关于中国留学生在韩国代购行为的研究

王超群

【摘 要】 在創造文化价值的今天，韩国留学生代购现象持续的发展和壮大，这是时代的产物。在世界经济迅速发展的的过程中，文化产业的发展起到了很重要的促进作用。通过韩流的影响，中国人对韩国不仅有了更进一步的认识，而且对韩国文化也产生了兴趣和理解。 而留学生作为一个桥梁，也对两国关系产生了一定的影响。与此同时，两国的政治经济文化也得到了交流和促进。

【关键词】 韩流 代购 留学生 文化

1。海外代购兴起的背景

近年来，韩流文化不断的在向全世界扩散，不仅仅是韩国的音乐，影视，饮食，还是时尚等等多种多样的韩国文化已经成为了一种流行。 这样的一种韩国流行文化在中国也是很快的得到了传播。特别是韩国影视中出现的一下衣着和化妆品之类的在中国年轻的消费者群体里有很高的人气。

中国目前已经是世界第二大经济体，随着经济的发展消费者的消费水平也一直在不断的提高。所以一些外国品牌化妆品在消费者的认知度也不断提高，特别是韩流文化的影响，加上韩国化妆品的良好产品品质以及合理的价格，已经在年轻的消费群体里占据了一定的市场。

2。国内海外商品的购买方式

而目前中国国内化妆品的购买，主要的方式有三种，一种是中国国内专柜以及韩国在中国设立的直营店，第二种就是通过网上购物平台直接购买，第三种就是通过居住在韩国的留学生以及买手代理购买，在这三种方法中代购的方式一直是很多消费者的选择。选择代购主要就是因为便利，以及代购可以解决两国之间购买产品的距离问题。

3。选择海外代购的决定因素

3。1 内在因素

韩流的影响涉及范围很广，所以中国消费者对于韩国化妆品的认知度不仅渐渐的在提高，而且还有便利的物流方式，这样就使得中韩两国之间的代购发展的尤为迅速，特别是给居住在韩国的中国人提供了大量的机会，因为中国市场和海外市场之间的汇率，关税，物流等等因素的影响，产品的价格差距很大，特别是名牌产品和奢侈品的购买，更是有很大的差距。 例如很多的名牌产品在海外市场已经出现在市面上，但是在中国市场还没有引进，并且价格上的优势导致很多的消费者选择代购去购买想要的商品。

3。2 市场因素

根据最新数据显示，现在在韩中国留学生人数已经突破10万人，并且科技的进步使得人与人之间联系和沟通更加的方便，特别是微信的使用，大量的留学生通过微信和消费者进行个人交易。 这种通过SNS进行的商业模式形态得到了广大消费者的认同。 并且选择海外代购消费者和代购一般是已经互相认识的关系，很自然的会产生信任感，而且比传统的网络购物更加便利。

3。3 购物环境因素

韩国留学生代购的行为有一个重要的原因就是韩国国内非常便利的代购环境，有多种多样的选择，人气比较高的就是韩国免税店。 因为韩国韩国的免税店很多，不仅机场里有，在其他的地方也有很多分布，相对来说找到免税店购买产品没有那么困难，在首尔市内就可以轻易的找到。 不仅如此，免税店销售的产品除了韩国本土的产品以外，还有众多海外知名品牌，像中国消费者经常去的乐土免税店，新罗免税店，东和免税店，等等都在分布在消费者集中的区域。 而且还有购物天堂明洞，东大门，各种代理点都可以让人很容易的买到想要的商品。

4。 留学生代购产生的问题

在各种文化发生碰撞的时候，文化的多样性也会给我们带来各种各样的机会，留学生在学业以外的大部分业余时间，可以活用网络技术带来的福利，进行多种多样的尝试，但是在代购行为带来便利的同时，留学生代购行为也带来了不少问题，也值得去深思。不少留学生为了眼前的利益而影响到了学业，在发货的时候也会因为关税问题遇到麻烦，这些直接或者间接的都会对留学生产生坏的影响。 并且在韩国的留学生因为长时间不在中国，也会涉及到各种关税问题，产品问题，地域问题，最重要的是，大部分的留学生并不是打算长时间的做代购行业，有的只是一时兴起，有的只是简单的为了挣点生活费用，毕业以后大部分还是会选择一些相对来说比较安定的工作，从长远来看，留学生代购缺少持续发展的可能性。 因为代购首先需要的就是留在代购所在国，一旦留学生回国以后就失去了有利的地理条件。 其次对于高学历的留学生来说几乎不可能再持续这个行业，得不到稳定的收益也是一个更加重要的原因。

5。 结论

最后，中国和韩国两国之间的政治环境，政府政策，市场的供给等等各方面的因素影响太大，导致人们会选择相对安全和稳定的职业，而且以后对于新兴的事物的敏感度会持续的改变，这样也是朝比较好的方向发展的必然趋势。

【参考文献】

[1] 杨旭升、李敏华、曾琦，“中国留学生海外代购现象的现状与启示”，《商业经济》 2015.8，p.8.

[2] 刘宝全，“韩流在中国的传播及其对中韩关系的影响”，《当代韩国》，2014.1， p67-8.

[3] 金惠媛，《韩流：韩式生活方式》，北京大学出版社， 2016.3.