简析网络直播平台“乱象”

安妮 陈界

【摘要】随着信息技术的高速发展，以互联网、手机为代表的新兴媒体日益普及，推动了大众传媒的发展和革新。互联网技术的发展，智能手机的普及应用，视频处理传输技术的推陈出新，网络视听内容也不断更新，网络直播正是在这种不断地更新中孕育而生的。网络直播作为一种新兴媒介形态，其传播内容愈发丰富，对受众的影响也愈加强烈。

【关键词】网络直播 网红 粉丝

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）11-0234-01

网络直播的普及是近两年来的新动态，新热点。很多政府机关，新闻媒体，高校等通过网络直播平台，以新的形式传播新闻，讲授知识，传播了正能量，弘扬了新风气，为广大网民所喜闻乐见。但网络直播平台带来积极影响的同时也伴随着负面信息的传播——“优衣库门”、 “黄鳝门”等低俗直播对网络舆论造成不良影响。

一、网络直播发展中存在的“乱象”

1.质量良莠不齐，低俗内容泛滥

网络直播有着独特的即时性，在直播的过程当中，网络主播可根据自己的意向随意决定自己播出的内容，同时利用弹幕等方式与粉丝进行实时互动。很多网络主播为博人眼球、吸引更多粉丝，博得收益，刻意利用奇葩、恶俗、淫秽、残忍等特殊手段制造“网红效应”以吸引观众的注意。然而此举却伤害了广大网民，污染了网络环境，消蚀了社会正能量。

2.弹幕内容攻击性强，网络暴力凸显

作为连接传播主客体的纽带，弹幕增加了视频内容的趣味性，粉丝通过弹幕发表文字、表情等方式参与到直播之中，传受双方角色动态互换。不同于传统的评论参与形式，弹幕具有明显的即时性与瞬时性。弹幕內容即时发出又转瞬即逝，观看直播的用户使用弹幕发表言论时具有更高的网络表达积极性，更易于显露个人情绪，弹幕成为了宣泄压力的载体。然而弹幕的即时性再加上网络的隐匿性和虚拟性，容易引发弹幕内容的肆意表达，甚至形成网络暴力和语言污染。

二、网络直播“乱象”产生的原因

1.从业门槛低

网络直播平台在上传对象选择上几乎不加引导，普通网络用户通过简单的身份验证后即可成为网络直播主播。在此基础上，直播设备更是趋于零门槛，播出成本低廉，通过安装直播应用软件的智能手机，或通过电脑安装的直播软件，即可以实现实时直播。在这种模式下，直播平台难以对网络主播的个人情况、播出内容作出必要和合理的审查，也在很大程度上加大了直播内容的不可控性。

2.内容监管缺位

网络直播行业门槛很低，无需验证用户身份，只要有一部手机或者电脑，就可以进行实时网络直播。低门槛加之有机会获得高收入，使网络主播这一职业迅速吸引了大批受众。但是这一行业快速发展背后却隐藏着诸多令人担忧的因素。网络直播作为近两年来才开始迅猛发展的新兴产物，相关的行业规范和监管措施都尚未跟上直播热潮发展的速度。

3.受众推波助澜

对粉丝来说，围观直播是情绪的即时释放与表达。现代社会高速发展，快节奏的生活使得社会风气浮躁，带来越来越多的压力，关注直播内容既是粉丝对主播生产的网络影像符号的消费，同时也使其窥视和猎奇心理得到满足，粉丝通过与主播的实时互动获得媒介参与的回应：对主播进行评论打赏，享受主播的谢意，在虚无又真实的网络直播间弥补现实存在感的不足。

三、如何整治网络直播“乱象”

1.提高准入门槛

想要提升网络直播的水平，让网络直播的内容不再低俗化，必须提高网络主播个人素养。这就要求网络直播平台提高网络主播的参与门槛，网络主播应该实行实名制，这样对主播的个人行为会有一定的规范作用。平台与平台之间可以进行互动，实行联合黑名单制度，凡是在一个平台有过不当行为的网络主播，在其他平台也应该限制其直播权利，或直接禁止其在其他网络直播平台进行直播活动。

2.建立健全对直播内容的监管机制

如何规范网络直播平台，使其既保持发展活力，同时又能净化传播内容，是个值得思考的问题。仅加强从业者的自律及职业道德是不够的，平台对于自身所经营平台的自检自查亦须加强。采取人工随机抽检与智能大数据普检相结合，加强主播准入环节，提高对违规行为的处罚力度势在必行。此外，作为行政主体的互联网监管及广电部门，要履行好相关监管制度的制定、执行工作。

四、结语

网络直播的出现带给受众全新的体验和满足，也带来了冲击与挑战，相信网络直播平台在发展过程中会承担起大众媒介应有的责任。互联网是个广阔的世界，网络直播的发展和探索空间还有很多，未来的发展潜能也无限大。期待未来的网络直播的形式更加多样化，内容更加文明化，能够走得更远。

参考文献：

[1]江含雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D].武汉：华中师

范大学，2014.

[2]黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新

闻研究导刊，2016（2）：106.