关于字体设计的视觉传达与创新分析

张耀辉 黄云

【摘要】过去，字体设计仅仅局限于个别形象的美化之上，随着人们审美的不断变化，字体设计也有了新的突破。眼下的字体设计利用了文字在视觉传达方面的功能，在二维空间中寻找并且创造出了更多、更丰富的语言形式。简单来说，字体设计其实是字体语言化、图形化的过程，这一过程能够将图片和文字有机结合起来，丰富文字的形式，增强其视觉效果，它在一定程度上促进了信息的沟通。本文笔者结合个人经验对此类问题进行了总结，希望对完善字体设计有所帮助。

【关键词】字体设计；视觉传达；创新

文字是人们记录信息的一种重要形式，它的作用就是把语言类的信息准确地翻译成视觉性的文字符号，从而让语言以文字的形式保存下来。文字虽然区别于图片，但也具有明显的视觉效果。从某种层面分析，文字也具有一定的视觉图形含义，而且汉字的特性决定了我们可以把它当作一种“图形”。字体设计就是将文字按照视觉设计的规律加以创新，提高文字的视觉传达功能，从而为人们提供新型的沟通交流平台。

一、字体设计的视觉传达

字体设计在新时代的平面设计中扮演着非常重要的角色，它既需要传递语言信息，又需要传递商业化的文化信息。现代社会中，字体设计是一种时代精神的浓缩，它的影响力正在与日俱增，已经成为文化思想表达与传播不可缺少的助推剂。

（一）字体于二维空间内的视觉传达

从概念层面分析，二维空间指的是只有长度、宽度组成的空间，也就是说二维空间内的物体只能在平面范围内延展。画纸、画布以及墙面都可以看成是“二维空间”，借助于文字设计，人们能够从视觉上得到思想文化的认知，正是基于这种认知人们才对这个世界有了全面的认识。基于二维空间，人们依据特定的规律将文字设计、图形编辑以及图形设计三类元素组成了特定的图案。依托这一图案，在视觉的作用下能够传达特定的信息，它所起到的效果和平面设计类似。当然，平面设计也是依托于二维空间的视觉传达设计。

汉字是中华传统文化的瑰宝，更是我国特有的信息符号，它所附带的文化、历史价值在世界文化艺术领域中熠熠生辉。我们的祖先对汉字进行了持续的改造与创新，加之眼下使用的文字编排方式都说明了平面文字的设计以及图案编排是依托于二维空间的视觉传达的方式成立的。这种初级阶段的编排已经形成了平面设计的雏形，现代平面设计是在这一基础上创新、演变而来的。这种“平面设计”有着悠久的历史，青铜文以及甲骨文均是这一设计最早的雏形。印刷术发明之后，印刷字体又向着平面设计的范畴近了一大步。基于设计角度分析，字体设计是构成视觉语言的基础，而汉字设计则是中国传统平面设计不可缺少的组成部分。

纵观全球，拉丁字母的出现直接影响了平面设计的发展历程。时间进入19世纪，26个英文字母除了阅读传阅功能，还被广泛应用到了商业活动之中。字母这一直观的表现形式以及其所附带的个性特征在商业活动中起到了良好的宣传效果。20世纪20年代，德、俄以及荷兰等国联合提出了字体设计的新口号，他们认为字体的功能决定字体的形式，而设计字体则是为了达到特定的传播效果，所以必须本着简洁、精炼、有渗透力的原则来完成这部分工作。推崇现实主义的设计者也非常重视字体与几何要素的组合编排，俄国构成主义的设计作品便运用了各种几何图形与字母组合的方式来完成了设计作品。

文字附有的信息传播功能是突出其工具性的关键，基于二维空间的角度，拉丁字母與汉字相比各有特点。拉丁字母比较抽象，而汉字则是世界上最为象形的文字，它结构严谨、体系完整。

以图1为例，图中的字体非常醒目，形象生动且视觉冲击力较强，非常符合麻辣烫店的特色。跳跃的字体颜色更在无形中增加了这一设计的整体特色，字体的结构正确、对比非常协调。

