浅析农村电子商务产业集群创新发展模式

刘婕　张仙

【摘 要】 本文结合了电商营销理论与农村地区商业企业运行的一些实务对其进行了探讨与研究，并分析产业集群系统创新发展的相关策略。

【关键词】 农村 电子商务 产业集群 创新

一、引言

电子商务的出现大大打破了传统商业营销模式的很多局限性，为商务活动的大众化、平民化提供了契机。而跟很多城市发展如火如荼的电子商务相比，我国的很多广大农村地区尽管也已经实现网络信号覆盖，物流交通覆盖，符合了开展电子商务的基本条件，同时很多农村小微型企业跟个体农户切实存在以便捷的方式销售或购买产品的商务需要，但电子商务在农村地区的发展却并不尽如人意，本文认为，究其根本，在于有关农村电子商务的理论研究相对薄弱，相关的电子商务运行模式与产业协同的理论并未得到充分讨论并形成一套行之有效的实务操作规则，很多农村地区具有电子商务需求的个体或单位缺乏理论指导，在开展电子商务上需要面临多方地阻力与困难，因此对这一领域的理论进行探讨和研究是当前发展我国电子商务的重要课题，针对这一课题，本文进行了结合实务的分析，以下笔者就从具体方面对其展开深入探讨：

二、农村电子商务产业集群发展面临的问题

（二）产品供应问题。农村地区具有广阔的农产品生产与加工基地，很多现代农业生产也需要一些有关的农药、种子、生产资料等产品服务，可以说如果农村电子商务能够提供相应的购销渠道，农村发展电子商务在产品供应问题上是能够具备开展商务活动充分条件的。不过从目前的农村地区产品生产与消费情况观察，主要以附加值较低的农产品、畜牧类产品、粗加工资源类产品为主，尽管在农业生产资料方面一些具有一定高附加值的产品消费需求在农村地区普遍存在，不过需求过于零星分散，加上物流等成本后跟农村地区正常商业模式提供的商品相比并无太大价格优势。因而在在商品提供方面农村地区要开展电子商务主要面临的就是商品的附加值低，缺乏优势商品，物流成本高等问题。可以说农村地区所能够提供的大部分消费品都可以直接面向广大消费者进行，而取消了中间环节而由生产单位直接面向最终消费群体的直销商务活动。其能够拥有稳固的消费群体和较大的市场消费量，不过从目前很多农产品的城市市场供应价格来说，农村发展电子商务如果主要依托与附加值低的农产品为主，会存在物流成本加上以后的市场价格优势匮乏问题。[2]从这一层面观察，农村地区要发展电子商务，在商品供应方面并不缺乏供应能力和消费需求，问题在于怎样进行商品设计与物流成本的控制来使其具有价格竞争优势。

（二）商务活动主体经营者问题。电子商务对于经营者的要求是所有商务模式中最低的，甚至可以说仅仅具有了商品，依托与电子商务提供的平台与当地具备的电子商务外部环境如物流，网络基础设施覆盖等给予的支持，任何人都可以作为电子商务的经营者而开展电子商务活动。不过相对于很多大中型城市市民和家庭也加入到电子商务中进行买卖活动相比。农村地区的小微型企业和农户却很少通过以电子商务为销售或购货渠道来实现商品买卖行为。究其根本，一方面在于广大农村地区农户对电子商务的认知了解程度不够，不知道怎样开展电子商务，同时也跟目前我国的电子商务领域专门针对农村商品销售或农产品购销提供平台的专业化网络运营商太少，有关的农产品购销互联网平台并未有效形成对农村地区的广泛影响力有关，广大具备电子商务开展需求的农户或小微型企业自身缺乏有意识组织和开展电子商务的能力，这就导致农村地区在电子商务开展上有需求、有市场、而开展规模与交易量并不理想。

（三）平台建设问题。通常来说，我国在电子商务平台建设上是处在国际领先地位的，阿里巴巴、慧聪网、苏宁易购等大型电子商务平台的建设规模与平台技术与服务，在国际电子商务行业中也毫不逊色，而从目前我国的电子商务平台的服务对象观察，却缺乏专门针对农村地区开展服务的大型综合性电子商务平台，尽管一些电商平台也开发出一些平台服务项目可以为农村地区的农户与企业提供电子商务服务，但此类服务的针对性与全面性目前都相对匮乏，农村开展电子商务活动缺乏有效的专业化平台建设是一个普遍存在的问题。而这一问题也必将影响农村地区的电子商务发展。

二、农村实行电子商务产业集群协同创新发展的策略探讨

（一）寻找和培育优势产品。农村地区开展电子商务的一个重要阻力在于产品附加值过低，加上物流与运营成本后缺乏市场竞争力。而通过对广大农村的产业发展与产品生产能力观察能够发现，农村地区不乏一些可以通过深加工或重点培育而具有较高产品附加值的产品。如茶叶、肉类加工、绿色有机农产品、干货、中草药等等，此类产品农村具有生产条件，但缺乏有意识地生产与通过网络进行销售，究其原因在于此类产品并不走常规的农产品购销渠道，如果缺乏包销单位负责消化，农民生产后会存在因销售困难而导致的市场风险，而将此类产品作为农村地区开展电子商务的产品基础进行有意识地培育，并建立有关地农村销售组织与包销服务，可以形成一定地产业集群而为发展农村电子商务提供具有高附加值，高市场竞争力的优势产品。

（二）成立专业化组织构建产业集群优势。农村地区很多农户与小微企业大多缺乏对电子商务商业运营模式的认知与了解，因而要开展电子商务，需要专业化的人才来为其提供服务，成立专业化组织，帮助农户有意识地生产适合电子商务运营的产品，并通过构建包销或销售信息咨询平台，使得農村地区的产品生产跟市场高度接轨，避免因销售不畅带来的市场风险。通过成立专业化组织将产品购销咨询与销售服务工作做好，才能有效培育出农村地区的电子商务产业集群，从而为发展电子商务提供良好的基础与有力地推动。

结 语

当今时代是一个网络化时代，电子商务逐渐渗透到农村地区是这一时代营销发展必然要迈出的一步，而通过进行这一领域的理论研究，为农村地区开展电子商务提供理论指导与策略探讨，是努力应对营销领域市场动态而采取的积极措施。受篇幅所限，本文对于这一课题地探讨是概括性的，不够全面的，不过希望能抛砖引玉，通过观点的提出为我国农村地区发展电子商务提供参考与帮助。

【参考文献】

[1] 从互联网+新视角探寻农村电子商务的发展[J]. 李秋燕.现代商业. 2017（31）.

[2] “互联网+”下的黑龙江省农村电子商务的应用研究[J]. 曹素云，李成龙，吕晓姣.现代商业.2017（31）.