我国跨境电子商务的发展模式与策略建议

陈新

【摘要】随着信息化与全球化社会环境的发展，地区与地区之间彼此的联系愈发紧密，人们对外在商品的关注也有了自己的需求。应运而生的跨境电商在全球各国之间也不断发展，不仅有利于我国进出口贸易的稳定增长，还对我国对外贸易商品类型进行升级，并逐渐让世界各国进一步认识到中国经济发展的潜力与国力。本文针对近期跨境电商发展现状的环境进行探究，分析目前发展模式，提出未来的发展方向与对策。

【关键词】跨境；电子商务；B2B；C2C；新贸易模式

一、发展的模式

目前出口跨境电商模式主要包括B2B和B2C两类。其中B2B出口模式的卖家主要是境内的生产商、贸易商，买家主要是境外的贸易商、批发零售商、生产商、网店主等。B2C模式则是通过第三方平台和自建网站直接接触国外终端消费者进行售卖。由于B2B模式具有客源稳定、买卖双方合作时间长的优势，行业已经进入成熟阶段，行业集中度较高———2016年行业龙头阿里巴巴国际站GMV占市场总交易额比例已经超过30%，营业收入约为行业第二———是环球资源的5倍，B2B行业龙头地位已经巩固。

出口B2C跨境电商行业参与者可以分为平台型电商和自营型电商两种。从竞争格局来看，平台型电商行业集中度相对较高，亚马逊、eBay、速卖通等国际巨头占据相当大的市场份额，亚马逊平台业务收入已是千亿人民币级别，eBay、速卖通2016年收入规模分别达621亿、55亿人民币。自营型电商的行业集中度较分散，又可以分为自建平台型和第三方平台型两类，其中，跨境通旗下的环球易购作为出口B2C自营型电商龙头，通过自建平台进行跨境出口销售，2016年收入规模达65亿。

二、存在的问题

（1）通关效率低。电子商务的供应商与客户是直接见面的，这种变化会引发整个跨境贸易电子商务产业链或者环节上的变化。所以单个客户商与单个客户之间批量就很小，相对应的频率也发生变化，由过去的低频变成高频。这样的频率变换降低了通关效率，对海关的监管提出了新的挑战。（2）物流与电子支付问题。物流通常包括仓储、分拣、包装和配送服务，它作为连通买家和卖家的一根纽带，在电子商务交易中占据着重要位置。在我国，刚刚起步跨境物流却存在很多的困难与问题。首先，跨境物流成本偏高。其次，跨境物流尚未跟上跨境贸易电子商务的步伐，存在滞后性，严重制约了跨境贸易电子商务的发展。（3）跨境电子支付涉及到交易双方资金转账安全，是跨境贸易电子商务的核心环节。目前，电子支付也存在着一定的风险。一方面，在信息传输过程中，因系统故障或信息故障而造成支付信息丢失，另一方面，存在一些外部人员非法利用计算机技术盗取支付信息，对交易的一方造成损失，将相应的制度不断完善。同时，人民币汇率的上升会对劳动密集型的出口企业成本产生较大的影响。（4）退税问题。出口退税是指对出口货物退还其在国内生产和流通环节实际缴纳的产品税、增值税、营业税和特别消费税。出口货物退税制度，是一个国家税收的重要组成部分，主要是通过退还出口货物的国内已纳税款，使本国产品以不含税成本进入国际市场，与国外产品在同等条件下竞争。目前跨境贸易电子商务大部分卖家无法享受到退税政策。

三、策略建议

（一）提高通关效率

蓬勃发展的跨境贸易电子商务对海关监管体系提出更高要求，按照世界海关组织公布的《全球贸易安全与便利标准框架》中要求海关应做好实际货物的监管与查验。另外，以信息化为手段解决制约出口小额B2B、B2C业务发展中难以快速通关、规范结汇及退税等瓶颈问题，提高通关效率，降低通关成本。

（二）解决退税问题

出口方面，为解决中小微企业不能结汇、退税问题，可以采用“清单核放、定期申报”模式，通过电子订单、电子支付凭证、电子运单与报关清单的自动对比，实现分类通关、快速验放，并定期汇总清单数据，形成一般贸易报关单，通过与国税、外汇部门的电子数据联网，为企业办理退税、结汇，扶持中小微电商企业的发展。进口方面，一是建立阳光跨境直购渠道，打造一批明码标注商品价格、税款及运费的电子商务平台，为国内购买者提供放心、保质的网购环境，做到税费应收尽收，监管快捷便利。二是充分发挥海关保税区域监管优势，允许电商企业将涉及国计民生、国内消费者欢迎的消费品事先批量进入报税区域存放，境内消费者网上购买后再逐批分拨配送，节省国际邮件运输成本，加快购物交付时间。另外，还可以实施适应电子商务出口的税收政策，用以解决电子商务出口企业无法办理出口退税问题。

（三）完善我国跨境电子支付监管与外汇管理体系

对于电子支付面临风险这一问题，从制度上讲，应加强电子支付服务交易的立法，可以借鉴美国关于电子支付中参与各方权利义务及责任分担的内容，同时结合我国电子支付服务实践，制定相应法律，以规范电子支付服务中参与主体间的权利义务关系，特别是风险分担规则的制定。

（四）建立新型跨境第三方物流企业模式

现有的跨境物流主要有国际小包和快递、海外仓储、聚集后规模运输这三种方式。对于规模较小的但又占跨境电商主体的中小企业来说，国际小包和快递几乎是唯一的选择。而目前，大部分跨境物流都被國外企业垄断，他们收费往往较高。因此，未来跨境物流的发展方向应该是加强资源整合能力，建立新型跨境第三方物流企业，提高处理仓储、库存、订单、物流配送的效率，提升服务质量，更好地服务于跨境贸易电子商务。

参考文献

[1]金虹，林晓伟.我国跨境电子商务的发展模式与策略建议[J].宏观经济研究，2015（09）：40～49.

[2]冀芳，张夏恒.跨境电子商务物流模式创新与发展趋势[J].中国流通经济，2015，29（06）：14～20.