中国网民科普需求搜索行为报告

2018年6月，中国科协科普部、百度品牌数据中心和中国科普所共同发布了《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年一季度）》。

该报告以健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险等八大科普主题的搜索数据作为研究内容。报告显示，2018年一季度，中国网民科普搜索指数同比增长20.18%，网民对前沿技术主题环比增长最快，各省域网民的关注热点各有不同。

中国网民科普

需求搜索行为研究概述

（一）研究目的

当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至2017年12月，我国网民规模达7.53亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到60亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。

为准确了解我国网民科普需求搜索“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。

（二）研究对象和内容

研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民

研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域、性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。自2018年第一季度起，报告增加了对“科普中国”的专题分析，旨在反映这一全国性科普品牌在互联网以及网民群体中的关注和传播情况。

（三）研究方法

此次科普需求搜索报告基于2015年至今的百度搜索数据。

研究步骤：

1.根据科普热点研究提出8个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。

2.由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。

3.基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。

4.对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。

根据本季度新闻热点事件，增加5个种子词。属于航空航天主题的有张衡一号、蓝血月，属于健康与医疗主题的有安乃近，属于前沿技术主题的有克隆猴、机器翻译。

（四）术语释义

搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。

TGI指数：TGI（Target Group Index）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI指数大于100，表示有此特征。TGI指数越大，特征越明显。

百度资讯指数：百度资讯指数基于百度智能分发和推荐内容数据（被动行为数据），综合了网民的阅读、评论、转发、点赞等信息凭据（主动行为数据），能够全面反映信息推送网络中的网民信息回应行为特征。

中国网民科普需求搜索行为特征

（一）第一季度中国网民科普搜索指数同比增长20.18%

第一季度中国网民科普搜索指数为20.96亿，同比增长20.18%，环比增长11.25%。其中移动端的科普搜索指数为16.17亿，环比增长13.55%；PC端科普搜索指数为4.79亿，环比增长4.13%。移动端科普搜索指数是PC端的3.38倍。

（二）第一季度前沿技术主题环比增长最快

第一季度八个科普主题环比增长排名依次是前沿技术、健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险。

（三）第一季度搜索指数同比增长最快的科普热点Top3

（四）第一季度各省网民科普搜索关注点Top5（因数据原因，以下報告内容未包含港、澳、台排名）

中国网民科普需求搜索热点

（一）“超级蓝色血月”受到中国网民的大量关注

2018年1月31日迎来一次千载难逢的天文奇观“超级蓝色血月”，这是过去152年来超级月亮、蓝月亮和月全食首次同时出现。中国网民对这一事件的内容搜索主要集中在“蓝月亮月全食”“超级蓝月亮月全食”和“月全食2018蓝月亮”，在1月31日当天达到搜索高峰，相关的科普搜索指数为1345.31万。

2018Q1中国网民对航空航天主题、月食和月全食相关搜索的变化趋势

（二）我国诞生世界首个体细胞克隆猴引起中国网民的关注

2018年1月25日，全球顶尖学术期刊《细胞》在线发表了中国科学家的一项成果：成功培育全球首个体细胞克隆猴，分别叫“中中”和“华华”。中国网民对克隆猴相关的搜索在当天到达高峰，搜索指数为31.51万。

2018Q1中国网民对前沿技术主题和克隆猴等相关搜索的变化趋势

（三）河北地震事件引发网民的热搜

2018年2月12日18时31分，在河北廊坊市永清县发生4.3级地震，当天中国网民对地震相关的搜索指数为200.88万。地震相关搜索的地域数据显示：北京、河北和广东位居前三。

2018Q1中国网民对应急避险主题和地震相关搜索的变化趋势

“科普中国”专题分析

（一）“科普中国”携手CCTV共议两会带动相关资讯指数飙升

2018年3月15日至19日，科普中国新媒体与CCTV4《中国新闻》特别节目《中国新时代》携手共议两会，带动相关资讯指数飙升，其中3月18日（周六）和19日（周日）两天的资讯指数分别达到3.89万和5.49万。从科普搜索情况来看，进入3月下旬，“科普中国”相关搜索指数持续上扬，表明媒体对“科普中国”的大量报道成功吸引了网民对“科普中国”的关注。

2018Q1“科普中国”资讯指数&搜索指数

（二）北京、广东、山东、浙江、江苏等地对“科普中国”的关注度位居前列

全国各省网民对“科普中国”的关注情况各异。按第一季度科普搜索指数排名，关注度前十的省份是北京（13.05%）、广东（11.04%）、山东（7.09%）、浙江（6.52%）、江苏（5.45%）、河南（4.98%）、云南（4.60%）、安徽（4.15%）、四川（3.74%）、吉林（3.66%）。相较于其对科普总体的关注份额，北京、云南、吉林、宁夏等地网民对“科普中国”的关注份额明显更高。

2018Q1各省网民对“科普中国”的搜索份额

（三）品牌、App、内容、e站是网民对“科普中国”的主要关注点

从网民的关注结构来看，第一季度“科普中国”的整体品牌（含义/标识/二维码）和“科普中国APP”获得了大部分关注份额（71.09%）。其次是“科普中国”的优质内容（视频/动画/知名栏目）和“科普中国e站”（乡村/社区/校园），分别占9.60%和9.34%。此外，微平台（新媒体）、大型活动（典赞/科普中国行/百城千校万村行动）、“V视快递”和“科普中国云”也进入了网民对“科普中国”的关注视野。

2018Q1网民对“科普中国”的关注结构

科普工作的对策与建议

（一）加大基础前沿领域优质科普内容的制作和传播力度

根据科普热点搜索指数的长期监测结果，前沿科技是8个科普主题中增长最快的主题，在过去5年内增幅超过10倍，特别是量子、神经元、引力波、暗物质等基础前沿领域的科普热点自2017年以来迅猛增长。另一方面，由于网民对此新一轮科技热潮还缺乏足够的认知和理解，客观上引发了一定程度的流言化或伪科学化传播。例如英国物理学家斯蒂芬·霍金逝世引发“霍金预言”走红网络，然而其实质内容往往缺乏科学性和知识深度。再比如围绕量子通信网络上也出现了部分似是而非的讨论。

建议围绕新一轮信息技术革命，加大深空探测、人工智能、量子通信等基础前沿领域的优质科普内容的制作和传播力度。针对国家科技战略及互联网重点关注和讨论的基础前沿议题，邀请相关领域的全球顶级科学家团队发表相关专题报告、特刊或评论，借助“科普中國”的传播合作网络及其他数字出版平台，发行出版多样化的数字多媒体内容，加强互联网科学传播的时代感和影响力。

（二）加强“科普中国”各类用户及社区的培育工作

从网民对“科普中国”的关注结构来看，对整体品牌和APP的认知度明显高于其他类别；对“科普中国”旗下的各类内容、科普中国e站、微平台、典赞·科普中国等重大活动以及“科普中国云”的关注度还有待进一步提升。

建议加强“科普中国”各类用户及社区的培育工作，面向科普中国网、科普中国云和科普中国APP建立统一的用户注册通道。同时进一步改进“科普中国”的各类用户界面，实现云端用户数据在“云、网、端”三种界面上的统一使用，针对机构、学生、女性、个人等重要群体，分类提供更加适需、个性化和定制化的界面风格和功能。