浅议农村电商发展中的问题及对策

杨欣

【摘要】伴随着农村信息化水平的逐渐提升，农村电商正在悄然兴起，但受内外部因素的影响，农村电子商务在发展过程中仍有诸多问题。本文结合现状，就其发展中存在的问题加以分析，提出对策建议。

【关键词】农村电商；对策；建议

伴随着互联网的普及和农村基础设施的建设，在国家政策推动、行业巨头引领、市场发展趋势、转型升级需求等多股力量推动下，农村电子商务呈现爆发式发展的局面，对推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。

一、农村电商的发展现状

近年来，我国农村网民数量、网络零售规模均保持持续增长，农产品网络零售额巨大，农村网店的数量也较为可观。我国农村电商朝着区域发展特色化、电商模式多元化方向发展。农村各个区域都在积极探索独具特色的电商发展模式，形成了多样化的电商发展模式。此外，由于互联网的快速发展，我国农村电商的网络基础设施有一定改善，政府和企业在这方面都做了较大的投入，促进了农村电商的进一步发展。2014～2017年，我国农村网络零售额快速增长，2017年底已达到12448.8元，较2016年的8945.4亿元同比增长39.10%，行业处于高速发展阶段。

二、农村电商发展中存在的问题

虽然农村电商的发展前景很好，但在高歌猛进的大好局面下，农村电商继续发展的问题也随之显现，未来隐忧重重。

（1）思想观念保守。由于农村的生活水平相对于城镇较为落后，农民的思想观念较为保守，所以在接受新鲜事物方面存在一定的难度。很多农民习惯于传统“一手交钱，一手交货”的交易方式，对于网上销售、网络支付等这种异地交易方式并不是十分认可，导致电商发展受到阻碍。

（2）农村基础设施薄弱。农村互联网发展很不全面，特别在乡村和山区等地方的网络基础设施更是滞后，电信和网络设施普及率比较低，大部分区域软硬件设施匮乏，使用网络的空间和条件不足，严重影响着农村电子商务的发展，拉大了农村与城市的电子商务发展差距。

（3）物流体系不完善。由于农村公路、铁路等交通设施的不便利，物流配送体系不能对农村全覆盖，一些偏远的地区更是被物流公司排除在外，这些都限制了农村电商的发展。同时，由于物流配送的费用较高，企业对农村电商的投入大大减少，电商在农村的发展缓慢。

（4）农产品同质化严重。当前农村电商普遍存在一个产品单一、同质化明显的问题。农民很难有一种合理的规划，对于市场行情不敏感，易造成恶性竞争。由于该地区农产品单一，基本上不可能形成一个完整的产业链，导致农产品体系缺乏，不利于一个地区的经济发展。

（5）农村电商人才短缺。在农村，大多数人的文化程度不高，缺乏网络学习和文化学习的基础，不会使用电脑，有学习能力的农村年轻人都选择外出打工，懂技术的电商人才不愿意回到广大的农村市场来，使得农村培养电子商务人才的条件变得非常有限，这些都给农村电商发展带来困难。

三、加快农村电商发展的对策建议

（1）加大法律政策支持。农村电商的发展离不开政府支持，一方面，政府要建立良好的投资环境和积极的电商政策，鼓励农民进行网络购物和网络销售，提供税收优惠政策，农民通过网络自产自销的可以实行增值税免税或者抵扣的优惠政策。另一方面，要提供法律支持，加强市场的监督，保证农村电商正常有序的发展。

（2）加快农村电商基础设施建设。政府应当加大对农村电子商务发展的扶持力度。一方面，政府应加强交通设施方面的建设，提高农村交通的便捷度，尽快解决“最后一公里”的配送难题。另一方面，扩大互联网和移动通信设施的普及率，同时也要提高计算机硬件的普及率，建立覆盖乡镇、村的农村信息网络。

（3）完善农村电商物流体系建设。要改善传统的流通模式，政府要加大资金投入，建立农产品物流配送中心，积极引入第三方物流，如加强与顺丰、圆通等快递企业的合作，提高物流的专业化程度，降低成本。要鼓励铺开基层物流网点，开展集中收购、集中配送，加快实现快递功能覆盖到村。

（4）加强农产品品牌化建设。农村电商要在“个性化、差异化、品牌化”上做文章，要满足不同消费者个性化消费需求，迎合消费市场需要的多样性。在发展过程中应加强与政府之间的合作，政府要引导企业品牌化发展，扶持标杆企业发挥引领带头作用，做大做强区域品牌。

（5）加强农村电商人才培养。农村电商人才的培養应以本地化培训为主，引进人才为辅的策略。要加大资金投入，聘请专业的电商培训人才，对农村居民从基础知识开始培训。同时通过校企合作等策略培养本地人才，留住本地人才。此外，引进一定数量的具有较强电商运营发展的人才作为引领，从而为农村电商的发展储蓄人才。

参考文献

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