商业性演唱的现状综述

田甜

【摘要】本文在国内演出市场背景下，以演唱会这种演出活动形式为研究主体，着重研究国内目前商业性演唱会的特点、市场现状及运作方式。

【关键词】商业性演唱会；演唱会票房；演唱会市场；演唱会周边产品

近几年的演出市场中，商业性演唱会保持着一定的市场占有率和相对广泛的受众人群。繁荣发展的商业性演唱会从广泛意义上来看，影响着我国演出市场的平衡与发展。其他类型的演出形式在面对商业化运作的问题时，商业性演唱会有效地运作方式有可能会帮助其拓展思路、扩大受众群体、增加收益等。

2013年，全国商业性演唱会、音乐节演出0.14万场，全国全年的总票房收入为21.36亿元，大型户外演出场馆举办的演唱会收入就占全国总票房收入的12.8%。北京8个演唱会主要举办场地（包括首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、人民大会堂、国家体育场（鸟巢）、国家体育馆、北京奥林匹克中心体育馆）全年演出收入是5.59亿元，比2012年减少了5500万元。除了一线城市外，二、三线城市的平均票价和一线城市相差不多，基本在513元左右。全国演唱会的上座率一般都可以保持在60%左右。2014年以人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场、国家游泳中心等为代表的大型演出场馆的平均票价是578元，平均上座率85%。

由此看来，全国演唱会的票房收入依旧占据着一定的市场份额，并且观众还是保持着一定的观演热情，歌迷的消費实力和人群势力还是不容小视的。

一、当前国内演唱会市场的特点

（一）市场细分化和多元化

从2013年以来的国内商业性演唱会市场可以更加明显的看出，无论是国内还是欧美，除了一些知名歌手举办演唱会外，很多小众歌手占领的市场份额也越来越多。这部分歌手虽然没有较为广泛的知名度，却在一些特定的群体中有着相对稳定的关注度。如2013年8月21日在万事达中心“汇源空间”举办演唱会的猫头鹰之城，猫头鹰之城是一支美国电子单人乐队。这支单人电子乐队深受现在国内一部分“文艺青年”的喜爱，猫头鹰之城来中国开演唱会的消息在豆瓣网站上受到了很高的关注度和讨论度，豆瓣网站同时也是这部分人群在国内网站中关注度和聚集度很高的论坛网站之一。演出公司并没有广泛地宣传，只是在豆瓣等网站发布了消息，但这场演唱会的门票在开票后的两周就售罄了。

除此之外，2013年以来，演唱会市场中除了流行音乐歌手外，摇滚歌手和乐队举办演唱会的数量也明显增多。欧美一些知名摇滚乐队开始选择来中国举办演唱会。汪峰、许巍等国内摇滚歌手的演唱会也在2013年引起了很大的关注度并获得了很好的票房收益。所以，面对市场的细分化、多元化，演出公司需要广泛地了解现在演唱会受众群体的喜好以及潜在观众的需求，根据受众喜好有针对性地选择歌手及演唱会的形式。

（二）小型演唱会增多

小型演唱会举办的数量也在逐年增多，2013年，在小场馆举办演唱会的数量相对与2012年就增长了将近20%。如北京万事达中心“汇源空间”，无论是欧美歌手还是诸如潘玮柏这样的中国当红歌手都选择了在这里举办个人演唱会。这个场馆只能容纳2000人左右，是近几年兴起的使用率比较高的一个小型演出场馆，这个场馆的座位不是固定的，观演的区域和空间是相对比较灵活的，与一般的常规演出场馆相比观演的自由度相对大一些，没有太多的拘束感。2013年猫头鹰之城也选择在万事达中心“汇源空间”举办演唱会。

在小场馆举办演唱会，使歌手与观众的互动感更加强烈，并且在这里举办的演唱会票价相对于大场馆来说要低一些，可以吸引更多层级的消费群体来观看，降低了演唱会的消费门槛。

（三）演唱会周边产品的开发及收入增加

无论对于举办演唱会的演出公司还是歌手的经纪公司来说是，演唱会的观众尤其是歌迷为其带来的经济收益不止是票房，近几年，针对演唱会周边产品的开发和销售逐渐成为增加演唱会盈利的一个新途径。2013年“五月天”内地巡回演唱会总共举办16场，仅销售现场荧光棒这一项的经济收益就超过120万元。周杰伦“摩天轮”内地巡回演唱会举办了18场，关于这场演唱会的官方周边产品开发就有20多种，其中包括与演唱会相关的玩偶、服装以及荧光棒，并且这些周边产品的收益都很可观。近几年来，演唱会周边产品一直都是演出公司和歌手经纪公司想要广泛拓展的一个项目，但在运作过程中还是一直存在一些问题，其中最为明显和造成困扰的问题就是国内的盗版、“山寨”品。对于正版周边产品的维权和保护还是存在一定的局限性的。

（四）国外知名歌手演唱会票价持续走高

近年来，在中国举办演唱会的外国歌手逐年增多，无论是欧美还是日韩的歌手都想要开发并且占领中国的一部分市场份额。在中国也有越来越多的人群关注外国歌手并且成为歌迷，越来越多的人期盼现场观看自己喜欢的外国歌手举办的演唱会。一般情况下，尤其是首次来中国的高人气歌手举办的演唱会票价都会相对国内歌手更高一些，如2013年9月在北京万事达中心（原五棵松体育馆）举办的贾斯汀·比伯2013北京演唱会，其票价最低定价是680元，最高2580元。但高票价也无法阻挡歌迷的热情，演唱会门票在开票前期就销售一空。甚至有歌迷愿意出上万元的票价来收购演唱会的VIP票。

参考文献

[1]叶朗.中国文化产业年度发展报告（2013）[M].北京：北京大学出版，2013.

[2]张晓明，王家新，章建刚.文化蓝皮书：中国文化产业发展报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014.