萧山会展扬帆正当时

葛菁

Home to the G20 Summit and the Asian Games 2022 host venue， the international and domestic fame of Xiaoshan District has been remarkably improved in the last two years. It has provided an important "window" for the development of the exhibition industry and attracted large numbers of leading organizers and international associations.

The successful hosting of the G20 summit not only effectively promoted the overall reception level of the service industry in Xiaoshan District， but also demonstrated the ability of Xiaoshan district to host large and well-known international conference and exhibition， and laid a solid foundation for further upgrading the level of hosting international meetings in Xiaoshan.

导语：作为G20峰会主会场所在地、2022年亚运会的“中心区域”，近两年，萧山区在国际、国内知名度显著提高，为会展业发展提供了重要的“窗口”，众多知名会展公司、国际性联盟协会都慕名而来。

G20峰会的成功举办，不仅有效提升了萧山区服务业整体接待水平，还向全世界展示了萧山区承办大型、知名国际性会议会展的能力，为萧山区进一步提升国际化办会水平打下了扎实基础。

独特韵味 别样精彩

G20杭州峰会的成功举办，即将到来的2022年亚运会，以及杭州“擁江发展”的战略的实施，为杭州市萧山区会展业发展创造了前所未有的机遇。据了解，近阶段萧山区将着力打造中国最具活力的会展强区，国际知名的会展目的地，打响“华东会客厅·国际会展地”品牌，助力杭州加快打造“国际会展之都赛事之城”，推进杭州建设独特韵味别样精彩世界名城。

据了解，“十二五”期间，萧山区委、区政府结合萧山旅游业发展特点，审时度势提出了打造“华东会客厅·休闲新天堂”的品牌目标，经过多年培育，已在业内享有较高知名度。现萧山区共拥有1家国家级旅游度假区，5家国家级4A景区，14家星级旅游饭店，其中四、五星级酒店有10家，专业会展公司20余家。曾先后举办三届世界休闲博览会、四届中国国际动漫节，培育了中国国际羽绒博览会、中国（萧山）花木节、中国国际（萧山）钱江观潮节等一系列本土展览项目和节庆活动。

2016年10月，随着杭州国际博览中心的正式启用，为萧山会展业的发展提供了核心竞争力和载体。2017年，先后成功举办了ICCA认证的 “国际锻压会议”及“世界医药健康信息学大会”，丝路国际联盟大会、中国国际茶业博览会、中国互联网+数字经济峰会、第三届世界休闲博览会等高端会展项目。

得天独厚 拥江发展

当前的杭州已跻身ICCA（国际大会及会议协会）全球百强国际会议目的地城市，在“十三五”规划中，杭州也明确提出，将建设“国际电子商务中心城市”、“国际重要的旅游休闲中心城市”和“国家自主创新示范区”，为会展业发展构建了新的国际空间。随着杭州“拥江发展”战略的实施，作为杭州会展业发展的重要板块和主承载区，“同城化”将为萧山会展业发展注入强大的驱动力。萧山和杭州主城区仅一江之隔，能有效承接杭州拥江发展的辐射效应，实现会展业的飞跃式发展。

随着区域经济结构不断优化升级，萧山区主动适应经济发展新常态，打好招商引资、千企转型、创新驱动、企业上市“组合拳”，“十二五”期间经济结构转型升级取得新成效，传统产业、新兴行业齐头并进，第三产业蓬勃发展，三大产业比重不断优化，已形成“3：2：1”结构。服务业增加值占GDP的比重已超过工业，达50%以上。

根据萧山“十三五”规划，未来五年萧山区将着力构建现代产业体系，重点发展七大新兴产业。在充分发挥传统优势产业的基础上，积极发展好现代服务业，将使区域内相关企业不断发展壮大，产品的更新换代、成果的交流创新等，都将产生强劲的会展需求，发展会展业大有可为。

杭州作为长三角重要中心城市和中国东南部主要交通枢纽，是“一带一路”和长江经济带等国家战略的重要支点。随着杭州“国际会展之都赛事之城”建设的不断推进，融入全球化进程的不断加快以及杭州临空经济示范区的获批、72小时过境免签政策的实施等，会展业更是迎来了诸多利好政策，也为萧山会展业国际化发展带来了强劲的活力。

明确目标 加快推进

2017年，萧山区发布了《萧山区会展业发展规划（2017—2025）》、《萧山会展业发展三年行动计划（2017—2019）》和《关于进一步加快会展业发展的若干意见（试行）》，为萧山区今后的会展业发展明确了目标和方向：