（二）字体的构成以及图像设计

对现代文字设计而言，它在把传统书法、形象文字、图像结合起来的同时，更实现了字体的形象化。字体的构成有着一定的视觉图形意义，不同造型的字体也体现出了其别样的魅力。点、线、面的基本形式是字体设计的基本元素，字体设计中，字符是点、词句是线、段落是面。字体也同样具有编排与构成的作用，文字其实更像是一种易于识别的视觉元素，恰当的编排能够使其实现信息交流与传递的目的，这也是文字设计的初衷。基于符号学原理的角度分析，文字是一种符号，是一种带有特殊性质的平面图形设计，进一步深入对于文字的研究，能够让其更好的发挥在视觉传达中的职能。

图2中波浪纹饰将其连通为了一个整体，无形中拉近了与顾客之间的距离。“1+1”的设置突出了奶茶饮品店亲民的特质，就奶茶饮品店而言，相较于“高大上”的设计，顾客可能更乐于接受这种走亲民风格的卖家。

二、字体设计方面的创新

图、文、色是视觉传达设计的基本元素，任何成型的作品都需要这三种元素共同发挥作用，其中文字以及图形占据了主导地位，文字设计是视觉传达设计作品中非常重要的一部分内容。文字设计对设计师的综合能力也是一个极大的考验，设计师要在灵活运用以上三种元素的基础上不断对其进行创新，从而不断丰富其形象特征，为其赋予更多的文化内涵，使其在表现形式上形成自己独树一帜的风格。对字体的设计形式进行创新，能够让其迎合时代的发展潮流，向人们传递更为准确、丰富的文字信息，同时也能丰富人们的视觉体验。对文字进行创新应该遵循以下几种原则，首先，文字要与图片内容相结合，给人以直观合理的形象体验；其次，在进行信息传达的过程中，要合理利用手中的组合式信息资源，让人们接触到更新的形象，提高文字的视觉表达能力。

文字自古以来便是传递信息的一种特殊的符号，是人们接受最为广泛的一种信息传递的方式，因此设计师应该从受众人群的角度进行思考，紧抓群众心理，从而设计出能够被更多人群所接受的文字形式。在二维空间里设计师可以对文字及图形的位置和大小等做出适当的调整，提高其视觉表达效果，满足受众群体的心理需求。此外设计师还应该较强的创新意识，不断挖掘文字与图片之间的关联性，从而创造更多的表达形式。

数字化时代已经离我们越来越近，它给我们的生活带来了翻天覆地的变化，也给字体设计带来了更为广阔的发展空间。设计手法在一定程度上会影响文字设计的整体风格，其不仅要有区别与其他设计的鲜明特征，更要满足用户的实际需求。再者，风格上的创新不应该脱离内容，在既定的内容下展开设计是文字设计应当遵循的原则。随着科学技术的不断发展，设计领域也有了全新的变革。文字设计要想获得更快的发展应该顺应时代发展的潮流，改变传统的设计理念，在其中渗透全新的精神文化，只有这样才能让文字设计发挥出其真正的价值。基于数字化时代，我们应对字体设计进行创新，让其与时下最流行的高科技接轨，借助于新技术、新理念、新方法来推动字体设计的发展。

三、总结

随着互联网技术的快速普及，人们已经进入了信息时代。信息时代带给我们的技术、设备、实践成果为字体设计带来了新的思考，字体设计有了进一步创新的基础。作为一线设计人员，应转变传统的设计理念并且创新现有的思维模式，进一步对字体设计进行探索，以促进其全面发展。总之，字体设计要在适应大众心理的基础上不断创新，着重于突出其在视觉传达方面的设计效果。

参考文献

[1]裴可.汉字字体设计装饰性的情感表现研究[D].天津：天津工业大学，2017.

[2]林媛.字体设计扁平化趋势研究[J].包装工程，2016，37（10）：56～59.

[3]宁静.字体设计的形式美感在包装设计中的应用与研究[D].长春：长春工业大学，2014.

作者简介：张耀辉（1973—），男，汉族，硕士，青岛理工大学艺术学院，视觉传达设计系主任，副教授，硕士生导师，研究方向：视觉传达设计；黄云（1993—），女，汉族，山东青岛人，硕士，青岛理工大学，学生，研究方向：视觉传达。