰富、清晰、生动的节目画面。

（四）加大人才引进

气象影视的专业性、知识性很强。在新媒体环境下，对于气象影视人才有了更高的要求，不仅需要熟悉气象相关知识，还要熟练操作计算机，具备新闻采编、节目策划、新媒体运作等方面的技能。因此，气象影视节目应引进更多的复合型人才，并对组织内部的工作人员进行定期培训，进而打造一支高素质的气象影视节目制作团队。

三、新媒体在气象影视中的前景展望

在我国一些省市地区，气象影视在新媒体方面已经做出了一些尝试，并且积累了宝贵的实践经验，通过对新媒体的应用，扩大了气象部门的影响，实现了气象信息和防灾减震预警信息的更广泛，更有效，更及时地传播，公共气象服务效益增加。新媒体在气象影视中发展前景远大。为了更好地提供服务，新媒体在气象影视中心还必须做到多种媒体整合传播。具体表现如下：（1）我们要深入了解媒体的发展趋势，在敏感度与主动性两方面做好准备，随时调整战略以适应新形势变化，在新媒体环境下，电视媒体要将自己定位为数字视频内容的产生者。与其他媒体在竞争中合作，扬长避短，整合传播，根据新媒体的特性创造新的内容产品，构成新的节目形式，努力实现多媒体共赢共荣。（2）及时了解新媒体的特性，利用新媒体的特点，开发气象音频视频，将气象音效，图片制成彩铃，彩屏等个性化服务的内容。（3）努力学习新的知识，与时代接轨，顺应时代发展的潮流，勇于开拓创新，树立整合传播思想，充分发掘新媒体的优势，合理利用新媒体互相造势，增强原有的气象节目的影响力，更好地为人民服务，为构建和谐社会而作出贡献。

四、结语

综上所述，新媒体时代的到来，对气象影视节目而言既是机遇又是挑战，为促进气象影视事业的可持续发展，各气象影视中心要提高节目质量、转变节目形式、提高服务理念、加大人才引进，从而实现节目的创新和突破，开创气象影视服务的新局面。

参考文献

[1]马东雷，邹倩倩，林毅.浅析新媒体环境下气象影视服务的应对之策[J].中国信息化，2013（06）.

[2]王浩宇，苏小妹，原久淞.探究气象影视在新媒体环境下的发展机遇[J].媒体时代，2015（10）.

[3]孟继萍，杨利利，张荣.新媒体微博在气象影视服务发展中的应用[A].s3气象服务发展论坛[C].2013.