美丽乡村建设背景下乡村旅游的发展研究

【摘要】随着当前经济的飞速发展，人们对生活质量的追求不断提升，旅游更是成为人们越来越多的选择。而随着国家对美丽乡村建设的不断推进，不仅推进了农村人居环境改善工作，同时也给乡村生态旅游的发展提供了新的契机。本文就美丽乡村建设与乡村旅游发展之间的关系进行的相应的分析，从而互相促进、协同发展。

【关键词】美丽乡村建设；乡村旅游；发展研究

随着乡村旅游的兴起，人们越来越多的走到乡村中，细细体味乡村独特的自然环境、民俗风情、农耕文化，给人们带来了不一样的旅游体验。我国作为一个农业大国来说，独具特色的乡村景观，为农村旅游提供了丰富的资源。美丽乡村建施是以“生态资源丰富、人居环境优美村庄面貌改善、乡村产业发达、公共设施完善、乡村居民幸福”为建设目标，通过现代农业发展、扶贫攻坚、乡村旅游、山区综合开发相结合，建成“环境美、产业美、精神美、生态美”的美丽宜居乡村。美丽乡村的建设使乡村的旅游优势被更好的发挥出来，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”从而使乡村真正成为人们的精神家园，满足人们回归自然的渴求。

1、美丽乡村建设与乡村旅游的关系

美丽乡村建设是以生态文明为指导，对农村从政治、经济、社会、以及生态环境进行建设，从而打造出和谐、健康发展的新型农村形态【1】。因此，可以说美丽乡村建设为乡村旅游的发展提供了基础条件。美丽农村建设以完善村庄基础设施、促进乡村产业发展，保护乡村生态环境为主要内容，重点做好村庄的饮水安全、道路硬化、厕所改造、垃圾收集、污水治理、河沟清洁、“四清工作”、中心游园及三边绿化等建设，从而构建出村庄整洁、基础配套、经济发展的美好的农村生活环境，吸引游客的到来。而乡村旅游的兴盛反过来也会作用与美丽乡村建设，为美丽乡村建设提供动力，使之更加顺畅的进行。而值得注意的是在进行美丽乡村建设时，首先要做到人与自然的和谐相处，在开发旅游资源的同时更要注意对山地、平原、河流、湖泊等自然生态资源的保护，从而以独特的生态环境对游客产生吸引，真正做到将绿水青山变成金山银山。其次作为旅游景点来说，只有美丽的风景对于乡村旅游来说是不完整的，还需要做好具有地方特色的民俗风情或者是生产环境以及农耕文化等人文资源的建设。在更好的保留农村传统文化的同时，更好的以其地方独具特色的文化资源增强对游客的吸引力。

2、美丽乡村建设下乡村旅游发展的存在的问题

2.1对乡村旅游的认识不足。

当前在乡村旅游的产业发展中还存在着较为普遍的一个问题便是，开发者对乡村旅游的内涵的认识存在着不足。很多开发者认为只要有点资源便可以开展乡村旅游，因此在没有进行全面的旅游资源调查以及制定相关的开发规划前便盲目的开展旅游项目建设，导致很多的乡村旅游项目千篇一律，缺乏特色。甚至开发者对旅游资源没有进行科学且完善的维护措施，导致项目开展后很多当地的自然景观或者是传统建筑遭到了不同程度的透支或是损毁，在严重影响后续乡村旅游健康发展的同时，也与美丽乡村建设的理念与措施背道而驰。

2.2乡村旅游接待能力不足

在当前的乡村旅游中还存在着这样一个问题，那便是自身的接待能力不足。例如，我国少数民族聚居地很多都具有优美的自然风光，丰富的民族文化，物产富饶且具有特色，民风淳朴又好客，是绝佳的乡村旅游目的地。但是很多村落却是处在交通相对闭塞的地区。对游客的进出造成了极大的困扰，加之其电力、供水、医疗、通信等基础设施的建设并不完善，因此即使其旅游资源再丰富多彩、独具特色，也很难对游客产生较大的吸引力。另外，很多乡村旅游因为规模的原因，其服务接待水平参差不齐。当前我国乡村旅游到多数是以农家乐的形势展开的，往往是以家庭经营为主，服务人员多为当地村民自己担任。而因其受教育程度的不同，未进行过专业的系统培训，服务水准差别较大。导致乡村旅游中宰客事件时有发生，严重影响着乡村旅游的风气与口碑。

2.3乡村旅游品牌意识淡薄

乡村旅游较之其他风景名胜区来比，在知名度以及资金投入等方面存在着较为明显的劣势，加之经营方式多为分散而粗放，开发者大多只求经济效益的做法，缺乏长远的打算，更是对品牌认识不足【2】。而当前乡村旅游还处在发展的初级阶段，对文化内涵的挖掘不够深刻且产品单一，因此很难形成品牌，更不要说打响知名度了。

3、促进美丽乡村建设下乡村旅游的有效措施

3.1加强乡村旅游的基础设施建设

为了提高接待能力，使游客玩好、住好，应该加强美丽乡村的基础设施建设，如标准化的住宿，便捷的交通、健康的饮水等基础设施的建设。从而进一步满足居民、游客的生活需要，避免出现接待能力不足，供给短缺的问题，给游客以更美好的旅游体验。当前国家美丽乡村建设对乡村的基础设施建设起到了很大的推动作用，进一步美化了乡村环境。而我们更应该发挥好这种优势，并将之充分利用到乡村旅游中去。为游客提供更好的旅游服务。

3.2加强乡村旅游的运营管理

首先，对当前初级阶段的乡村旅游进行管理与提升，将家庭经营模式联合起来，组建联合体，统一标准，统一经营，从而实现规模化经营。其次，对乡村旅游从业人员的自身素质以及服务水平进行相应的培训，从而在提高服务质量的同时进一步的提升乡村旅游的经营水【4】平。加强对人文意识的培养，爱护自身所处的自然生态环境以及人文环境。在为游客提供丰富、完美的旅游资源的同时，村民自身生活在这样一个自然与人文和谐交融的环境中也是一种极大的享受。最后还要做好监管机制，对乡村旅游市场进行监督与管理，确保其能健康向上的发展。

3.3加强内涵挖掘，树立品牌意识

在进行乡村旅游项目之初，对其目的地的资源环境进行整体的调研，深入的对该地区的资源特色进行挖掘与整理，明确其旅游主题、产品的推广。树立形象鲜明且独居特色的旅游品牌【3】。并利用相应的营销宣传，从而进一步推广该旅游地的知名度。

结语：

美丽乡村的建设为乡村旅游提供了良好的基础设施保障，并对乡村旅游的发展提供了新的机遇，而乡村旅游又反过来为美丽乡村建设提供了新的途径，进一步带动了美丽乡村建设的进程。两者之间互为影响，相互促进，从而建设出更加美好、富饶且充满活力的美丽新农村。

参考文献：

[1]张茜.美丽乡村建设背景下乡村旅游的发展研究——以商洛市柞水县朱家湾村为例[J].科技视界，2017，（6）：171，137.

[2]严红彦.美丽乡村建设背景下乡村旅游发展研究[J].人文天下，2015，（23）：34-38.DOI.

[3]王双，温淑珍.美丽乡村背景下齐齐哈尔市乡村旅游发展研究[J].理论观察，2016，（7）：106-107.DOI.

作者簡介：

李志涛，邢台市建筑设计研究院有限公司。