唱响旅游最强音

李晔

2018中国国际旅游交易会（以下简称CITM）于11月16日至18日在上海新国际博览中心成功举办。本届CITM由中华人民共和国文化和旅游部、中国民用航空局和上海市人民政府共同主办。它承续首届中国国际进口博览会的强音，对外进一步彰显了中国加强开放、共同发展，邀请世界同业共享中国发展红利的宽阔胸襟；同时，从产业发展的角度看，其规模已为亚洲最大，并成为世界旅游经济的晴雨表和卓有成效的立体交易平台。

107个参展商参展 与游客互动

本届CITM吸引了全球107个国家和地区的参展商参展，展位总数2245个。其中，海外展位数703个，占展位总数的31%；国际空地（特装）展位522个。展期三天累计近8万人次参加交易会。约150家卖家与610位买家现场交易洽谈。其他约500家自费买家在展会现场进行了自由洽谈。

在本届CITM期间，吸引了美国、西班牙、意大利、南太平洋旅游组织、亚太旅游组织、欧洲旅游委员会等热门旅游目的地国家、跨地区旅游组织均积极参展，欧盟成为本届交易会的主宾机构。其中，欧盟展团、美国展团、泰国展团、韩国展团、新加坡展团、印尼展团等均以大型特装形象亮相，泰国和韩国展团的参展面积更是分别达到396㎡和300㎡。除各级政府参与其中外，还吸引了大量的旅游机构、旅行社、酒店、旅游景区景点、航空公司、游船、旅游网站及网络营销企业等参展。长三角地区、京津冀地区、西北五省等省市以集中片区的形式亮相本届交易会。这种区域联动模式更有利于渠道商打造优质深度游产品，帮助跨地区各省区市对外营销推介、提升品牌影响。

全面实现网上预约 多轮洽谈成效显著

作为大型的专业旅游展，交易功能的优劣直接影响到参展的数量与品质，为了真正地让世界旅游从业者分享中国广大的游客市场，真正兑现对外开放的承诺，本届CITM从加强交易入口方面加大了力度。本届交易会全面实现了买卖家网上预约洽谈模式，自费买家及全部展商均提前通过网上系统注册与预约。这大大提高了国外参展商的参展热情和效果。

此外，本届交易会进一步强化交易功能，专门开辟了近1000平方米的洽谈区，组委会还特别邀请了来自欧美与亚太地区573家海内外专业买家，共有千余家买卖家参会进行现场交易洽谈。11月16日进行了展台一对一洽谈，17日又举办了专业洽谈会。单16日当天，买家根据网上提前预约场次与展商进行了一对共计12轮的洽谈；17日，来自全国各省区市的参展商与美国、俄罗斯、丹麦、英国、西班牙、新加坡、印度等欧美与亚太地区约600家海内外专业买家，千余企业齐聚专门开辟的洽谈区，采用“展商坐定，买家流动”方式，进行了卓有成效的洽谈。

把脉市场 为世界品牌推广搭建舞台

为了更全面、深入地服务来自全世界的参展商，真正让大家收获成效，组委会还在本届CITM期间推出了智慧碰撞的平台。16日-17日举办了“《大旅游》健康旅游培训会”、“中国（上海）国际健康旅游高峰论坛”。

作为专业旅游展会，交易是核心，宣传推广品牌则是重要特征。为了更好地为全世界的参展商提供宣传推广的效果，组委会在会前和会中做了大量的准备工作。

（1）扩大展商宣传力度。前期，主办方分别从社会性推广和旅游产业内推广两端安排了众多社会性媒体和專业媒体进行宣传，前者更多推广展会整体形象；后者则重点推广参商形象和产品，取得了不错的成效，得到了展商的欢迎。

（2）加大现场推介力度。展会期间，除各展商常规性的旅游推广宣传外，澳门、新疆、四川、山东、印尼、欧洲旅游联盟、韩国、马来西亚等展商在展会现场举行了独具特色的旅游推介会。

CITM成为上海旅游城市形象推广平台

本届CITM作为承接进博会溢出效应的专业性、国际化重要展会，市旅游局借助国际旅交会平台，精心组织上海展区策展参展布展工作，充分展示新时代上海旅游新风貌。

上海展区总面积702平方米。展团共设立展台36个，参展单位31家，包括区旅游局、旅行社、景点、酒店等相关旅游机构及企业。主要有以下特点：

一是凸显旅游形象。展台造型融合老洋房与陆家嘴“四高”大楼，凸显历史文化风貌与现代设计的对话与相融，兼具浓郁的上海都市旅游特色与时尚感，凸显“精彩上海，发现更多、体验更多”的主题，实现旅游特色与创新设计的完美相融。

二是丰富展现形式。综合运用图片、展板、影像、活动等多种载体，使展区具有较强的视觉通透感、吸引力和冲击力，多方位、立体化展现上海旅游形象，实现参展买家、观众可看、可听、可参与、可互动。

三是优化洽谈体验。将半开放式洽谈区、封闭式VIP洽谈区、吧台区布置于同一区域，以传统洋房造型配合木纹地面，营造浓厚的上海旅游文化风貌与舒适的洽谈空间。其中，吧台区可提供茶歇、咖啡等服务，营造宾至如归的洽谈氛围。

四是加强现场互动。展台每天多时段举行互动活动，参展观众可参与现场摇一摇，有机会获得参展商提供的奖品。参展观众还可扫码关注平台，即可在展会期间随时在手机上操作参与幸运抽奖活动。