“山寨店”背后是顽固的“山寨思维”

胡印斌

如今，有很多品牌店因为其商品或服务品质好、有特色，得到消费者的广泛认可，迅速走红。不过，模仿品牌店的“山寨店”也随之而来，扰乱市场秩序。中国青年报近日一项调查显示，81.7%的受访者遇到过“山寨店”。那么，如何减少“山寨店”？63.9%的受访者希望进行针对性立法，56.5%的受访者希望提高对“山寨店”的处罚力度。

现实生活中，很多人都有与“山寨店”“山寨产品”不期而遇的经历。像“屈臣诗”“康帅傅”“百事可牛”“加力宝”等“山寨品牌”，每每在某个街角、小巷，或者是网店，一下子刺人眼眸，令人哭笑不得。

面对“山寨”，也有不少人习惯“顺势而为”，因为无可逃避所以不再逃避，即便因此而利益受损，往往也只能“算了算了”而已。国人对“山寨店”“山寨货”的宽容令人惊讶，而这也为“山寨”滋生提供了丰厚的土壤。只要有一个服务品质好、有特色的创新产品走红，“山寨店”马上就会随之而来，直至把消费者的胃口彻底倒掉，然后，就如群豺一般，游弋着去找寻下一个目标。

“山寨店”“山寨货”泛滥，一方面损害了消费者权益，使之长期处于假冒劣质的消費环境之中，难以享受到高品质的商品与服务。另一方面，仿冒抄袭盛行，也会严重灼伤一个社会的创新创造环境。任何创造、创新，都需要时间、金钱与智力的持续投入，如果新产品一露头就被人轻松拿走，那又如何保证原创正品的利益？

其实，消费者并非真的漠视“山寨”，很多时候，消费者的宽容与大度，不过是表达无力感的独特方式而已。“山寨店”为啥层出不穷？这其中，治理不力、违规成本低是一方面原因，就像中国青年报调查显示的那样，“山寨店”屡禁不止，72.4%的受访者将其归因为处罚力度小，震慑力度不够，58.1%的受访者归因于维权成本高，消费者维权积极性低。

问题的关键还在于“山寨店”背后的“山寨思维”。很多企业经营者不愿创新、甚至忌惮于创新的风险，习惯于安于现状或跟随别人身后模仿。同样，一些地方政府也囿于改革风险，缩手缩脚、不敢作为，地方政府的这种懒政思维，也加剧了企业的行为不端。

我们正处于新的历史起点，创新理应被摆在更为重要的位置。而要突出创新驱动，根本在于增强全社会的创新能力和积极性。如果依旧无视“山寨”带来的危害，听任“山寨店”“山寨货”大行其道，非但很难真正实现自主创新，更难掌握发展与竞争的主动权。

当下之计，既要严厉打击各种山寨店，强化市场秩序治理，更要彻底祛除“山寨思维”，旗帜鲜明地支持与激励创新，培厚创新的社会土壤，加大对知识产权的保护。

摘自《光明日报》2018年6月19日