首先，坚持五化原则。萧山发展会展业将坚持国际化、品牌化、产业化、专业化、市场化。一是国际化：积极推广国际认证理念，鼓励会展企业加入相关的国际会展协会，不断提升国际参展商、采购商的数量和比例。以国际大展、高端会议和国际组织、专业机构作为会展招商的重点目标，争取国际会展项目永久落户萧山。二是品牌化：大力引进国际展览业协会（UFI）认证的品牌展会、国际大会及会议协会（ICCA）评定的国际会议，同时结合萧山区产业优势，积极培育打造知名会展品牌，以品牌化建设为重点，提升会展品质。三是产业化：以萧山转型升级为契机，大力发展化纤、羽绒、钢构等特色会展，引导会展项目由“大而广”向“专而精”转变，通过占据产业链的价值高地，推进产业联动，实现产业会展和会展产业双向升级。四是专业化：加强大型展馆周围交通、通讯、酒店、餐饮、娱乐等配套设施的建设，鼓励发展各类为会展业提供专业配套服务的会展服务公司、社团组织等，逐步完善会展配套体系，提高会展专业化水平。五是市场化：通过引进来、走出去，培育壮大市场主体，鼓励各类资本新建和改建会展设施，推进会展场馆、会展企业转向市场化运营，进一步增强会展经济效益。

其次，明确发展目标。按照“打造中国最具活力的会展强区，国际知名的会展目的地”的目标，在专业展馆面积方面，萧山还将进行杭博中心二期、三期的扩建，在浦阳江旅游生态区、临空经济示范区等会展业重点发展区域，新建专业的会议、展览设施，以满足具旅游、商务等不同元素的会议、展览的举办。

然后，健全会展体系。借鉴国内会展业发达地区的经验，结合萧山区实际，建立健全萧山区会展业领导小组、主管机构、产业联盟和市场化会展运营平台等多层次组织体系和有目标、多层次的规划体系，有重点、全方位的政策体系，有力度、多维度的保障措施，统筹协调、联动保障、形成合力。

再有，打造特色会展。萧山会展产业的最大特点是“会强展弱”，要以产业会展为突破口，围绕高端装备制造、信息、新能源汽车、健康、旅游、文创等七大新兴产业及化纤、纺织、印染等传统优势产业，大力引进和培育这些产业的专业展，补齐萧山区展览的短板。推进展会融合发展，加快会、展、销的有机结合，推进会展业产业链的延伸。

最后，提升国际影响。抢抓“后峰会，前亚运”机遇，加大招展引会力度，积极引进国内外知名展览、专业会议、国际赛事，招引國际知名会展企业落户萧山。加强与权威机构的合作，重点培育一批有较大影响力的国际品牌会展项目，打造会展产业园。实现会展并重，以会促展，实现展会双赢，打响“华东会客厅·国际会展地”品牌。

会展强区 底气十足

说起打造“中国最具活力的会展强区”，萧山区有着自己的优势。

首先，萧山区的会议展览设施已比较健全。其中，杭州国际博览中心就坐落于此，它是国内新一代会议展览场馆，可以举办一流的会议和展览活动。除此之外，萧山还拥有各种类型的高星级会议酒店，基本具备了发展国际会议目的地、创建展览集中举办地所需的硬件设施条件。

其次，必要的政府支持。萧山区是国内各城市中为数不多的提出打造“会展强区”的区域政府之一，而且在举办会议与奖励旅游交易会、推介会以及出台激励政策等方面，均走在了全国的前列。萧山区政府还在积极推出一系列发展会展业的措施，包括打造会议会展产业园区等，均有重要的现实意义。除此之外，杭州市政府对于会议展览业也很重视——杭州提出打造国际会议目的地城市的战略目标，并采取了一系列有效措施加以发展，这些对于萧山发展会展业都是十分有利的。

再有，交通便利性条件日趋完善。发展会展业的首要条件就是国际国内交通的便利性，而这一点无论是对于杭州还是萧山区而言，条件都十分优越——航空、高铁、公路等构筑起三位一体交通网络。

此外，前不久浙江省发改委正式印发《2018年浙江省服务业重大项目计划》，萧山区开元世纪广场四期商贸项目、东方文化园提升改造工程、开元森泊度假乐园项目、智能网络甩挂挂厢信息化项目、传化智能供应链创新服务平台等5个项目成功入选，项目总投资62.85亿元，其中今年计划完成投资11.23亿元。

近年来，萧山区围绕“一核心两片区”的服务业发展总体空间布局，倾力打造钱江世纪城、空港物流园等2个服务业重大平台，着力建设杭州湾信息港小镇、湘湖金融小镇等2个服务业特色平台，形成了“2+2”四大平台协同发展格局，辐射带动全区服务业发展。